[陇文化]业内建议理性看待“好莱虎” 在压力中提升实力

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中国美术学院文化发展战略研究中心主任贾访谈

增加美国电影进口额度，有人说狼来了，有人说虎来了。其实来不来，怕不怕，爱不爱，这样的讨论并不重要。重要的是如何提高中国电影的质量，如何增强其影响力和竞争力，如何形成中国的民族电影品牌。

2月18日，中国和美国就解决世贸组织电影相关问题的谅解备忘录达成协议。据悉，中国每年将增加14部美国进口大片，主要是imax和3d电影；美国电影票房占比从13%上升到25%。

传说中的狼真的来了，是喜是悲，是福是祸，是好是坏，在电影界引起热议。为此，我采访了中国美术学院院长助理、文化发展战略研究中心主任、电影科学博士生导师贾。他长期研究中国电影产业，是国家广播电影电视总局电影审查委员会委员，对wto对中国电影产业的影响做了多年的研究和评价。

开放中国电影市场的必然性

:这次达成的谅解备忘录是否结束了近十年来中美两国在电影市场上的争议？

贾:2001年中国加入wto后，美国根据其全球市场战略对中国电影产业提出了两个要求。一是希望中国放开进口片数量，二是扩大进口片发行渠道。然而，mainland China电影产业发展只有20年，中国电影的产业化需要时间和成本。中国电影从业者需要一个经历和成长的过程。去年3月19日是世贸组织规定的最后期限。因此，这份备忘录并不出人意料。在一定程度上，这是中国电影产业时间成本的解决，是世贸组织协议的延伸，是开放中国电影市场的必然。

:增加进口美国大片配额会对电影行业产生哪些直接影响？

贾:首先，肯定会增加中国电影的票房收入，突破总市场。目前，进口电影仍然是中国电影市场的重要组成部分，占中国票房的50%-60%。增加进口美国大片的配额，将直接促进中国电影市场发行和放映利润的增加。

1994年，中国推出的第一部账户大片是哈里森·福特主演的《绝望》，以2500万元创造了第一个票房奇迹；去年，一部电影《变形金刚3》获得了10亿元的票房。去年中国电影总票房131.15亿元，其中美国大片占49.1亿元。

三个方面的影响不容忽视

:美国电影的大规模进入会对中国本土电影市场产生什么影响？

贾:三个方面的影响不可忽视。首先，这将使中国电影市场的竞争更加激烈。进口片分为两类。一个是分账片，经常说是大片。是好莱坞出品的新品种，很商业化，很娱乐化；另一部是买断版权的电影。在过去的几年里，中国电影市场上大约有17-25部电影，其中30部是购买了版权的进口电影。这样，中国市场每年大约有55部进口电影，平均每周一部。现在增加子账户电影的数量将进一步增加当地电影市场的竞争。

其次，这次添加的电影大多是以imax和3d电影为主的高科技数字电影。这些高科技数字电影将改变观众的观看模式，同时提高电影制作的门槛，客观上挤压本土电影的制作。《阿凡达》投资上亿美元，但发展中国家有多少中小型电影能在这个商业平台上生存？几百万到几千万的投入是不够的，连发行费都不够。

第三，挑战电影生产模式的转变。中国电影与美国大片在同一个平台上竞争，但制作标准不同，这肯定会对我们的电影产业和管理提出新的要求。要从制度层面全面设计和提升国产电影的竞争力，努力应对电影市场新的开放格局。

在压力下提升自己的实力

中国电影业应该如何应对这些冲击？

贾:值得注意的是，在过去的十年里，进口电影对中国本土电影的健康发展起到了积极的推动作用。在好莱坞大片的刺激下，一些中国导演增强了市场观念，不仅考虑艺术追求，还注重投资者的回报，并有商业成本的概念。好莱坞扩大进口片数量，对中国电影创作是一个很好的刺激，促使中国电影人拍出好电影，提高中国电影整体水平，推广民族电影品牌。

不仅是中国，欧洲和亚洲的很多其他国家在应对美国好莱坞大片时都存在问题。我们应该如何从他们的经历中学习？

贾:法国人民的经济爱国主义使他们的电影保持了理性和浪漫；韩国人保护民族产业的意识和对本土文化的认同，使他们的电影产业繁荣发展。印度人喜欢他们的电影唱歌跳舞的方式，这使得好莱坞电影无与伦比

不同国家国情不同，应对的方法和结果自然也不同。对于我们中国人来说，可能暂时很难在资金、技术、量产等方面与好莱坞大片竞争。而好莱坞的文化快餐几乎不能提供骨骼和营养，这对中国电影人来说是一个机会。生长在中国土地上，吸收中国传统文化营养，了解中国人心理的中国电影人，应该能够创作出观众喜欢和听到的电影。

最后，我相信观众的欣赏水平也会有一个自然的提升过程，不会无休止地追求好莱坞电影。更重要的是，我们不能沉迷于好莱坞电影。电影不仅仅是一种商品，而是一种特殊的文化产品，其价值是被刻意植入和传播的。虽然规模在经济上是开放的，但要积极进行文化上的强化，对好莱坞电影进行必要的文化解构和艺术分析。(本报张玉玲)