[陇文化]相亲节目高收视却骂声不断 “欺骗性”是恶评根源

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屏幕上流行的电视相亲节目不仅收视率高，还能让观众满意？昨天，上海戏剧学院电视节目评价体系系列报道出炉。四年的调查显示，推高相亲节目收视率的并不是真正的适婚人群，一些相亲节目的高收视率总是伴随着观众的批评甚至破口大骂。

如果相亲对象对“相亲节目”不满意

在上海、长沙、成都、南京等10个城市主要频道收视率的抽样过程中，《非诚勿扰》出现在4个频道收视率的前面。《周六见面》、《我们约会吧》、《心满意足》、《幸福来敲门》、《今天我相亲》等“相亲节目”也榜上有名。

"虽然收视率很高，但观众的满意度却参差不齐。"上海戏剧学院媒体研究中心的王志波在分析相亲节目的收视率和满意度数据后表示，以《非诚勿扰》为例，虽然适婚人群和父母都在看，但前者的满意度低于后者，有时差距甚至超过两倍。

“年轻人真实的婚姻诉求淹没在节目中的各种虚假身份和拜金主义中。50岁以上的观众不是找孩子，他们也关注节目中不同人群的价值观。”根据《电视节目评价体系研究》系列报道，相亲节目受欢迎的主要原因与爱情无关。“除了50岁以上的观众，《非诚勿扰》的另一大观众是年轻学生。看嘉宾的话，看主持人的评论有多犀利，成为相亲节目提供的‘看客乐趣’之一。"

值得注意的是，同样模式的“真人秀”相亲节目，在一定程度上拉大了观众与屏幕上“寻找真爱”的男女嘉宾之间的心理差距。根据《电视节目评价体系研究》系列报道，部分男女嘉宾似乎并不在乎相亲成功与否。相反，他们利用媒体将自己包装成获得名利的焦点。“欺骗”是相亲节目收视率高但差评不断的根源。

有很多广告和节目“自相残杀”

“广告浪费了一半，可惜我们不知道是哪一半”是媒体营销中的一句名言。在一些收视率高的节目上投放广告，似乎是降低风险的有效手段。每年高收视率节目衍生出来的广告冠军都能成为热门话题。但《电视节目评价体系研究》系列报道透露，被高收视率节目杀死的广告，或者被广告伤害的好节目，有时是因为广告和节目“自相残杀”。

比如某省级电视台在黄金时段每晚8:00-10:00播放《铁梨花》，满意度只有同样播放电视剧的其他电视频道的一半。超过78%的受访者给出的满意度分数甚至不到6分中的2分。“一开始，我们非常困惑。为什么这个电视台播出的同一部电视剧评价那么低？”山西传媒研究中心的赵阳告诉我:“看到数据后，我才知道这家电视台在播出电视剧的过程中已经超标了。2小时内多达8次，共播出184篇文章，严重影响了观众情绪。愤怒的观众与低分打成平手，即使是电视剧也是如此。”

“广告厌恶”已经成为最容易误伤节目的因素之一。与此同时，高收视率节目衍生出的“广告王”成为本次调查报告中值得商榷的广告模式之一。

在上海某频道收视率较高的《案例焦点》《新闻透视》《天气预报》之间插了一则汽车广告，满意度2.74；而在金融和证券项目中，满意度为5。同样内容的广告，在收视率高的节目中评价低，在需要专业知识的节目中评价高。

根据电视节目评价系统的系列报道，除了收视率，广告还需要有针对性。“目前不流行或不流行的节目，有一半以上是不流行的。很多不是节目本身的问题，而是节目和广告不匹配，导致观众反感。”

这家报纸的首席王乐妍