[陇文化]热度持续上升——博物馆，客从何处来

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资料来源:国家文物局

(解码文化消费升级)

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每天的场景，如《票秒空》的演出、人群的展示、新建的公共设施，都反映了当前文化市场的火爆和巨大的文化需求。本期将推出一系列关于解码文化消费升级的报道，关注人们生活中日益浓厚的文化气息，遵循不同但流行的文化风格，如参观博物馆、听音乐会、追网上综艺节目等，看看文化消费的增长路径。

根据文化旅游部的统计，从2008年开始，中国的博物馆数量明显加快。截至2017年底，全国各级政府备案的博物馆5136家，平均每年新增博物馆180家左右。

游客的增长更加惊人。近三年每年新增游客约1亿人，到2018年底博物馆参观人数达到10.08亿人。由于观众的快速增长，在今年的两会期间，国家文物局局长刘玉柱在接受采访时表示，中国的博物馆在增长期间遇到了麻烦。面对博物馆每两天诞生一次的平均速度，一些外国媒体称中国正在以超现实的规模开放博物馆。

年轻观众更多

参观博物馆已经成为一种新的生活方式

把逛博物馆当成一种生活方式，来自杭州的姚希元已经实践这句话10多年了。姚希源从八九岁开始，几乎走遍了全国，参观了上百个大大小小的博物馆。由于这个爱好，他今年收到了芝加哥大学结构人类学的录取通知书。这些年的积累让我能够详细说出申请结构人类学的理由。姚希元说。

在10多年的博物馆之旅中，姚希源感受到了两个变化:一是国内博物馆的知名度越来越高，越来越多的家长会带着孩子去参观，更加关注展品本身；二是国内博物馆多元化趋势明显。除了收藏历史文物的博物馆，还有越来越多的贸易博物馆。我参观过一些有特色的博物馆，比如我的博物馆，某个菜系的博物馆。中国历史悠久，任意展现任何一个方面都有文化内涵。姚希元说。

南京科技大学大三学生陈金婷也是博物馆大师。高中时，陈金亭整理了南京65家博物馆的信息，发布在微博上，供游客使用。现在，他经常在假期参观博物馆，仅南京博物馆一家每年就要参观20多次。

逛了这么多博物馆，不仅收获了知识，心情也很好。有时候会不耐烦，心情不好。博物馆的环境可以让我安静。陈金婷说道。

如今，越来越多像姚锡元和陈金婷这样的年轻人喜欢参观博物馆。各大博物馆游客比例最大的基本都是年轻人。根据首都博物馆的一项观众调查，43.9%的18岁以下游客与家人一起参观。陕西历史博物馆的调查还发现，年龄在19岁至30岁之间的游客占总人数的比例最大，达到44.62%。许多年轻人认为参观当地博物馆是旅行时的一个重要项目。

北京大学文化资源研究中心主任、中国语言文学教授张颐武分析，随着社会教育和收入水平的提高，年轻人对高档审美活动的需求将越来越旺盛，优质文化与大众文化紧密结合的趋势将越来越明显。

到处热情高涨

它已成为塑造城市形象和吸引游客创收的重要渠道

与以前相比，著名博物馆的知名度越来越高。陈金亭说，参观南京博物馆，一定要提前一天预约。

与国外相比，中国的大多数博物馆都是免费的，这是一个很大的优势。姚希元说，门槛降低了，不然门票对于100多家博物馆来说就是一笔不小的开支。

自2008年博物馆和纪念馆免费开放以来，游客数量一直在增加。目前，中国近90%的博物馆免费开放。有专家表示，以博物馆为代表的公共文化机构向公众免费开放，是改革开放以来公共文化领域最具影响力的惠民政策之一。它不仅对满足人民群众的精神文化需求、保护他们的基本文化权益具有重要意义，而且对促进当代中国博物馆的全面发展也具有重要意义。

现在博物馆已经成为塑造城市形象、吸引游客创收的重要渠道，各地开放博物馆的热情更高。江西今年计划建设10个博物馆，包括景德镇新御窑博物馆和汉代南昌海水后郭遗址博物馆。江西省文化厅博物馆司表示，江西70个县(含县级市)中只有6个没有博物馆，我们的目标是所有县都有博物馆。河南省洛阳市提出建设博物馆之都，并计划到2020年达到100个博物馆

观众不再满足于单纯的观光购物，而是越来越倾向于具有文化内涵的旅游项目，国人的文化需求正在蓬勃发展。根据中国旅游研究院(文化旅游部数据中心)的调查，今年春节期间，参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达到40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各种文化表演的游客数量达到34.8%。

中央美术学院教授阎正说，公众对文化有需求，博物馆主动通过现代技术满足社会需求，这是进步。现在大家都在微信上拍自己看展览的照片，这是最好的。博物馆使用新的技术手段也改变了博物馆的形象，让人开心。阎正说。

思维方式变了

为了让文物活起来，放下高冷，变得亲近人

看了文化综艺节目《国宝》，姚希元的朋友对国宝产生了兴趣，请他去浙江省博物馆参观。当他们到达博物馆时，他们发现一大群观众聚集在传说中的七弦琴周围。我觉得把博物馆和电视节目结合起来挺好的。许多对博物馆不感兴趣的人会在看完节目后参观它们。这是向公众普及传统文化的好方法。姚希元说。

一位网友看完《国宝》评论:中国之所以是中国，不仅因为我们是世界第二大经济体，更因为我们有着五千年悠久历史的中华文化。这些不仅应该为考古和文化专业人士所知，也应该为所有中国人所知。

故宫博物院院长单霁翔也认为，“国宝”不仅改变了观众欣赏综艺节目的态度和感受，也改变了博物馆的思维方式。

博物馆里的电击改变了观众对博物馆的刻板印象。博物馆放下了高冷，变得亲民。软硬件条件的显著改善和社会服务意识的明显增强是促使观众进入博物馆的重要原因。

要让文物活起来，博物馆有自己的招数。甘肃省博物馆推出一批文物表情包，被年轻人大量下载；湖南省博物馆在项伯开展了《我的假期冒险笔记》等一系列教育活动，每次活动的预留名额被抢；故宫与腾讯合作推出音乐创新大赛。代表作《丹青李倩》推出当天，视频播放量突破2500万，比赛主题古画中微博话题演唱阅读量突破1.2亿

张颐武说，观众对高质量文化的需求一直存在，但在过去，当我们传播文化内涵时，有时是直截了当和直言不讳的，不尊重传播规律。《国宝》《我修故宫文物》的成功之处在于，以通俗的方式传达了高品位的文化内涵，将深厚的文化积淀与成熟的综艺制作模式有机融合。

展望未来，张颐武认为，随着具有更积极文化消费意识的年轻一代的成长，中国未来将拥有更丰富、更有活力的文化形式。(张赫)

人民日报(2019年4月8日第11版)

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