[陇文化]实体书店成“样品店” 只能以多种经营展开自救

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(蒋小玲)春节刚过，当当网正式宣布在手机上推出“书籍封面扫描”。消息传出，一块石头激起千层浪。在业内争议中，有人断言此举无疑会让传统实体书店彻底逃离“样板店”的厄运，让已经举步维艰的实体书店雪上加霜。

实体书店变成了“样板店”

据报道，当当网推出了“书籍封面扫描”功能，读者可以用手机摄像头功能扫描书籍封面，然后在当当网上搜索这本书。当当网移动客户端负责人表示，“利用强大的图书数据库资源优势，当当网的图书封面扫描识别率可以达到98%以上”。“推出‘书籍封面识别’功能，将推动随时随地购物的理念。”

哪里可以找到书的封面来鉴别？几乎所有人都很清楚:实体书店。所以我们不难看到这样一幅画面:读者在书店看到自己需要或者满意的书，就会拿出手机“扫描”封面，然后心满意足地逛逛回家到网上书店下单。有书店经理告诉我们，随着网上书店的兴起，实体书店早已沦为网上书店的“样板店”。但这个功能却火上浇油，“带走了实体书店生存所需的最后一点阳光”。

把一个店面租成自助“救命丹”

不是一两天实体书店就麻烦了。虽然一些实体书店相继倒闭，但许多书店正在想尽一切办法坚持这一学术立场。最常见的是书店“割地出租”，介绍咖啡馆、面包店或文具店收取一点租金。就连上海文化的标志性建筑上海书城也进驻了星巴克咖啡和眼镜店。位于繁华商业区的上海书城淮海店将一、二层出租给服装店，各种书籍紧凑地“集中”在三、四层。与之相邻的沪港三联书店，曾因是沪港第一家合资书店而闻名。现在，这家原本只有一层的书店，有将近一半的面积在卖衣服，还有一个柜台在卖黄金首饰。

如果说这些都是小事件的话，博库书店近日宣布将在宜山路开设4d影院，可谓业界“一鸣惊人”。“这个事情基本可以肯定，剧院争取在暑假前开业。”博库企业宣传经理朱冰透露。其实博库书店一山路店有四层。第一层去年变成了文化体育用品大卖场，电影院计划开在原来卖科技书的二楼。那么，以后书只会退到三四楼。

一度被禁止柜台出租或多元化经营，成为实体书店自我救赎的“救命丹”。资深图书出版者任先生告诉我，目前书店还不能“身如玉”，租店面几乎是书店维持的“救命稻草”。“现在很多书店都在赔钱，减税遥遥无期，网络震荡越来越厉害，书店不做一些调整就无法生存。”朱冰说。

坚持让爱书的人一起工作

逛书店会成为历史吗？学者兼万盛学院经理刘苏里认为，实体书店最终不会消亡。他曾经预言，在互联网的冲击下，首先受影响的是没有任何特色的中小型书店，其次是大型书店(连锁和单一)，再次是网上书店，最后是专业的独立书店。专业性和特色可能成为传统实体书店自助的另一个“良方”。

有专家认为，书店不再只是书店，这将成为一种趋势。坐下来喝一杯或听听音乐，享受一下精神上的阳光，可以成为人们走进书店的理由；书架上除了书，还有唱片、电影、海报、作者手稿或者任何与精神生活有关的东西。去年，方方，一家占地1800平方米的书店，在广州爱马仕商店旁边开业，出售衣服、咖啡和创意商品以及书籍。去年4月，第一页书店进入中国国际贸易有限公司，经营原创艺术设计书籍和外文书籍。台湾的诚品也采取多种商业模式。从某种意义上说，这种商业模式也是为了满足现代人的需求。

不管你怎么坚持，总之，你不能让逛书店成为历史和怀旧的回忆。坚持下去真的需要社会各界和书迷的共同努力。