[陇文化]2009年一季度图书市场分析

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虽然《他的国家》连续两个月占据月度小说排行榜榜首，但在今年第一季度，这本书只能排在第四位，让位于《小时代1.0折纸时代》和两部《杜拉拉》。韩寒的书对他的粉丝来说可能被称为“然而我们在她开始向我们走来之前打了一千次电话和催促”，因为他的上一部小说《荣耀日》(第一季)已经一年半了。最近两个月，这本书的销量已经超过了《小时代》，但还没有超过累计水平。

在第一节虚构的名单上，我们仍然可以看到一种年轻的氛围。《小时代》依然占据榜首，《他的国家》和《蓝本婚纱》分别排在第四和第五。《小时代》去年以四个月的销量轻松获得年度小说排行榜第一名。今年随着《最小说》改版的炒作和京M .郭的推广，这本书也保持了强劲的人气。他的国家在年初被列入名单。虽然与《小时代》没有直接对抗，但很快形成了竞争态势，大多数读者和评论家对韩寒作品的转型仍然持更加积极的态度。韩寒主编的杂志消息出来后，也吸引了不少读者的期待。《蓝本婚纱》也来自京M .郭团队。与前两部上榜作品不同的是，这本书从女性的角度写青春，让榜单上的青春风格更加平衡。进口版的《暮光之城》系列除了这三种本土青春文学作品外，还有点青春的味道，但目标受众比国内的青春文学更广，相信随着影片的推出和结局的引入，这个系列会迸发出后劲。

除了青春文学，榜单上的其他作品各有特色。两部“杜拉拉”作品分别占据第二和第三的位置，连载操作显示出出版商的敏感和对市场的准确把握:在国际金融危机下，职场每个人都处于危险之中，很多人希望通过轻松阅读学习职场生存法则，但好的职场小说却不多见。在过去的两年里，虽然职场小说频频出现，甚至出现在每月的小说排行榜上，但能登上畅销书排行榜的却是《杜拉拉》。这个细分市场的需求已经被激活，但似乎上游供应没有跟上，或者说市场上的产品和读者想看的东西还有很大的差距。相应的，体裁小说中去年在虚构榜单上兴盛的官方小说，今年第一季度已经很难在榜单上找到；盗墓和悬疑题材也缺乏新作的强大推动力，已经被海浪冲刷殆尽。

动物小说中，只有经常卖的《狼图腾》能占据一席之地，而那些进口的动物小说还没有很好的占领市场。自从《狼图腾》流行以来，动物小说成为近年来的一种阅读趋势。早期的本土作品往往与文化挂钩，而去年底以来的一些进口动物小说则以“温情”为卖点，往往会给月度榜单带来惊喜。《西藏的秘密》作为一部仍在更新的冒险小说，依然停留在榜单上，但写得越久，越不愿意结束故事，也可能带来审美疲劳。

综上所述，近年来国内图书市场出现了多种类型的小说，但大多没有进一步发展细分为子类型并稳定占据一定市场，只是在引领阅读潮流一段时间后就消失了，可以说进入了“快写、快看、快抛”的周期。一方面，这类小说的作者更新力度较弱，很难长期引起公众的关注；另一方面，市场的喧嚣使大众的目光不断转移，很难保持同类型的长期关注。很难说是读者的需求推动了市场的发展，还是市场的上游发展导致了读者的阅读取向。

非虚构类

2007年，易中天和于丹的“百家讲坛”风光无限；2008年，养生工程的巨大辉煌，引发全民养生热潮。进入2009年，看看第一季度出版的十大非小说类畅销书，可以看出养生保健类作品风头正劲，“百家讲坛”和易中天的影响力依然存在。

在第一季度出版的非小说类畅销书排行榜中，《中医养生绝学系列(V)——智慧不生病》占据第一位，前10名中，养生书籍占据5席，其中4席来自《中医养生绝学》系列。《中医养生绝学》系列不仅是一个自成体系的体系，还衍生出了它的子品牌、子系列，如“求医不如求己”系列、“智慧无病”系列，都是出类拔萃的。其中，就医好于寻求自我满足。求医不如求自我满足，求医不如求自我满足(2)自2007年上市以来，一直保持着较高的销量。求医不如求自我满足(3)2008年10月上市，11月跃居非虚构榜单第五位，2009年第一季度继续保持良好表现，有了如此明显的优势，巴丽人真的有所贡献。第一部作品《求医不如求自理》，不仅为“中医”系列开创了品牌，还提出了“求医不如求自理”的理念，越来越被大众所接受。健康养生作品直接关系到人们的身体健康，所以作者的权威性一直是读者在选择此类作品时最关注的因素之一，从所列作品作者相对集中可以看出这一点。近日，人力资源和社会保障部、卫生部、国家中医药管理局联合评选出30名老中医(民族医)为“中医大师”，以规范中医药市场，给予公众权威指导。据推测，此举将对促进健康和健康图书市场的标准化发展起到积极作用。

