[陇文化]视频网站打响版权价格战 联合“进货”分担成本

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▲电视剧《后妃入宫》剧照。

严实习生刘

如何解决网络版权问题是歌曲和影视剧的一个软肋。4月26日是世界知识产权日。歌手周杰伦和作词人方文卿携手爱奇艺网站，与包括林俊杰在内的数百名著名歌手一起发起了“爱正版、买自由”活动。

围绕版权价格，视频网站行业洗牌正在进行。4月24日下午，爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频就版权问题达成协议，共同成立视频内容合作组织，倡导联合购买、联合播出。这个联盟的形成不仅是为了保护正品，也是为了节约成本和讨价还价。

点击率背后有巨大的版权费

电视剧《宫中后妃》正在许多电视台播出。因为剧集长达76集，很多观众说电视看故事慢，不过瘾。他们选择在网上观看完整的作品。

截至4月25日，腾讯《后妃入宫》总播出量达到11786152次，土豆网单集播出量甚至突破1000万次。观众在网上点击鼠标看电视剧时，并不知道网站为此付出了高昂的版权费。2011年初，这部剧的独家网络版权以高达2000万元的价格售出。

2009年，网络版权案件数量大幅增加。随着版权意识的形成，电视剧网络版权价格一度上涨。据专业机构统计，2009年之前，视频网站对电视剧版权销售贡献不大。即使是拥有独家网络版权的电视剧，每集也只卖2000到3000元。流行的《武林外传》，81集只卖了10万。

2009年，影视作品的网络版权价格开始飙升。热门电视剧涨到每集3-5万元，比2008年高10倍左右。2010年，新电视剧《三国》的网络版权以天价15万元售出。2011年，版权费再次翻倍，爱奇艺甚至以每集200万元的价格买下了电视剧《太平公主秘史》。

视频网站联合采购商品以分担成本

2012年，影视作品在线版权价格大幅下降。这一点在2012年北京春季电视节目推介会上显而易见。虽然有很多电视剧和视频网站参与其中，但是很少有视频网站购买。

在4月24日三家网站宣布合作的新闻发布会上，爱奇艺公司首席执行官龚宇表示:虽然今年版权价格一路下跌，但距离合理的市场交易仍有一定距离。这一次，三家公司共同分享版权内容，以加强内容流通，促进版权价格回归理性。

腾讯副总裁刘春宁介绍，在剧播方面，初步决定三家网站各出四部独家剧，达成置换协议。合购剧，各出资三分之一，三个网站合并后，成本摊销也分三次。

这种联合购买、联合播出的模式，在传统电视台已经被广泛采用。如今，在线视频行业的实施表明，中国的在线视频行业正在逐步走向成熟。3月12日，优酷和土豆结婚，100%股份互换合并。有评论认为，视频网站之间的结盟是一系列连锁反应，新媒体行业面临洗牌。

艾瑞咨询(iResearch Consulting)总裁阮表示:爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频共同打造了一个强大的播放渠道，标志着视频网站在版权领域的竞争从混乱的春秋时期，转变为巨头相斗的战国时期。