[陇文化]图书公平交易规则出台:新书网上销售不低于85折

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新年伊始，中国出版业正式实施了一项具有里程碑意义的规定。今天(8日)获悉，酝酿已久的《书展交易规则》经国家有关部门审核修订后，于北京书展开幕当天正式颁布。国家新闻出版总署副署长严晓红、全国出版协会会长于幼贤等参加了会见。

《中国通史》一套，定价1200元，实际售价100元；680元的《资同治鉴(18卷)》卖70元……在如今的书市上，一套12000元的书打折几十元也不新鲜了。随着图书打折战的升级，实体书店与实体书店、国有书店与民营书店、实体书店与网上书店之间的恶性竞争更加惨烈...许多书店抱怨并严厉压低图书折扣。更糟糕的是，消费者已经形成了一种感觉，书不打折是不正常的。今天推出的《图书公平交易规则》明确规定了图书的促销:新书不得低价倾销，不得进行任何形式的低价(低于正常出书成本价)竞争和竞价。一年内出版的新书(以版权页出版时间为准)，进入零售市场时，必须以图书标明的真实价格出售。销售网上书店或会员系统时，最多可以享受不低于8.5折的优惠幅度。

事实上，实施这项规定相当困难。条例出台的第一天，我去了中国最著名的网上书店当当网和亚马逊网，在主页上可以看到还有不少新书打折30%和6.5%，还有一个网站甚至印上了“限时抢购”的宣传文字。在采访中，一些应该只做零售的网上书店表达了自己的困难。他们认为大型网上书店的销量已经远远超过了一些年批发量只有500-1000万的批发企业。如果给予网上书店的折扣与其他企业同等对待，则怀疑不符合市场规律。

据了解，国外读书会卖的打折书虽然都是俱乐部特别版的书，也就是发行2年以上的书，但新书不打折已经成为规定。但亚马逊、沃尔玛、target最近以9美元的低价卖出精装书，引发了网络图书的价格战，一定程度上触及了行业规范的底线。一般来说，畅销书作家的精装书每本25-35美元。零售业大鳄之所以敢在成本价以下促销，恰恰是古语“赔钱赚钱”——图书销量日益下滑，以至于市场杠杆几乎需要靠触底来平衡。其他人指出，消费者过去常常花30%的折扣从网上书店买书，享受送货上门。他们已经形成了这种消费模式。现在，如果他们突然改变，消费者需要一个适应的过程。

《书展交易规则》的第二大点在于结算和还款的具体规定。长期以来，拖欠稿费已经成为中国出版业的一种痼疾。出版商一致反映，图书销售的风险几乎全部由出版商承担。出版商把书送到书店。书店卖不出去，可以无条件把书退给出版商。就算卖书，还款也往往是不确定的。三个月到几乎是“传说”，一年到很正常。有的经销商甚至恶意欠钱。现在《规则》对结算环节做了具体规定，规定供应商和经销商之间的结算期限不得超过180天(半年)，开具增值税发票后不得超过90天。对此，北京任天书店有限公司总经理石春生指出，这些年来，书店的人工、租金、税收一直在增加，而图书价格的增长却非常缓慢。另一方面，美国一些州对文化产业实行零税收，而欧洲一些国家只征收5%-6%的文化产业税，而中国出版企业的增值税高达13%，这使得许多书店难以维持运营。

(陈熙涵特派团)