【财讯】互联网上色情文案唾手可得 花花公子不再登美女裸照

网络普及后，获得了免费的色情文案，“花花公子”的竞争力急剧下降，发行量从高峰时期的560万部锐减到了80万部。 因此，以色情起家的“花花公子”在创刊60多年后做出了这个艰难的决定。

上个月，花花公子( playboy )第一的科林斯( cory jones )去了花花公子豪宅( the playboy mansion )，会见了杂志创始人休·赫夫纳( hugh hefner )的面容。

那是一家装有树的餐馆，墙上挂着毕加索和德科宁( de kooning )的油画。 在这家餐厅，琼斯紧张地提出了过激的建议:花花公子应该停止刊登裸体女性的照片。 我知道这本杂志曾经是美国从性禁锢到性解放的革命先驱。

赫夫娜89岁了，主编的位置依然是他的名字。 但是，他同意了这个建议。 改版将于明年3月发售，作为改版行动的一部分，印刷版的花花公子依然以引人注目的美人为中心。 但是，她们不再是一线了。

杂志的干部们承认花花公子超过了他领先的变革。 “那场战斗结束，取得了胜利”的企业首席执行官斯科特·弗兰德斯说:“现在只需要把重点放在老鼠身上，就可以免费获得所有可以想象的性行为。 所以，如果现在成为这个节点，那就过时了。 ”。

阅览花花公子，对所有世代的美国男性来说都是文化仪式，成为了被手电筒抵消的非法刺激。 相反，现在每个青少年都有上网的手机。 甚至色情杂志、花花公子这样充满传说色彩的杂志，也失去了它们的冲击价值、商业价值和文化上的接近性。

根据美国媒体审计联盟( the alliance for audited media )的数据，花花公子的发行量从1975年的560万部下降到现在的80万部左右。 与之相应的多家杂志消失了。 现在还没有关于成人杂志的详细数据，但持续存在的多个杂志已经大幅缩小，可以在特别的商店购买。 阁楼( penthouse )可能是花花公子最有名的同行竞争对手。 面对来自数字色情的威胁，其反应将进一步暴露。 但是，那一直没能恢复精神。

花花公子至今为止尝试过改版，最近的一次是3年前，但好几次都没来过。 指责剥削女性的人也不能只是遮羞布安慰别人。 但是，根据花花公子自身的研究，花花公子加入了苹果、耐克的行列，是世界上能见度最高的logo之一。 这次，这本杂志想和vice这样的新贵竞争。 佛兰德斯说，他试图回答重要的问题。 “拿了裸体复印件，还剩下什么？ ”。

现在的媒体市场被网络高度碎片化，很难想象花花公子高峰期那样影响大的范围。 一位法官裁定，拒绝向盲人提供盲文版的花花公子违反了第一修正案赋予他们的权利。 来自玛格丽特·阿特伍德( margaret atwood，加拿大小说家、诗人、文学评论家——译注)和村上春树( haruki murakami )等人的复印件，Malcolm X ( Malcolm X，美国民权运动活动家)，。 卡特承认对妻子以外的女性动了心。 麦当娜、莎伦·斯通和娜奥米·坎贝尔在人气高的时候登过这本杂志。 最畅销的杂志，也就是1972年11月号，卖出了700多万本。

即使是不喜欢那个的人也很在意，很关注。 女权主义先驱格洛丽亚·施泰纳姆( Gloriasteinem )在1963年打扮成女招待，说是兔女郎( playboy bunny )，加入赫夫纳的俱乐部，在杂志show magazine上写暴露的复印件

花花公子1953年创刊号上登场的封面人物是玛丽莲·梦露( marilyn monroe )。 当时，赫夫纳创办这本杂志只是为了自己。 “不管你18岁还是80岁，只要你是男人，花花公子就是为你准备的。 ’他在自己的第一封主编的信中这样写道。 “我们邀请了鸡尾酒搭配两个开胃菜，给色情音乐，让熟悉的女性好好讨论毕加索、尼采、爵士乐和性……”。 他没有给花花公子的第一期封面加上日期，以免这本杂志在第二期出版。

海夫纳说，“给我们的生活方向、我们的生活习惯、以及在美国可享受的性类型带来了革命”，6卷系列男性杂志的历史学家taschen出版社的戴安·汉森( dian hanson )说。 “但是，如果把花花公子里面的裸体拿走，还有什么？ ”。

这本杂志创刊62年后的这次最新改版更现实。 弗兰德斯说，为了允许访问facebook、instagram和twitter等社交媒体网站，这本杂志是重要的流量来源，因此安全地解决了一些副本。

去年8月，那个网站整理了裸体的复印件。 结果，花花公子的干部们说，网民的平均年龄从47岁下降到30岁出头，网站的流量也从每月400万独立顾客上升到了约1600万人。

琼斯说这本杂志要用更漂亮现代的风格。 琼斯是这本杂志的首席文案官，还负责网站。 将来花花公子的“每月女性”( a playmate of the month )会继续保存，但照片是pg-13级( pg-13，美国电影等级制度的一种，复印件可能不适合13岁以下的人看-翻译 就像instagram的成人版。 他说“亲属增加了，亲密起来了”。 目前还没有决定是否继续保存杂志之间的夹页。

琼斯说，杂志的性爱专栏作家是“积极处理性别问题的女性”，热情地写与性相关的文案。 花花公子也将继续调查性报道，深入采访，保持虚构文章的以前传人。 佛兰德斯说杂志的目标网民是住在城市里的年轻男性。 他说:“我们和vice的区别是:“我们追的是工作的男性。” 。

佛兰德斯承认，扩大酒类报道等其中一项措施，部分原因是出于商业考虑。 这本杂志必须取悦其核心广告发布者。 这些调整都是在焦点组进行测试的，目标是吸引千年一代，也就是18岁到30岁出版界垂涎的目标群体。 这本杂志以视觉艺术家为特色，他们的作品勾结整个杂志，装饰杂志的页面。 其中一个理由是艺术可以吸引年轻人.。

“花花公子”的企业品牌和标志无处不在。 现在这家企业的大部分收入来自世界各地的企业品牌和标志许可证。 这个业务的40%来自中国，但在中国买不到这本杂志。 授权的对象涵盖洗澡产品、香水、服装、酒类产品、珠宝首饰本身的其他商品。 杂志的裸体复印件带来了购物者投诉的风险，限制了其发行。

花花公子于1971年上市。 年，赫夫纳又由与苏希尔·利兹( suhail rizvi )合作成立的投资企业利兹-特拉维斯资产管理企业( rizvi traverse management )私有化。 利兹是硅谷的投资者，不喜欢露面，但他也投资了twitter、移动支付技术企业square、与私人社会的交流snapchat和其他企业。 这家投资企业现在持有60%以上的股票。 赫夫纳持有约30%的股票(有些股票由花花公子管理层持有)。

佛兰德斯说，加上全球认可的版本资金，这本杂志实际上受益匪浅，但美国版每年损失约300万美元。 他说他把它看作是营销费用。 他说:“美国版是我们在第五大街的脸。 ”。

佛兰德斯和琼斯觉得这本杂志依然没有脱离现实。 那不仅仅是因为世界逐渐接受了连字符在一系列社会问题上的自由主义观点。 当被问到口琴对女性的看法是否例外时，佛兰德斯回答说:“发扬了女性形象的美。”

“不要误解我的意思”琼斯谈到了打扫裸体复印件的决策。 “12岁的我对现在的我非常失望。 但那是对的。 ”。

(译者:轩然)

资料来源:纽约时报