[陇文化]谁来为艺术电影解围

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当《地球最后的夜晚》在上映前获得1.59亿元的预售票房时，舆论重燃了国内电影市场对艺术电影的信心。没想到电影上映后的表现出人意料。虽然第一天就获得了2.62亿元的票房，稳稳的成为了元旦的冠军，但是随着口碑的下降，影片在上映后的第二天才获得了1116.9万元的票房。根据猫眼专业版的数据，2018年12月31日，市场退款数为32.2万，市场退款率为4.4%。被业界称为艺术电影的春天还没有到来。

票房和口碑的负面消息会影响二级市场。今年首个交易日，该片主要制作人方华策影视股价跌至上市以来新低，公司市值一天缩水16亿元。接下来的两个交易日，华策影视持续低迷。1月4日，在市场大幅上涨的情况下，股价仅微涨0.51%，三个交易日市值蒸发总额高达20亿元。

和最重要的人共度最隆重的夜晚，亲吻除夕。这是电影发行商联合影院、影院、颤音等社交平台打造的营销宣传，营造浪漫氛围，吸引大量商业片、浪漫片的消费者。然而这种营销驱动的观影情绪似乎一夜之间就消失了，第二天就出现了悬崖般的口碑和票房表现。

综合观众反馈来看，主要原因是营销错位:带着愉悦浪漫的期待看这部电影，没想到得到的只有平淡、眩晕、困倦，完全看不懂。很多觉得被骗并积极参与预售活动，在除夕夜去看电影的粉丝对电影非常失望，这种不满很快变成了对电影报复性的恶评。

虽然很多粉丝对营销偏向的观看方向不满，但也有粉丝认为铺天盖地的谩骂对这部电影是不公平的，因为这部电影的艺术探索和叙事立意还是不尽如人意。一些影评人说，艺术电影本身不应该执着于理解，而是用心去体验。

网络上很快出现了不同阵营粉丝之间的对抗，错位营销引发的对电影本身的争议又将艺术电影的发展推到了风口浪尖。事实上，艺术电影从未摆脱国内电影市场高口碑和低票房口碑的两极分化。所以业内有人对《地球最后的夜晚》通过营销手段将观众吸引到电影院这一事件持客观态度。也许营销范围的扩大会带来那些不属于艺术电影观众的观众，导致大面积的失望，但谁又能肯定的说，那些应该被排斥的人，没有一个会喜欢这部电影呢？

影评人陆志宇表示，艺术电影在国内市场培养观众的机会非常少。如果审美的空·怀特是由现实环境创造的，那么用“地球的最后一夜”来改变现状注定是一个愚蠢的梦。但是，这样白痴的梦太珍贵了。买票做营销的不一定是错的受众。虽然难免有人会说这样的营销不够，但能让更多人看到也不是什么好事。

另据报道，《地球最后的夜晚》制作团队庞大，工作岗位和任何一部制作成本过亿的商业片一样多。由于电影的附加成本，已经向投资者介绍了三次，最终制片人多达16人。对于一部艺术电影来说，这种投资规模无疑对其票房提出了更高的要求。另一方面，这种探索也为艺术电影的发行提供了新的经验。资本市场为艺术电影的生存和市场突破提供了更多的可能性，不仅降低了投资风险，也提高了其在市场上的知名度。

借助资本和营销，《地球最后的夜晚》依然不是艺术电影市场的新曙光，但需要明确的是，艺术电影面临的最大困难是培养观众。对于中国艺术电影来说，也需要一个培养能够评判电影的观众的过程。所以，我们不妨以《地球最后的夜晚》为尝试。

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