[陇文化]电影人批电影创投怪圈 称好项目有“三子原则”

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(浦波)什么样的风险投资项目能得到投资者的青睐？近日，中国经济网专访了第二届北京国际电影节评委高军。新影联院线副总经理高军说:首先要性价比高，好的项目要有三本，有团队，有门票。

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性价比好，题材稳定，市场稀缺，没有后续，是高俊项目决策的16个字口头禅。

高军说，好的项目要有三本，有团队，有门票。首先要性价比高。有些剧本可能看起来很美，故事也很精彩，但如果投入太大，就是性价比差的项目。另外，还要看它的类型。有些类型不太清楚，比如惊悚悬疑片穿插喜剧元素，似是而非。我觉得应该是纯洁的，脚踏实地的。

所谓主题稳定。高军举了一个例子。以前大家都以为小投资会吓人，大投资会古装，稳定。在某个时间可能是稳定的，但时间改变后可能就不稳定了。比如中小型投资，惊悚片现在可能赚不到钱。很多赚钱的电影都是感性的文艺片，比如《观音山》《最爱》《失恋33天》。这些电影能够引起现代城市年轻人的情感共鸣，这是一个稳定的主题。

高军以一系列题材的疯狂惨败强调停止跟风。2011年的古装商业大片基本都是赔钱的，没有一部赚钱的，比如《战国》《鬼故事》《阳门女侠》《大武生》《画壁》。市场变了，服装投资也不一定稳定。

原来《疯狂的石头》一炮而红。结果，很多疯狂的事情都是疯狂的惨败，无一例外。《失恋33天》小范围大打出手，票房难以猜测后，城市情感题材太严重，无法效仿。今年情人节，三八节，很多这样的片子，都惨败了。高军强调，现在是新电影的市场，不是抄袭或者炒，而是突出原创和故事才是中国电影真正的出路。

植入广告来抵消成本只是一个美好的愿望

城市情感的电影是广告的栖息地吗？高军不以为然。

现在，有男的带着，有女的带着许，高俊笑道:在他看来，做贴膜广告要看投入够不够大，创始人的团队够不够强，未来的市场预期够不够好。其他导演也有想法，这里留个口，那里留个尾，希望广告进来，往往是一厢情愿。通过投放广告来抵消成本是一个很好的愿望，不是每个人都能做到的。

在谈到电影《我愿意》时，高军认为，它的成功不在于广告投放得有多好，而在于文学电影类型，这让中国观众进一步认可了情感电影。从《观音山》开始，中国的一批观众，尤其是高素质的女性观众，对文艺片情有独钟，消费首选情感型。但是如果这种类型像低级惊悚片一样混在一起，肯定不行。

哪位中国导演能拍出优秀的科幻片？

科幻电影在中国电影市场上被业界视为稀缺类型。

目前，中国电影市场仍然只有一个单一的主题。哪位中国导演能拍出最好的科幻片？谁能拍出《指环王》《侏罗纪公园》《哈利？波特。也许以后会有人来填充这个主题，但是记住，门槛要高。忽悠的话，肯定会混这种类型。高俊说。

高军认为，影院上映的电影不仅要有好故事，还要有高品位的视听享受。新鲜感和情调小的电影可能不会在影院上映。我们即将开放其他电影广播频道，包括互联网、酒店和高速列车。目前电影的产业布局还不是特别到位，但正在逐步完善。

高军对中国电影的未来充满信心。他说:当市场平台相对完整，产业链不再断裂的时候，电影成本的回收应该不是问题。没有一部美国电影把票房作为收回成本的唯一途径，而且都有一系列的后期产品，包括文具、音像制品、出版物、礼品等等。毕竟中国开始有了，这是可喜的进步。

风险投资将归咎于这一现象:资金短缺总是存在的

高军指出，我国各种风险投资会议都存在一种奇怪的现象。到处融资找钱的账本，往往好几年都不见了，真正能赚钱的项目进不去，只好推出去。比如叶文，投资太多了。很多人说，我们再加1000万和500万吧。我们在往外推。所以风险投资会变短，永远都是短的，而满的一般都是太满而溢出。

高军建议把风险投资平台变成一个培养新人、培养新力量的平台。目前国内能拿一亿以上票房的年轻导演不多，基本都是中老年导演。对有潜力的年轻导演给予大力支持，是解决中国电影后继乏人问题的重要举措。

一个好的导演应该有市场忠诚度

没有一个机构或学校能教会导演如何适应市场，只有如何拍电影。一个好的导演需要让自己适应市场。在高军看来，一个好的导演，除了悟性、技巧、学识，最重要的是要有市场忠诚度。他是为观众拍电影，不是为自己。

高军提醒中青年导演不要自我陶醉，自恋，不要自恋。如果拍一部只有自己才能沉浸其中的作品，观众不喜欢，导演很容易被市场淘汰。现在的市场淘汰机制很残酷。有的导演失去了一个部分和两个部分，就消失在这群导演里了。

高军说，任何投资人都希望导演在一起创作好作品的同时能带来经济效益，所以导演要学会适应市场，不是为了取悦观众，也不是为了引领或改变观众。观众是衣食父母，不要违背，跟着就好。

电影营销:有想法有创意就够了

《失恋33天》是2011年中国电影市场的一匹黑马。高军已经仔细阅读了《失恋33天》的所有营销环节。一部创作本身并不优秀的电影，有着特别成功的营销，达到巅峰，可能很难复制。高军讲了自己的经历。

高军表示，《失恋33天》中制造的失恋故事在视频网站上无限传播，一下子撞上了城市青年最重要的生命之门，即情感共鸣，其次是口碑推广口碑，票房推广票房，成为票房黑马。可能有一些类型可以借鉴模仿，或者可以做同样的功课，但是很难说是否都能达到《失恋33天》的水平。别指望复制33天失恋的成功，有点后续。

高军介绍，中国电影的营销团队来自两个方面，一个是电影从业者，比如制作发行，另一个是媒体制作，比如报纸、电视导演。他们愿意研究市场和观众的接受方式，这将中国电影营销带到了一个新的高度。作为一个电影营销策划，最怕没有想法和创意，有想法和创意就够了。