[陇文化]春晚7.7亿收视率不能说明什么 话题热度不如往年

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央视广告管理中心昨日宣布，2012年龙年春晚直播吸引了7.7亿中国观众，总收视率32.75%，总市场份额69.83%。(2月2日，中国新闻网)

据央视广告管理中心介绍，根据csm国家计量仪器数据，今年春晚在中央一台、中央三台、中央四台、央视英语新闻频道、湖南卫视等25个卫星频道播出，总收视率32.75%，总市场份额69.83%，中国观众收看量7.7亿。与近三年春晚的收视率相比，今年春晚的收视率高于2011年，但不如2010年。2010年春晚，小虎队重聚，王菲演唱《传奇》，总收视率38.26%，2011年总收视率31.04%。

虽然春节还没有完全结束，很多人还沉浸在春晚的味道中，但是春晚的热门话题已经和往年不一样了，依然成为饭后话题。就连春晚相关的话题，比如“王菲颤音”、“Havin不爱打架”，都不再引起人们的兴趣。然而央视广告管理中心发布的这条新闻给了人们一针兴奋剂——春晚的生命力还是那么强！

今年春晚的收视率虽然不如2010年，但依然达到31.04%。除了春晚有这么大的影响力，恐怕其他节目都达不到这么高的收视率。除了过年情怀、春晚情结、过年固有的民俗惯性，恐怕还和央视垄断春晚制作有关。

想象一个有最大的歌手和最有吸引力的小品演员的聚会。即使节目内容没有太多新意，即使节目的新鲜感和娱乐性稍差，光是明星效应和晚会的潜在号召力，就会让很多观众在除夕锁定央视春晚。更重要的是，人们对春晚的习惯性审美，让他们在除夕包饺子的同时，自觉不自觉的去春晚。所以从这个角度来说，无论是38.26%的收视率，还是31.04%的收视率，都是春晚观众和导演群体所期待的，因为虽然现代娱乐媒体已经很发达了，但是在春晚档期，央视春晚凭借其资源优势自然还是占据了收视率的主导地位，有了这个资源优势，央视就可以不用担心收视率了，尤其是春晚的收视率，因为吸引力在那里，收视率的心理惯性在那里，所以没什么好担心的。

但是，笔者认为，这种没有太多顾虑的状态可能不会持续很久。随着地方电视台的不断成长和发挥，虽然几个有影响力的省级电视台还是会提前或推迟播出我台制作的春晚，以避免与央视春晚竞争，但如果央视春晚还是不能有太大的变化，那么春晚的收视率可能几年后就和春晚一样了，很快就会在元宵节之前被人们淡忘...

7.7亿观众的收视率可能是事实，但春晚导演组所期待的观众口碑和这个印象深刻的收视率数字是否会匹配，还是有疑问的。7.7亿观众的收视率并不能说明春晚的生命之树依然常青。只有把春晚节目植根于民间，尊重生命，反映人民的喜怒哀乐，才能焕发持久的生命力。(王力)