[陇文化]中国电影票价到底高不高？与收入水平相去甚远

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谁负责电影票？

继广电总局电影限价令引发热议后，两会期间，张艺谋、冯、等六位委员在联合提案中一致要求降低电影票价，以加强对电影行业的支持和整顿。电影票价这个话题引起了社会的不断关注。有人认为这是利民利民之举，票价应该降；也有业内人士认为，调价权应该给市场。电影费用应该去哪里

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文化消费不仅是居民消费的重要组成部分，也是文化生产的最终环节。发展文化消费不仅关系到文化产业的发展，也关系到公民生活质量的提高。走近文化消费市场，走近每一个消费主体，分析文化产品的内涵和功效，探索文化消费领域的热点问题，本期设立了一系列文化消费市场调研报告，对文化消费发展中的新成就、新情况、新问题进行专题调研，以期为扩大文化内需、拉动文化消费做出贡献。

1市场，高治理也需要混乱

一个剧场经理向他抱怨，他最担心两件事:一是一部好电影在黄金时段上映，很难买到票，人多，排队长，不能马上提供更多座位；还有就是一个人很难找到一部烂片。有一次因为估计某部电影的放映效果不会很好，我们剧场就发了150%的免费票，上座率不到50%。

从他的担忧中不难看出，电影票价调整的困境不会在供不应求的时候倒下，也不会在无人喝彩的时候无人来。由此可见，第一，没有市场需求谈降价是不现实的；第二，所谓人民群众要求降价，其实就是买便宜的票，看电影。

从表面上看，电影院本身决定的电影票价，其实是寻求市场供求平衡的结果。一般来说，电影院按照进口大片、国产大片、普通片、专题片四类来设定基本的定价标准，除了一些强势片，会在谈判中约定最低价格。当然，不同的影院因为设备和服务的不同，票价也不同。

CPPCC会员和其他人的降价建议可以尝试，但票价终究要由市场决定。北京新影联院线发言人高军认为，票价既不能由政府主管部门征收，也不能由经营单位自主决定。目前，空的电影票价格肯定会下降，但银幕数量仍然缺乏资源，所以下降的过程相当长，一句话的下降并不能解决所有的问题。

如今，电影票价市场的混乱和无序值得关注。有些高得离谱。挂牌价格标在180元和200元，有的票甚至被牛炒到400元；其他的低的离谱，团购票低到10-20元，甚至有的特价票也只有2元和3元。上海联合院线副总经理吴和虎认为，电影票价改革不仅仅在于高价格，还在于混乱:压低高价维护观众权益，抬高低价维护行业利益。

以往的经验表明，盲目限制高度会导致市场投机:大片放映期间，黄牛会毫不犹豫地通宵排队，高价出售限定价格的门票，这不仅损害了影院的利益，也不利于观众。同样，不计成本的低价很容易导致市场上的过度折扣和恶性竞争，也使观众热衷于寻找更便宜的门票，不利于市场稳定。

一些影院低价倾销的目的是为了吸引人气，但以票房为代价，赚取更多的超市、餐厅等增值服务，实际上影响了制作者的利益；而且这种不公平、不透明的降价行为也增加了主管部门统计监管的难度。一位业内人士透露。

电影质量决定票价。清华大学新闻与传播学院的尹红教授认为，不同质量电影、不同放映时间、不同影院服务、不同收入群体的票价分离是必然的，市场会合理调整供求关系，这也是电影票价体系不断完善的必然。

2票价与收入水平相差甚远

那么，中国电影的票价高吗？你能不能下来？

根据《中国电影产业研究报告2010-2011》的数据，与2010年中国、美国、韩国、日本、法国的平均票价相比，虽然中国的平均票价是五个国家中最低的，但如果考虑收入水平，中国的平均票价是五个国家中最贵的。

美国和中国的电影票价大致相当，平均票价7.94美元，但人均收入是中国的8倍。从这个意义上说，票价比我们的低得多。尹红说，美国电影票价低的原因是，经过几十年的充分竞争，市场拥有4万多块银幕，居世界第一，规模效应抵消了票价成本。相比之下，中国目前只有一万多块屏幕，大部分都是过去一两年建成的。基建成本高，影院利润压力大，导致降价动力不足。

国产大片《赤壁》在日本播出时，票价是1200日元，和吃一碗拉面的价格差不多。吴和虎告诉我们，周边的日韩，包括中国香港，电影票价的一个突出特点就是相对稳定，无论是什么电影，国外大片，还是国产片，票价差别都不大。比如日本，从电影价格表上可以看出，最高票价1800日元，最低1000日元，其中明确标注了学生、老人、残疾人优惠，鼓励情侣一起看电影。

吴和虎认为，这些地区相对统一的电影票价首先得益于有序的票价执行环境。在日韩，影院经理无权擅自更改票价，由行业协会控制票价。电影院如果有特殊庆典活动需要免费或优惠请客，必须提前申报，经批准后才能实施，这样的活动少之又少，极其罕见。

其次，得益于国产电影相对较高的质量，他们的国产电影拥有大量的本土粉丝，观众相对稳定，与进口大片的质量差别不大。电影质量的稳定必然会使票价趋于稳定。相比之下，国内的国产电影质量良莠不齐，每年出品的400部国产电影，只有100部能满足观众。吴和虎说。

据中国电影协会产业研究中心主任刘介绍，目前电影放映有一个规律，就是首映后三天票房很重要。如果上映三天后票房不好，那么随着盗版和媒体宣传的出现，影片基本上就没了。这就是为什么制片人和发行人都试图提高票价。

3竞争应该在价格之外

据刘调查，一部电影平均256元的价格相对来说是被观众认可的。张艺谋在两会期间也表示，国内电影票价和20元差不多。

降价无疑是为了吸引更多的观众进入电影院。电影票价最多不超过40元。如果人气上来了，就要降低票价，让更多的人进电影院，形成电影市场真正的繁荣。虽然票价低，但是人气高，可以弥补电影院和院线降价带来的损失。电影导演冯呼吁通过合理的收费来激发观众的观影热情，尤其是当国产电影价格过高时，这无异于自杀。

但是观众对电影的认可度并不是由票价决定的。近年来，国内电影票房呈快速增长趋势，但观众结构变化不大，观影人数有限。据刘调查，电影票价高的原因是主流电影观众习惯了现在的票价水平。在人数增长不佳的情况下，高票价保证了高票房，导致影院运营商降价积极性不高。

调查显示，中国电影观众年龄分布多为中青年，40岁以下观众占85%以上，40岁及以上人口仅占14.4%。中老年观众不去看电影，除了票价较高，还有很多原因，比如没时间，去电影院麻烦，家里看电影好，没有看电影的习惯等。

越来越多的观众进入电影院看电影是一个基本的市场规律。电影不应该因为价格高而成为贵族消费。要改变这种状况，应该通过政策引导和市场促进的双重作用，将电影票价限制在合理的范围内。

从去年开始，随着50年代出生的人越来越多进入退休，60、70年代以后看电影的人越来越多，我们发现他们的消费习惯还是愿意去电影院的。影院也开始通过会员制降低票价，留住观众。刘认为，在未来，票价多元化可能是一种更好的方式。

竞争要体现在价格之外。吴和虎认为，将电影票价稳定在合理范围内是大势所趋。如果同地区影院票价基本稳定，影院之间的竞争就不会停留在票价水平上，而是在加强软实力上实施。影院需要将更多的精力从对票价的大惊小怪转向改善观看环境和服务质量，从票价的恶性竞争转向服务的良性竞争，这样才有利于中国电影业的长期稳定发展。吴和虎说。(温度源)