[陇文化]不用心，再热的IP都会失败

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《还珠格格》又一次听到了翻拍的消息。虽然之前翻拍作品的口碑崩了，但制作人这次似乎还是很有信心的。不仅原作者琼瑶亲自现身宣传，投资方腾讯影业也准备推出相关动画和手游大包装。但是相对于影视公司的必胜决心，网友们已经表达了放手的愿望。

近年来，国内影视剧市场翻拍猖獗，四大经典小说、武侠传奇甚至古装偶像都难逃来回的命运。但矛盾的是，每一次评价热拍作品，几乎全军覆没，超越了其中一部原著，却又不乏辣眼。这么多教训也没有阻止腾讯影业重新拾起还珠格格。原因是什么？琼瑶的话揭示了一个秘密:戏剧已经成为娱乐，现在人们看电影时普遍不注重深度。没有深度，戳中了观众的心，也暴露了当前影视剧市场的症结。从管理层的角度来说，中国市场人有很多傻逼钱。大ip+大资本的模式虽然简单粗暴，但还是优于其他影视投资。虽然翻拍烂片被千夫所指，但是真金白银还是有不少利润的。被喷成筛子的《爱情公寓》，票房还是5.5亿；毁了童年的《流星花园》还是赢了50亿剧。相比之下，无数自来水推荐的《二十二》票房只有1.7亿；高达8分的《百鸟朝凤》院线根本不愿意排片。可以说，比起翻拍失败带来的损失，投资小众电影靠口碑赚钱的风险还是太高了。

目前好的编剧难找，好的故事稀缺，使得影视公司倾向于靠翻拍来投机取巧。使用老经典，既可以省去剧本创作的阵痛，又可以节省宣传成本。为什么不可以？正是在这种浮躁的心态下，影视公司才不怕老内容，更不怕烂片。结果，公共文化桌上的新产品越来越少，质量越来越差。常规管理赢了一段时间，但不是一辈子。对美的追求是所有人内心的天性，观众需要的是源于生活，用心创作的作品，而不是跑路的商品。近几年来，小的、美的、老的、好的故事备受追捧，而做小肉、数星星等噱头屡遭挫败。受众在市场的洗礼下变得更加理性，好与坏的评价维度变得更加清晰。事实表明，影视创作绝不是嫁接几个荒诞的情节，吸引几个财大气粗的投资，再加上几个自带流量的演员。说到底还是要研究观众的期待，扎根生活的热土，用心去真正创作属于时代的经典。只要你还抱着赚快钱的心态想拍电影，你就输了。经典不是不可逾越的，但需要脚踏实地，精心打造。希望更多的影视从业者能拿出诚意，赚到钱，赢得观众的尊重。