[陇文化]业内谈中国电影＂走出去＂：质量和政府扶持是关键

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中国电影走出去:质量和政府支持是关键

中国电影海外推广公司总经理周铁东访谈

随着中国电影走出去的步伐加快，许多国产电影有机会进入海外市场。你认为哪些电影会受到海外观众的青睐？为什么？

周铁东:客观来说，真正走向全球的中国电影并不多。目前，中国每年生产500多部电影，但只有不到10%的电影在海外市场发行。中国电影的海外市场状况可以用钻石结构来描述:钻石的顶端是那些通过合拍走出去的电影，这些电影通过乘船出海成功进入了西方主流电影市场。从某种意义上说，合拍已经成为中国电影走向全球的主要渠道。钻石的底部是那些通过电影节跳转到目标市场的独特的文学电影，主要针对海外利基市场。作为钻石结构的主体，能够真实反映中国社会主流价值的电影，由于故事策略、话语模式等诸多问题，错过了海外市场。

在走出国门的中国电影中，合拍的武侠商业片无疑是最受外国观众欢迎的，但这种题材被过度开发，导致其海外票房每况愈下。从另一个角度来看，即使武侠电影可以永恒，这样的电影所传达的价值观真的能代表整个中国文化吗？我认为这个问题值得进一步讨论。

为了实现中国电影走向世界的战略目标，我们实施了哪些海外推广措施？

周铁东:近年来，国家出台了一系列扶持中国电影产业的政策。我们通过现有的国际电影节、国际电影市场等国际平台，充分扩大了中国电影的知名度。我们还通过与外国官方或非官方机构的合作，在目标市场举办中国电影节，进一步拓展中国电影的海外市场。此外，我们还与海外电影人保持密切的日常联系，通过每年在北京的放映活动，邀请有兴趣向北京发行中国电影的海外电影人集中购买中国电影。截至今年，北京放映已经举行了16届，向外国投资者介绍了600多部中国电影，这被视为除了走出去之外的一项重要邀请措施。

:未来中国电影走向全球的过程中，应该打破哪些瓶颈？

周铁东:首先，由于产业结构不完善，走出去主体不够明确，机制不健全，配套政策有待进一步落实。对于那些承载着社会主流价值却无法走出去的中小电影，应该给予扶持和搭便车，而不是完全依赖市场。比如在法国，没有政府的支持，大部分法国电影是无法自己走出国门的。在法国政府的大力支持下，每年有400多部法国电影在海外发行。

从制作层面来说，中国电影走出去最大的瓶颈是产品本身。中国有很多好故事，但是我们讲的不好，让海外观众欣赏不了。比如《赤壁》，曾经是中国历史上最大的商业电影，在西方主流市场，尤其是美国市场遭遇了挫折。而洋泾浜的中国故事《功夫之梦》，因为其全球化的故事策略和话语风格，可以风靡全球。

我看好中国电影的海外市场前景。在过去的八年里，中国电影的海外总票房增长了七倍，从2003年的约5亿元增长到2010年的35.17亿元(尽管2011年有所下降)。这种增长趋势与国内市场的增长率是互补的(国内市场在过去8年中增长了10倍)。严格来说，一个国家电影业的海外市场必然是其国内市场的自然延伸。目前国内影院市场131亿元，海外票房35亿元。这个比例相当于70年代美国电影业的水平。然而，美国电影的海外市场份额在过去的20年里并没有增加多少。由于我们的基地相对较小，发展速度相对较快，从这方面来看，中国电影的海外市场应该可以在可预见的未来迎来跨越式的扩张。(本报李春丽通讯员蒋家兴)