[陇文化]亿元打造综艺主持人 媒体竞争白热化必然选择？

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妙春

日前，浙江卫视宣布，在成功打造主持人Dani和华少后，将斥资1亿人民币，包装打造年轻综艺主持人左岩、怡怡、陈欢和沈涛四人。他们还与浙江卫视的全资子公司蓝色巨人国际传媒有限公司签订了合同，成为其艺术家。这件事在业内和业外都引起了很大的反响。

这一个亿不是真钱，是按照宣传费用折算的。浙江卫视台长陈霞安表示，1亿元的费用主要包括4位年轻主持人的一对一培训费，比如歌舞和表情；为他们做宣传，比如拍个人广告、电视剧、微电影、平面广告；浙江卫视提供的广告时间包括化妆、服装、模特、司机等服务团队的费用。他还介绍说，让主持人承包公司与市场对接，是为了杜绝浙江卫视曾经在主持人管理上遇到的问题。曾经在台湾培训的主持人红了，他参加了很多商业活动，甚至还有其他电视台来挖墙角。但台湾不仅可以用相关规定约束，最后也只能迁就。现在签约之后，首先要保证在台湾的托管工作。其余的商业活动必须经过公司的协商和同意，否则就必须使用市场经济手段

激烈媒体竞争的必然选择？

广电行业人士和研究专家普遍认为，浙江卫视虽然有制造噱头、吸引眼球之嫌，宣传作用明显大于培养机制，但在媒体竞争激烈的背景下，依然有价值，符合文化产业规律。

清华大学教授尹红认为，文化竞争是知名度和影响力的竞争，不同于物质产品。主持人的产生和培养是这个行业的一个难点。在电视节目同质化、频道雷同的现状下，不同的主持人是电视台品牌识别的标志，也是电视媒体差异化竞争的主要方式。传统体制下做不到的事情，通过一定的手段去做，放在业务系统之外，符合文化产业惯例。中国传媒大学教授刘业源甚至认为这种做法是一种前瞻性的举措。

事实上，浙江卫视的做法在中国电视行业并不是第一次。专家指出，湖南卫视按照市场规律重点培养年轻综艺主持人和签约公司，开了先河，取得了令全国电视台赞叹的巨大成功。

刘晔元认为，电视人群，尤其是娱乐节目的观众，已经向80后、90后靠拢，所以每个电视台都必须选拔和培养更多的年轻主持人，他们也会采取更多的措施来争取年轻观众。一个优秀的主持人可以搞活一个栏目，主持人的知名度和个人魅力会带动一个栏目，赢得固定的受众，就像名剧里的大牌演员一样，可以理解。

打造品牌打造青年综艺节目主持人是浙江卫视的需要。陈霞安说，每一个主持人强的电视台也强，就像我们一提到央视就想到白严嵩、董卿，一提到凤凰卫视就想到陆羽、吴小莉，一提到湖南卫视就想到王翰、何炯、娜娜。没有知名主持人，这个站的社会影响力是弱的。

经济搭台文化唱戏？

陈霞安也是蓝巨人公司的董事长。他承认，浙江卫视虽然投入很大，但并不指望有巨大的利润。蓝巨人公司将从四位主持人的代言中扣除一部分，但这笔钱最终将花在主持人身上。毕竟对于一个电视台来说，靠经纪四个主持人赚钱太微不足道了。

在刘晔元看来，以前电视被当做一种职业，不管钱是怎么来的，融资是怎么做的，现在学着用市场的手段去打造一个栏目，一个主持人都很正常。在她看来，在江浙沪，电视台花一个亿做一件事，不足为奇。江浙皖湖南大卫经常一起做专栏，一起买电视剧，其他三个从来没拼过湖南卫视。浙江卫视也希望有一个朗朗上口的口号或者震撼人心的做法，一定要有勇敢的男人吸引眼球也是可以理解的。江浙本土财团加入是好事。从过去文化人用经济唱戏搭建舞台到现在，文化唱戏和文化受到重视和尊重。浙江希望建设文化强省，文化平台强大，增加文化的感染力，这是一种提升。因为文化本身是需要输入的。

至于主持人多元化发展，她认为主持人多才多艺是对的，综艺主持人在娱乐圈多元化发展，但现在不是一个两个了。主持人不再只是一个肉角，不再只是一种风格，这一般有利于电视向更高层次发展，这也是国际趋势。

以成败论英雄？

娱乐节目主持人也需要广博的知识和文化氛围。如果你给我一个亿，我可能会在年轻主持人自身实力的基础上让他变粗，去高等院校或者出国深造，学习海外项目，打造一个适合本地人的类型，可能比服装、模特、舞蹈培训更有持续性。中国广播电视主持人委员会副主席、北京广播电视主持人管理部主任张表示，由于北京电台整体社会影响力和经济效应较高，虽然北京电台最初倡导立足自身工作，但并没有限制和鼓励有能力、有市场的主持人到国外发展。但相对来说，北京广播的主持人相对比较安静，更愿意把全部精力和创造力投入到自己的进度和节目更新中，不需要刻意包装。

张说，打造一个年轻的主持人，只能以成败论英雄，看每个主持人的能力和本质。真正好的主持人，比如凤凰卫视的、阮次山，央视的白，不是花大钱就能造就的。被观众认可的主持人不需要包装，不被认可的话多少钱也无所谓。此外，一家媒体不仅仅需要几个人，还应该增加媒体的整体实力，充分发挥全体员工的整体积极性，以提高收视率、收听率和社会影响力。

尹红提醒蓝巨人，名人管理既是经济的，也是道德的，经纪人是明星供求的调节者。他们一方面要防止明星资源的稀缺，另一方面要控制明星资源扩散的速度。因为明星的世俗化会影响他们的社会价值，挖掘他们的潜力，约束他们的言行，是一个系统工程。