[陇文化]国产片无缘年度票房三甲 大片不给力小片接＂地气＂

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电影市场在2011年走到了尽头。虽然官方统计数据尚未发布，但据行业估计，全国总票房超过130亿元，比2010年的“100亿”增长30%。总票房仅次于美国和日本，成为世界第三大电影市场。自2002年实施电影产业化改革以来，中国电影票房连续九年取得巨大增长。从2002年到2010年，全国票房每年增长35%以上。2010年全国票房达到101.72亿元，同比增长63.9%，首次突破“100亿元大关”。2011年130亿元的数字不仅实现了设定的目标，而且与去年的“100亿元”相比大幅增加。

虽然书很好看，但是大部分的钱都进了好莱坞电影人的腰包:变形金刚3抢到了近11亿元，其次是票房6亿元的《功夫熊猫2》和票房4.6亿元的《加勒比海盗4》。国产电影中，大片不算厉害，小片偶尔也有亮点。票房的增长更多的是依靠电影院的建设、屏幕数量的增加等“外生”因素。业内人士指出，国内电影市场要想继续保持高速增长，就需要探索更多的“内生增长”力量，以增强观众观看国产电影的信心。

国产电影无缘年度票房前三

2011年，国产故事片产量超过500部，全国电影总票房达到130亿元，院线银幕数超过9000个。然而国产电影，尤其是国产大片的成就却令人失望。截至2011年12月25日，统计显示，去年国内票房前三名的分别是《变形金刚3》、《功夫熊猫2》和《加勒比海盗4》。截至12月底，除夕夜上映的《金陵十三钗》票房未超过4.5亿元，国产片未能夺得年度票房前三。相比2010年《阿凡达》占主导地位的电影，以及紧随其后的《让子弹飞》、《唐山大地震》、《非诚勿扰2》等国产大片，不得不说是一个退步。

业内人士认为，电影市场的增长更多的是一种外生增长，即中国电影的增长来自市场的扩大，而不是有更多的创新和革命因素。国产大片和票房表现的成长背后，是观众边看边骂，边看边骂。确实票房有所增长，但是观众对电影的失望却与日俱增。这足以说明，在大多数情况下，国产电影并没有给观众的观念和艺术带来满足感。

大的碎片没有给小的碎片力量去连接“地气”

值得注意的是，在去年上映的国产电影中，《白蛇传》、《画壁》、《关云长》、《鸿门宴》等古装片也进入了“亿票房俱乐部”，但与预期目标相差甚远。这些电影大多以明星阵容为主，同时注重加入魔幻、战争等元素。然而，在过度夸张的宣传噱头背后，有缺陷的情节和苍白无力的角色成为了观众评价较低的对象。而《失恋33天》《观音山》等国产电影却以低成本收获了大量票房，并在淡季屡屡创造票房奇迹，让业界看到了中小型电影的市场号召力。

特别是《失恋33天》，作为今年最让人惊喜的作品，以文章和大银幕上的两个新面孔白百合为首，截至12月中旬，票房已经拿下3.5亿元。作为今年“黑马”小件的代表，《失恋33天》让“接地气”小件骄傲地说“我们也能赚钱”。

呼吁“内生增长”产品

电影的成功是什么？2011年的市场实践表明，营销固然重要，但对于产品来说，仍然是锦上添花。产品至上是铁律，好产品是接地产品，好电影是接地电影。《失恋33天》之所以能在同期内击败好莱坞大片《真钢拳》(电影质量在去年进口大片中占优)，是因为它赢得了国产电影的本土优势。

专家指出，中国社会丰富的人类基因和变迁故事应该是国产电影内生增长的动力。电影的基本人群是年轻人，关注年轻人的真实故事，面对生活的真实苦恼和青春情怀，正视生活中主流人群的普遍焦虑，关注现实矛盾和悲欢离合，这是“接地气”最直接的切入。再加上幽默喜剧的细致表演，很难想到丰富的电影故事。无论是多年来深受观众喜爱的冯小刚贺岁片，还是《失恋33天》等“后起之秀”，都在不断验证这一点。在2011年票房130亿元的历史新高背后，恰恰有国产电影反思和改变的动力，值得电影人关注。