[陇文化]文化综艺：以文动人，方能走得长远

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1961年出版的长篇小说《红岩》，是当代中国发行量最大的革命历史小说之一。曾经深刻影响了两代人的价值观和精神，但是Z代(95后)有多少人读过这部经典？晚辈可能知道姜姐，但估计没几个人听过许云峰这个名字。

最近一个新的解读让这部经典重新进入大众视野，革命经典与年轻一代分离的感觉被打破，引发了很多人对革命经典和历史的讨论和思考。一个名为《一本好书》的文化综艺节目就是架设在上面的桥梁。

最近《一本好书》第二季回归，豆瓣9.2分。将近70%的人得了5星。目前，这个安静的节目并没有遭遇口碑不佳的问题，而是一路攀升。这个想成为大众阅读试衣间的文化综艺节目，把文化银河中的珍珠取下来，拆开，揉搓，放大，通过一本正经但不刻板，有趣但不浮夸的新解读呈现给大众，从而完成激活阅读兴趣的使命。

身临其境的舞台戏剧体验，以及有足够老戏骨味道的表演，都是这个阅读节目引起掌声的地方。但相对于形式上的创新，观众可能会更加关注这种不慌不忙，关心人的文化综艺节目，让观众从这些经典中学习到生活的智慧和勇气，学习到面对未知和不确定的力量和灵感。比如《红岩》带给人们面对信仰的选择，《无人居住》带给人们讨论人类罪与罚的边界，《麦田里的守望者》带给人们感受现实与理想之间的撕裂

浅薄的娱乐和快速的综艺确实能给人带来更强烈的感官刺激，但总有一天会出现疲劳，一个阶段流逻辑的迷信大大推进了生理和心理疲劳的出现。近年来，以《国宝》、《以字为面》、《读书人》、《汉诗大会》、《上心、故宫》为代表的文化综艺强势崛起，充分拂去了存在感。因此，2017年被称为文化综艺节目的第一年。

有人对此进行解读，认为文化综艺节目来了。但实际上，人类总有寻求精神充实和认知增量的需求。能提供文化和内容价值的节目看似蒸蒸日上，其实只是一种回归。而且，正因为如此，真正的文化综艺节目其实会有更长的生命周期。这些温馨的文化综艺节目，未来会被点击很久，两刷三刷N刷。如果这个长尾累积起来，也是一个不可低估的数字。

经过2017年文化多样性的爆发，以及未来两年的不断发展和沉淀，已经成为一个不可忽视的存在。2018年发布的《中国文化多样性白皮书》通过算法对文化多样性用户进行大数据画像。结果表明，文化多样性对24岁以上的用户有吸引力，并且吸引力随着年龄的增加而增加，尤其是对50岁以上的用户。

但其对流量的吸引力仍然不如人头娱乐综艺节目，盈利能力和水平低下也成为制约部分节目发展的重要因素。而且在节目形式和内容上，挖掘出诗歌、音乐、文化博物馆、书信、非遗等门类，竞赛、阅读等常见形式也日趋成熟和发展。行业生产水平和创新能力的不断提升，对这条轨道上的现有竞争对手和新进入者提出了更加严峻的发展命题。

大家都在猜测谁会是下一个现象级，答案都写在光里。根据以上调查，节目的精神内涵和创新是用户最关心的点。谁把这两件事做到极致，谁就是赢家。

光明日报(2019年10月14日第11版)

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