[陇文化]粉丝文化怎么看——发挥“迷”与热爱的正向作用

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要理性认识粉丝文化，利用粉丝文化对青少年进行思想文化引导，帮助青少年树立正确的价值观，获得动力

从粉丝的意义上来说，所谓的对明星什么的极度热爱早就存在了:美男子潘安每次出行，难免会引来街上的老婆婆扔水果扔汽车，国民偶像苏东坡遭遇宋代东坡肉东坡饼的明星产品开发。但我们今天谈论粉丝文化，其内涵照例包括粉丝与明星偶像的频繁互动、粉丝之间的社群形成、有组织的支持粉丝爱豆、基于其作品的同行创作等。从这些内涵来看，粉丝是当代流行文化尤其是娱乐产业发展的产物。没有大众文化的发展，就谈不上粉丝文化的滋生。

据相关数据显示，目前中国粉丝主要是90后和00后的学生，娱乐明星粉丝在类型上最为突出。粉丝偶像化行为，线上线下结合。微博、贴吧、豆瓣等互联网综合平台，微信、qq群等即时通讯工具是粉丝交流的主要阵地，Koupu、银月泰等垂直平台得到发展。从这个轮廓来看，粉丝是沉重的文化消费者和媒体受众。范文化一直与大众文化、媒体文化、消费社会文化、青年亚文化紧密联系在一起，是我们观察当代社会的一个窗口。

2005年，湖南卫视推出《超级女声》，数百万观众通过编辑手机短信为自己喜爱的歌手加油助威，让粉丝文化突入中国大众的视野。十几年过去了，今天的《创造101》等娱乐偶像制作势头并未减弱，见证着大众文化产业尤其是综艺娱乐产业越做越大，见证着粉丝群体的显著成长和更替。现在的专业粉丝社群和专业粉丝越来越多，粉丝越来越多的参与到大众文化的生产中，也越来越活跃。与此同时，粉丝的商业潜力得到了前所未有的重视，粉丝文化与粉丝经济的联系日益紧密。

有人说这是一个1000个铁杆粉丝可以养家糊口的时代。难怪有的明星经纪公司把粉丝喜好明确放在显著位置，粉丝喜欢的风格就是公司培养明星的内容；高度流行的网络小说被影视剧制作人改编过，原创作品庞大的粉丝群能自动分流也很重要；不仅是文化产业，很多科技企业围绕品牌打造粉丝社区，积极构建粉丝文化，把粉丝经济作为移动互联网时代制胜的法宝。

毫无疑问，互联网正在打破明星偶像和粉丝的界限。尤其在移动互联网时代，明星偶像和粉丝之间有着很强的联系。从用手指一赞一转发偶像微博，到千万的集资和上榜。这使得原本意味着网站流量和访问量的流量几乎被粉丝流量所取代。不做唱片没关系，没有大作，演技都是过客。做流量明星只看你的粉丝是否庞大，粉丝是否能带来话题，粉丝是否有购买行为。维持偶像流量和人气已经成为粉丝的重要任务。支持偶像的粉丝应该有所帮助，不仅仅是在演唱会上挥舞统一的光棒，举着光卡，而是一整套分工明确的制度，包括组织团体为偶像生日刷评论，集体购买名人代言产品。

客观地说，近十年来，随着大众文化的发展，大众对粉丝情感偏执、过度偶像化行为、虚构与现实混淆的刻板印象有所改善，开始意识到粉丝文化在文学生产传播和文化市场中的积极作用。但粉丝文化还是有盲目、不理性的方面，尤其是被上述商业利益驱动利用，有被引入歧途的危险。尤其是青少年是粉丝的主力军。正如研究人员指出的，粉丝身份是当代青少年流行的生活方式和身份标签。这背后有很多原因，比如社会流动性的增加、家庭结构和人际交往模式的改变、互联网带来的群体孤独感等等，更重要的是当代青少年的思想认识、文化诉求和情感结构等问题需要解决。这也提醒我们，要理性认识粉丝文化，用粉丝文化引导青少年的思想文化，帮助青少年树立正确的价值观，依法保护未成年人的权益。这样，年轻人就能在粉丝文化中找到榜样力量，获得前进的动力，发挥粉丝和爱情的积极作用。

人民日报(2019年7月16日第20版)

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