[陇文化]《二次曝光》营销范式：导演+演员的品牌号召力

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作者:成长

《第二次曝光》是李渔和范冰冰继《苹果》和《观音山》之后合作的第三部电影。近年来，导演和演员之间的这种默契显示出一种难得的喜悦。在很多导演和演员还在自我修正，寻找知音，通过电影练习更成熟的表达方式和合作机制的时候，李渔和范冰冰已经在中国电影坐标中找到了自己的位置，对于一个致力于文学电影创作，不放弃为票房而战的女导演来说，尤其困难。《第二次曝光》在金秋银幕上的表现，说明李渔和范冰冰在这种日益成熟的合作机制下迈出了更加坚实的一步。

《第二次曝光》，扮成幻像片，以低成本的制作规模进入竞争激烈的十月季，一开始并不看好。熟悉范冰冰前期作品的观众很容易从之前的宣传中看出，本片无非是范冰冰的个人秀。一部贴上个人秀标签的电影，凭借电影明星的影响力，可以吸引相当数量的粉丝，但同时也容易让不喜欢电影明星的人反感，进而质疑电影的真实水准。因此，一个电影明星并不能成为一部有着鲜明明星卖点、致力于在商业影院盈利的电影的充分保证。因此,《第二次曝光》找到了一个巧妙的空式房间。其实所谓的幻视片本身就是一个创意概念，只是把作为电影情节核心元素的幻视提炼出来，成为一个人脸上的标签。然而，在整部电影中，悬疑元素、惊悚效果、心理因素和情感系列的结合，类型上的模糊性，反而成为吸引观众的原因，观众太急于知道电影讲述的是什么样的故事。

至于电影的核心竞争力故事，《第二次曝光》只能说不尽如人意。影片前半段，编剧费尽心思讲述了一个平庸血腥的故事，女主角宋琪是如何因为和男朋友有染而杀死自己最好的朋友的。宋琪误杀警官后，她打电话到派出所坦白一切，编剧突然推翻了之前在这里的叙述，将其归类为宋琪幻觉中的幻觉，然后通过日记讲述的过往事件，就是宋琪生活中真实发生的人物和事件。一个童年饱受目睹死亡阴影折磨，成年后容易产生幻觉的角色，其逻辑是仓促构建的。从表面上看，叙述者似乎制造了一种悬念感，但实际上很难经得起推敲。影片前半部分，一系列具体事件在幻觉的基础上突然被推翻，被归类为不存在的幻觉，真实情节重新开始。这真的很难让人相信幻觉的力量，甚至这一点。一个和片中女主角生活工作很久的男朋友说不存在就不存在？杀人、破坏痕迹、掩埋尸体、逃跑、打人等具体行为怎么可能。被幻觉看得如此清晰？编织太仓促。需要注意的是，电影的情节需要严格的逻辑来构建其定罪，幻觉不可能是解释一切的良药。《第二次曝光》找到了一个巧妙而有吸引力的切入点，却讲不出一个完整可信的故事，不得不说是遗憾。