[陇文化]全国各地实体书店扩展速度惊人 书店能带动更多人阅读吗

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近日，在中国图书发行行业协会联合主办的2019中国书店大会上，年度最美书店的称号依然是最具竞争力的。全国共有144家书店申请，入选16家。上海书店占3席，占比高。我市出现越来越多漂亮的书店，随之而来的是两个问题:开书店盈利吗？更多书店能带动更多人读书吗？

大型连锁书店预计将超过10家

今年申请最美书店的144家书店中，新华书店99家，民营书店40家，5家出版社拥有的书店比上年增长22%。最终，16家书店获得了今年的冠军，多云社的广福林店、广德空书店和上海中书阁徐汇店入选。

这三家书店恰好来自三家空书店，它们是上海新华出版集团创立的新品牌。中书阁是上海首家拥有最美书店美誉度的本土民营书店品牌，朵云书院广福林店由上海世纪出版集团打造。

去年全国实体书店扩张速度惊人，全国大部分新华书店集团、大型连锁书店、新兴独立书店都投入了开店热潮；门店数量最多的大型连锁书店，每年新增门店100多家；几个城市宣布计划每年增加数百甚至数千家书店；对于开店最快的企业来说，一天内很多店同时开门。业内人士预测，未来一两年，拥有数百家店铺的大型连锁书店数量可能超过10家。以上海三家被评为最美的书店为例，开业一年多的光明空书店在绍兴路有了新的基地。与此同时，广广空常州店也于去年12月22日开门迎客。中舒格重庆店1月25日开业，成为当地又一热门地标。是中舒格的第18家店。在新的一年里，钟在南京东路新世界的店铺扩张计划被提上日程。作为世纪出版集团的书店品牌，朵云书院有望在今年进入上海塔。

你开书店赚钱吗

以前我们担心实体书店倒闭。目前，实体书店以惊人的速度扩张，几乎成为实体商业中最活跃的因素。一位业内人士表达了情感。

在开店热潮中，社会资本是重要力量。民营书店代表企业西西弗斯，2018年新增门店83家，共计194家。同样在2018年，延吉在全国13个城市开设了50多家自营实体书店。参与开店热潮的不仅仅是传统发行业的实力，还有去年在新媒体“大一”、“十点阅读”中开设的线下实体书店。上海一家店一次开三家，其中两家位于新开的商业地产。

那么，你开书店赚钱吗？西西弗斯董事长金在微信朋友圈发布了西西弗斯2018年收入9亿元的成绩单，并设定了2019年的目标:全国新开100家门店，预计总量达到300家，收入冲刺至15亿元。

因为租金成本低，新开的商场甚至提供零租金条件，有的商场还有装修补贴，加上各种政府扶持资金，复合经营的书店一年内收入基本可以持平。一家书店业内人士透露。书店能不能赚钱要从两个角度来看，不包括目前的租金优惠和各种补贴。

据统计，目前全国86.7%的购物中心都引进了实体书店，尤其是新开的购物中心，一家门面漂亮的书店几乎成了标准。商业地产会设立实体书店作为引流手段，所以给予书店的租金通常相对优惠，甚至商业地产本身与实体书店品牌形成合作关系，使得书店的租赁成本直线下降，同时也有更多的空房和条件来做文章最美。例如，新开的广广空常州店复制了上海爱琴购物公园第一家店的布局风格，两家店的物业属于同一个私人房地产集团。以readway品牌进入北京朝阳欢乐城和上海新世界广场的上海三联书店的扩张路线，也采用了与商业地产开发公司合作的模式，本月在Xi安开设了第四家店。

读书俱乐部成为申城一景

连锁书店利用商业综合体的配置需求和进入机会，进入大规模拓展轨道竞争的阶段。通过引流获得客户，并不是以十点阅读为代表的商业地产和新媒体大号想从书店赚到的唯一目标。出版业要吸引客户，本身就是争取更多读者的过程。在这样的目标下，出版机构也成为了开书店的生力军。

去年，上海有五家新校区书店，其中三家由大学出版社经营。作为上海的主要出版力量，世纪出版集团推行双轮驱动的发展战略，从文化内容生产者转型为文化服务提供者和文化空运营者，其朵云书院和思南书店以各种形式跃入大众视野。中信出版集团中信书店悄悄进入上海，在浦东开了三家店。

出版社开书店的核心竞争力在哪里？中国每年有几十万本新书，但读者被各种各样的书包围着。书店帮助读者选择自己喜欢的书，这就是书店的价值。以出版社为背景的书店在这方面优势明显。上海三联书店副总经理陈一玲认为，对书籍的深刻理解和丰富的作者资源是出版社开设实体书店的核心优势，而书店无利可图的根本原因是读者基数小，阅读习惯不受欢迎。所以培养基础读者是出版从业者的社会责任。

如何培养基础阅读人群？依托出版社的作家作品资源，越来越多的读书俱乐部成为申城的一景。自去年以来，仅上海人民出版社就与其人民社、书店社、远东社、世纪闻婧等合作经营了学习读书会、行知读书会、长三角读书会、陆家嘴读书会等多个品牌读书会。一方面，新书店催生了新的阅读俱乐部，另一方面，新创建的书店空室也给了更多的阅读活动场所。去年我们发布重点图书《刺杀骑士团长》时，有230家实体书店参与了预售，正式开业后，有600多家店铺开始了各种活动。从阅读推广的角度来看，实体书店再次成为一个值得关注的位置。据上海翻译出版社市场负责人介绍，去年有2000多个线下书店活动，持续了10多个月。

书店的美在于有灵魂。在业内人士看来，实体书店不仅要追求表面价值，还要为读者产生有意义的价值。这种价值要么可以为消费者省钱，为消费者节省时间，降低消费者的搜索成本，为有专业能力的消费者提供实际帮助，要么让消费者感到快乐。总之，只有对消费者有意义的价值才会产生消费力，这样实体书店才能真正站稳脚跟。而对扩大基础阅读人群有实际作用的价值，大概就是社会各界全力支持实体书店近年来发展的意义和前景。

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