[陇文化]文创产品怎么就火了？

本篇文章2378字，读完约6分钟

今年的元宵节，有着600年历史的故宫成了网络名人。这也是故宫博物院成立94年来第一次开夜。在故宫元宵点亮刷屏的同时，一则关于2017年文创在故宫的营销收入超过1500家a股上市公司收入水平的新闻也引起了社会尤其是文化旅游行业的广泛关注。

据故宫博物院院长单霁翔介绍，2017年故宫文化创意产品收入达到15亿元，以故宫为主题的文化创意产品品种已超过1万种。

故宫文化创作的火爆也点燃了各地文化创作的热情。

唤醒收藏中的文物

用龟兹画师画的壁画场景，创造出一个简单而神秘的书灯。让高昌贵族供养者的冷面形象变成可爱的卡通人物，意识到新疆各地博物馆的这些奇思妙想正在唤醒收藏中的古代文物，把它们变成可爱又新潮的产品。

这对玩偶是根据百济克里克石窟壁画中高昌贵族赞助人的元素开发的。壁画中的男女主顾原本看起来很严肃，变成玩偶后，穿着喜庆的红色外套，显得格外有魅力。在新疆维吾尔自治区博物馆文创店，一个小智和小惠的玩偶特别受游客欢迎。

据了解，新疆维吾尔自治区博物馆是国家文物局在新疆选定的第一个文化创意发展试点单位。自2017年博物馆开发文化创意产品以来，已开发出6大系列300多种文化创意产品，涉及日用品、文具、玩具等。这些文化创作使文物不仅具有时代气息，而且具有强烈的历史感。

新疆维吾尔自治区博物馆只是我国博物馆文化创意产品普及的一个缩影，好的文化创意产品成为博物馆历史文化最轻的载体。作为首家推出文创蛋糕的博物馆，广东省博物馆文创2018年收入达到1941万元，较2017年的1330万元有明显增长。今年年初，刷屏朋友圈的月宝云创创蛋糕，已经卖出了3000多块。

同样在敦煌，借助文化创意产品，传统文化获得了重生。近年来，敦煌利用各种手段搭建文化创意产品的营销平台，特别是借助vr，让普通人可以近距离接触文物。据了解，截至2017年，敦煌研究院文化创意产品年销售额为1708.3万元。

在厦门曾厝庵村，Diy手绘的杯子、公地形象的玩偶、讲时间故事的馅饼等都是游客追捧的对象。

近年来，随着人民生活水平的提高，越来越多的城市和地区逐渐增加了文化创业的比重，争相推出各种文化创意品牌。一方面可以增加客流量，另一方面可以通过文化创意品牌增加消费者体验。

工业化发展

文创产品火了，从事这个行业的人越来越多。厦门曾厝庵村文化创意协会负责人表示，近年来，从事旅游文化创意产品的经营者数量不断增加。2012年，曾厝庵村有300至400家店铺，从事旅游和文化创作的有20至30家。现在店铺总数飙升至1000多家，其中从事文化创意旅游产品的有100多家，经营者平均年龄不到27岁。

不仅在曾厝庵村，在厦门鼓浪屿、沙坡尾艺术西区、华信路咖啡聚落等地，也有不少旅游企业家在其中，推销自己的产品。

数据显示，旅游购物占发达国家旅游收入的60%至70%，而中国目前这一数字不到40%。国内一些博物馆文化创意营销的成功经验证明，文化创意产品有着广阔的市场，可以吸引人们的注意力。

相关调查还显示，82.1%的受访者购买过文创产品，79.1%的受访者愿意选择文创产品作为礼物。受访者对融合传统文化、表达情感的文化创意产品更感兴趣。

福建省晋江市文化创意产业极其发达。目前，晋江已形成三园一基地的多节点发展格局，即洪山文化创意园、创意创业创新园、武甸市传统街区及包装印刷产业基地等4个政府主导的市级文化创意园，以及李朗文化创意园、宝贝产业文化创意园、海明文化产业城等民营文化创意园，经过多年发展，已有10多个公共creative/きだ， 晋江文化创意产业孕育了文化创意、文化旅游、包装印刷、工艺美术、动漫游戏等十大文化产业，不仅创造了新的经济增长点，而且在推动传统产业转型、产业结构调整和高科技转型方面发挥了重要作用。

据悉，从2014年到2018年，至少先后出台了9个支持博物馆文化创作发展的政策文件。其中，《国家文物发展第十三个五年规划》明确提出，2020年建成50个博物馆文化创意产品品牌，10个R&D博物馆文化创意产品基地。

回归文化的本质

业内人士表示，故宫博物院的文化创意产品是通过挖掘故宫博物院藏品中蕴含的独特文化价值，将具有故宫博物院特色的中国传统文化元素植入当代工艺品和日常消费品中，使优秀的文化传统与时尚元素完美结合而流行起来的。

然而，与故宫独特的文化创意产品频繁成为网络名人相比，目前的市场充斥着设计缺乏创意、制造技术低下的旅游纪念品。

对此，业内人士指出，文化创意产品代表了一个国家和一个城市的旅游形象，不仅给游客带来了无尽的回忆和纪念，也将当地的历史和文化传播到了世界的每个角落。文化创意产品最终需要回归文化的本质，真正与历史和传统文化融合，从网络名人走向有故事的智者，才有持久的市场生命力。文化旅游经营者需要深入挖掘文化资源，整合独特的文化创意，创新功能，满足消费者的审美和使用等多重需求。

专家建议，应鼓励旅游部门、文化文化机构、景区和企业合作设计开发旅游纪念品，充分发挥各自在人才、游客和设计方面的优势，共同开发优质产品。进一步完善知识产权保护政策，加大对文化创意企业的支持力度。加强市场监管，鼓励原创设计，打击侵权和侵权行为，为文化创意产业的发展创造良性的空空间。

文化和创意旅游产品也应商业化。曾厝庵村文化创意协会会长宁军表示，文化创意旅游产品的开发要根据游客的需求进行设计，创意或文化本身要落地生根，突出地方特色和创新精神，才能共享市场蛋糕。

新疆维吾尔自治区博物馆文化创作部主任陈信永表示:未来，新疆维吾尔自治区博物馆文化创作部将尝试在文化创作中引入时尚、科技等元素，使文化创作产品更加生活化，让文化创作+对产品进行创意转化和创新发展。(吴语丝)

热线:0931-7550315编辑热线:0931-8151739电子邮件:mrgstx@163