[陇文化]文旅征程上的古镇，千万别丢了文脉

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韩，安昌古镇照片/亮片

江苏省古镇周庄的清晨。徐从军照片/亮图

安昌古镇的居民在街上做粽子时与游客互动。个人资料图片

随着春节假期的临近，许多人已经把假期旅行列入日程。我游遍了所有的名山大川，参观了所有的名胜古迹。近年来，人们越来越喜欢听历史的脚注，感受古镇(城市和乡村)其他地方的风情。充满沧桑的古建筑，带着自己的民俗风情，可以偶尔遇到身着汉服的俊男美女，让人获得一种穿越般的文化体验。

人们对古镇旅游的热爱加速了古镇的发展。据不完全统计，我国已开发或正在开发的古镇近3000个。然而，古镇在一路运行中也遇到了同质化和过度商业化等问题。如何给游客带来持续的新奇体验，如何保持自己的文化底蕴，成为许多古镇不得不面对的现实问题。

不能让古镇长成同类

目前，虽然有许多古老的旅游城镇，但很少有人能记住它们。很多古镇看起来都一样，地上是石头路，楼房上是木瓦房，吃的是小零食，卖的是类似的手工艺品。有经常去古镇旅游的网友在网上吐槽古镇:不去会后悔，去了会后悔。

同质化的背后是过度商业化。当一个古镇成为可以批量开发加工的产品，再怎么刻意设计，也很难摆脱标准化的痕迹。比如江南很多古镇，随着大量游客的涌入，说吴淞软语的原住民越来越少，说普通话的外商越来越多；青砖瓦犹在，烟消云散；小桥流水上依然可以看到吴鹏的船只，但船少女是这家旅游公司的正式员工。如果你想听船娘唱小调，你必须额外付费。商家经营标准产品，以利润最大化为目标，把古镇变成市场，却找不到游客渴望体验的水上生活。

过度商业化和同质化使许多古镇的特色不再明显，对游客的吸引力下降。周庄是中国最早开发的古镇之一。那一年，随着画家陈逸飞的《故乡的回忆》，周庄走向世界，也构筑了无数人对江南水乡的美好想象。周庄开发成功后，模仿者越来越多。周庄作为古镇旅游的龙头，几乎无法独领风骚。数据显示，2018年，周庄接待游客560多万，而比周庄晚开发20年的台儿庄古城，2018年接待游客700多万；远不如周庄有名的绍兴安场古镇，每年接待游客近340万人次。

如果你离开土著古镇，你会失去活力

网上有句话，最美的风景是人。在文化旅游策划人老丽江看来，这句话更适合古镇旅游。为了突出古镇旅游发展的特点，土著人不能被迁移，而是应该与古镇和谐相处，因为土著人是古镇文化和习俗的传承人和载体。一旦它们被搬走，古镇的灵魂就会消失，变成只有一群古建筑的空贝壳。

也许是因为发展较晚，安昌古镇在不经意间避免了过度商业化的影响，这个古镇的街道上充满了本地居民的烟火。最近在安昌古镇的一次采访中，看到河边建的老街上，铺着居民为过年准备的腊肠、腊肉、鱼干、酱鸭，阳光下金黄。一些工匠手里拿着铁环、鞋子，打铁，在家门口做竹编，自己做生意。远处的舞台上，有人在唱《荷花落》(一种传统的民间艺术)，吴农柔和的语言的音调飘在远近的空空气中。须发皆白的阿公，在屋前摆了一张小桌子，对着一盘茴香豆，和旁边躺着的一只懒猫啜饮着黄酒。有游客感叹，比起小桥流水，这些人的风景更有品味。

安昌古镇管理委员会办公室主任王平告诉我，这么多年了，古镇没有搬出一个居民。有了人的留存，几千年的跨境风情得以延续，整个安昌古镇成为活的博物馆。绍兴宣娟、绍兴福报、绍兴师傅故事、水镇戏、369创伤病、绍兴旧婚俗、铁环桶技、龙舟竞渡等乡土风情在安场古镇依然保留和生长。它独特的原生态之美令人叹为观止，吸引着游客。

旅游学者王林指出，古镇旅游不仅仅是看古建筑，更是体验古镇的民俗文化。游客只有体验古镇居民的行为景观、日常生活、风俗习惯、季节等民俗文化，才能充分了解古镇的价值。从这个意义上说，古镇原有居民不是古镇旅游发展的累赘，而是古镇旅游可以利用的资源。古镇旅游开发最理想的状态是古镇保护与旅游开发齐头并进，商业氛围与烟火味道并存，原住民与外国游客各有所乐。

找到继承上下文的新方法

北京交通大学教授、旅游研究专家张辉认为，处于转型发展节点的旅游古镇不仅需要文化创意，更需要文化传承。

和顺古镇位于云南省腾冲市，已有600多年的历史，但由于战争等原因，和顺古镇的许多文化已经湮灭。2003年和顺古镇开发启动后，并没有急于开发商业设施，而是采用了先进的文笔。先后建成滇缅抗战博物馆、大马帮博物馆、民宅博物馆、祖文化中心、神马美术馆、皮影美术馆、木雕编织馆等旅游文化场馆。与此同时，中国最大的农村图书馆和顺图书馆是在近百年前的读书报的基础上建立起来的。这些努力将和顺古镇的历史文化融入到当下，避免了断章取义，为古镇的长期发展奠定了厚重的文化背景。

当然，保留传统习俗和历史背景是不可能的，因为古镇的文化在现代社会的发展过程中会有自己的变化和发展成新的形式。对此，老丽江建议古镇应大力发掘传统节日文化(包括庙会文化和祭祀文化)，积极探索新的节日文化形式，使之成为游客体验古镇文化的新途径。

老丽江举了个例子。绍兴大师是当地的文化名片。在今年的腊月佳节，安昌古镇的石页馆利用现代电子技术增加了许多互动功能。来访者上前，可以为自己取一个主像。同时，安昌古镇也推出了完善的邮局。游客可以用录音设备记录自己的感受、故事或新年祝福，然后生成二维码的声音明信片，通过声音邮局发送给远方的亲朋好友。对方收到明信片时，扫描二维码就能听到声音。

无论是传统的民间表演还是新奇的现代游戏，都充满了生活气息。在这种以生活为导向的文化旅游体验中，游客自然成为古镇文化的传播者和文脉的传承人。老丽江说。(韩)

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