[陇文化]名人出书风光不再 “赵叔叔”的时代一去不复返

本篇文章1259字，读完约3分钟

当年，赵忠祥的一本名为《岁月的思念》的书曾经创下200万册的销售记录，也开启了名人出书的热潮。然而时代变了，现在“赵姨夫的时代一去不复返了”。一家出版社的编辑以王刚的新书为例进行了分析:“王刚的书预计将售出2万至3万册。现在其他名人书大致都是这个销量，很难有突破。”虽然20000到30000册的销量对于今天的图书市场来说并不算小，但是相对于名人书作者的高额版税，这个销售出版社其实是很难盈利的。那么，为什么动辄销量百万的名著会成为过去式呢？

“质量差是关键。关于每天吃喝耶戈的报道。做一本书的需要是什么？”《中国图书商报》的一位编辑说:“大部分名人书都是一样的风格，题材单一。如果十几年前读者对这些名人琐事感兴趣，在信息高度发达的今天，读者肯定不会买。在去年的“新中国60年十大最差书籍”排行榜中，徐、、赵忠祥、等名人名著是最好的例子

一位资深编辑告诉向:“现在书市上90%以上的名人传记都是枪手写的。口述一些东西已经是负责任的了，很多人根本不知道自己的书上写的是什么。”所以名人书的读者越来越少，而名人的要价也越来越高，所以名人书就成了很多出版商的鸡肋。

为什么央视主持人热衷于出书

我通过一位业内人士了解到“央视主持人名气很大，但是赚钱的途径很少。央视有死亡规则，不能打广告，不能拍电影电视，剩下的只是一本书。赵忠祥出书时，随后倪萍、白、水均益也跟着出书，前几部销量高达百万，版税达到7位数。对于央视主持人来说，这是一笔不小的收入。

我从王小骞新书出版社的一名工作人员那里了解到，“百万是不可能的。王小骞的书在5万册以内，但是收入肯定有几十万，而且大部分(70%以上)是预付的。没看到书就要给钱。这是名著的规矩。”与王小骞出版社相比，李咏出版社更令人头疼。据说为了争夺“葛勇”，主编不仅一次喝了两瓶“二锅头”，还交了200万的定金。虽然是坊间传闻，但看看《庸·李》的销量，就能明白出版社的编辑们为什么挠头了。

畅销名著的难度是读者的成熟表现

著名文化学者朱说:“这种趋势始于2008年。以前的名人+隐私+炒作模式已经不适合80后、90后的读者了。网上阅读使信息迅速传播。谁在乎不再是新闻的隐私炒作？读者越来越成熟，越来越希望通过阅读接触到深度信息，这也正是名人类书籍最缺乏的。好的畅销书必须具备六个特点:第一，必须是好书，能给人以正确的思考和一定的启示。第二，内容一定要全新，没有抄袭模仿的痕迹。第三，要牢牢把握时代脉搏和热点问题。第四，雅俗共赏，文笔优美，内容诱人。第五，读者要能看到人们未知的、渴望知道的小说世界。第六，真正的畅销书应该具有永久的价值和意义。应该不是只有一年半，而是可以引领几十年甚至几百年的路。用这个标准来衡量国内名人书，很难通过工作。”

本报赵小峰

李咏没有来成都书展，据说是为了节目录制，但还有一个原因是去年年底在李咏推出的《永元友利》销量没有达到预期。虽然王刚、王小骞、鞠萍等名人的出现仍能为书友会聚拢人气，但似乎名人已经风光不再，让读者只靠名气掏腰包的时代似乎一去不复返了...