[陇文化]评：文化“走出去”不要“送出去”

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目前，文化“走出去”已经升级为国家战略，其形式和内容也越来越丰富。中国文化在世界上的影响力和竞争力也在不断增强。全国政协委员、江苏省文联副主席言恭达认为，严格来说，文化“走出去”的有效性没有得到很好的体现。目前世界各地的文化交流主要是“送出”，离“走出去”和“走进去”还有一定的距离。

文化如何有效“走出去”？

言恭达说，在对外文化交流中，我们更注重“让外国人看到我们”，更少关注外国观众的欣赏习惯和审美情趣，更少关注外国人想看到、喜欢看到和理解的东西。目前在国外开展的很多文化活动，虽然表面上轰轰烈烈，但实际上是“送出去”的，政府主导，买单。有的甚至邀请当地的华人组织来组织观众，很难谈得上社会效益和经济效益的双丰收。

很多外向型出版物不仅外国人看不懂，也不符合国外的审美习惯。言恭达建议，我们应该加强对国际文化市场的研究，充分考虑外国观众的欣赏习惯和审美情趣，努力创造适销对路的文化产品。

在运营层面，建立具有较高国际影响力的区域营销机构，打造具有国际竞争力的外向型“走出去”文化企业。鼓励通过独资、合资、控股、参股等多种形式在境外设立实体和分支机构，充分利用境外营销渠道，打造具有重要影响力的国际文化产品贸易交易平台。

专业人才稀缺，懂文化、会经营、懂外语、擅长策展人、熟悉国际文化市场运作规则的复合型人才稀缺。围绕文化“走出去”，大力培养和引进更多具有国际视野和深厚文化素养的复合型、外向型人才。建议文化主管部门整合翻译人才资源，外国学者与国内学者合作，代表国家负责对外宣传产品的翻译和产品设计，让外国人了解并喜欢观看。

言恭达还建议，在服务环境中，尽可能为“走出去”文化单位或企业的国际贸易提供技术和法律指导，加强贸易风险预警和预警，降低贸易风险。在贴息、补贴、奖励和减免税方面，我们将进一步加大政策支持力度，根据不同类别和标准进行补贴。在增加国家投资的同时，还要引导和鼓励更多的民间资本和社会资本投资。