[陇文化]《知否》终于拍成浅显的“公号文”

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前几年宫斗盛行，家斗次之。现在电视剧营销人员创造了一个词叫斗房子，正在播出，“你知道吗？你知道吗？应该是绿胖红瘦(以下简称“知否”)。《知否》十几集，由一个知名制作团队在正午的太阳下制作，一个著名明星领衔，收视率终于破了1，这是一个不错的收视率。但剧的豆瓣评分从8.2降到了7.6，口碑也在下降。

《知道它》取得了不错的收视率，说明它相对于近期其他作品已经通过了考试。但是《知否》台词多，语言病，故事脱节。对于制作了《烈火涅槃》《北平无战事》《大江大河》的正午阳光团队来说，《知否》的探索是比较潦草的。所谓的探索，很多普通观众都能感受到，在风格上类似于红楼梦，包括古装、家剧、比较古典的汉语、短小父母的外在形式等。所以，在KnowNo的营销标签里有一句红楼梦的小话说..但是，正如一个尖锐的评论所说，在《知否》和87版《红楼梦》之间，有十几个“大宅门”。

从思想上来说，《知否》不仅与《红楼梦》和《大宅门》有着根本的不同，甚至无法与原著小说相提并论。原著小说《知否》最大的能量就是展现了黑肚皮的生活方式。话剧版《知否》继承了原著小说的黑肚标签，但远未达到原著小说的深刻程度。它只能讲述女主角和不同男主角在斗房子的外衣下的爱情，在剧中的后半部分，它成为了苏王秀兰的一个伟大的女主角。从这个角度来看，《知否》只是一部故事场景不同的宫廷剧，是《颜夕宫的故事》和《如意宫里的御爱》中后妃们更为简单的版本。

《知否》口碑下滑，收视率还算合理，说明剧受到了更多的关注。根本原因在于，在新媒体时代，戏剧以书写公示语的方式嫁接了伪现实主义。最后一部在公示语写作方式上巧妙匹配伪现实主义的戏剧是龚都戏剧《颜夕宫的故事》。

该操作的特征如下。创作者一方面善于捕捉生活中的热点和痛点，捕捉写字楼里年轻一代的生存焦虑，让现实中的弱者以穿越的形式实现古装剧中的职场飞跃。《颜夕宫物语》有穿越设定，《知否》原著也是穿越文本。虽然是古装剧，但《颜夕宫物语》和《知否》的核心都是现代职场剧，因为场景不在现实中，但表达更自由，可以尽力展现职场升级的全过程，可以迎合年轻一代在写字楼里窥探的欲望，本质上也是在推销成功的学业。而以这种方式出售成功的研究，虽然反映了现实的焦虑，但止于生活的重复，视野止于爱情，有家庭或宫廷生活却没有社交生活，这种伪现实主义难以令人信服。

另一方面，在表现形式上，《颜夕宫物语》和《知否》越来越符合官方微信消息，目前称之为爆款。在官方消息中，是你的同龄人抛弃你的粗鲁而简单的结论。在剧中，就是所谓的金句。比如《颜夕宫物语》里，最先发言的人已经输了。比如《知否》里，有些事越理解，心里越凄凉。二者的共同特征是，无论逻辑的合理性如何，都是情绪的弥漫性，最终迎合大众通过碎片化阅读获取成功法宝的焦虑。

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