曾经凭借《三国演义》大获成功的易中天，现在依然很有影响力。2008年12月，新书《先秦百家争鸣(易中天总版)》在2009年第一季度表现出色，进入开卷非小说类畅销书排行榜前10名。与以往的作品“按节目内容组织”不同，这一次是写完稿子，在开场阶段做演讲，然后节目上市，这种做法使其内容比以往的作品更加精炼。从目前的表现来看，虽然《先秦百家争鸣》与当年的《品三国》还有差距，但该书在“百家讲坛”的大环境下上市以来，一直保持着这样的销量，其实力不容小觑。

在当今社会，和平与宁静已经成为许多人的精神追求。《沉思:罗马皇帝的人生思考》自2008年1月出版以来，一直稳居每月非小说类榜单的前列。这里虽然有温总理枕边书的影响，但更多的是读者对书中深刻的人生感悟的认同。无独有偶，一向以描写都市人生活著称的朱德庸，也改变了以往的风格，不再介绍琐碎的夫妻生活，讲述动荡的工作战场，或者描绘现代城市的单身男女，而是将视角转向孩子。通过描述儿童与儿童、儿童与成人之间的故事，以幽默的风格和文字描绘了儿童眼中的成人世界，给读者带来了纯真的微笑。《绝对的孩子》(Absolute Kids)在2007年上市后，连续九个月位居非虚构类榜单第一，而在一年半之后，《绝对的孩子2》(Absolute Kids 2)又一次以孩子的纯真俘获了成年人的心，仅上市三个月就在第一季度取得了非虚构类榜单第八名。

2008年底，经历了“网上独家推出”风波的《明朝那些事(第一地部)》，自实体店上市以来，表现不错。明朝系列前五本书的畅销无疑为该书的出色表现做出了贡献。在2009年第一季度，这本书自然获得了开卷非小说类畅销书排行榜的第二名。4月份《明朝那些事——大结局》的上市，一定会在图书市场掀起一波浪潮。

儿童班

2009年第一季度的儿童畅销书排行榜可以说是五花八门，精彩纷呈。榜单上不仅有出版多年的经典名著，还有充满现代气息的畅销新作；既有本土原创名作，也有典型的进口超级畅销书；不仅有一系列作品齐头并进的壮丽场景，还有穿插单本的优美人物。《窗边的小豆豆》在这一期的儿童排行榜上高居榜首，而这本书和排名第四的《夏洛特的网》，都是当之无愧的经典。这类作品在少儿图书市场被誉为“常青树”。不管出版了多久，也不管市场上有多少新产品，这些书总是榜上有名。《淘气包马小跳》系列中的两部作品入围，占据亚军和季军，表现出色。由于今年第一季度包括学生寒假和开学季，被选为语文新课程标准必修阅读目标的《草屋》和《三国演义(少年版)》也榜上有名，分别排名第6和第8。《阳光姐姐的小书房系列——上帝会爱傻孩子》排名第9，“哈7”热潮逐渐消退，排名第10。

看这个列表，可以总结出畅销儿童读物的一些共性。首先，书中塑造的人物形象生动，能给读者留下深刻的印象。单看这些标题，英雄的形象就在页面上。天真淘气善良可爱的小豆豆，憨厚傻傻的“王牌猪”威尔伯，舍命救友的“蜘蛛侠”夏洛特，历历在目，深入人心。淘气包马小跳、哈利波特、笑猫、很多神奇宝贝也是百万小朋友脱口而出，津津乐道的名字。此外，在中国古代四大古典小说之一的《三国演义》中，足智多谋的诸葛亮、勇武的关羽、张飞、胆色过人的赵子龙也是家喻户晓。这些经典人物就像他们的玩伴，伴随着一代又一代小读者的成长。

从榜单上的书籍内容来看，故事性强是儿童畅销书的第二大共同特征。精彩而优美的故事，既能激发孩子的阅读兴趣，又能满足这些年龄段孩子的智力成长需求。无论是儿童文学还是童话漫画，生动有趣的故事几乎是畅销书不可或缺的。总之，谁有好故事，谁卖得最好。这个榜单上，关于小豆豆在《巴学园》中的成长，哈利波特的魔法传说，还有马小跳和笑猫的戏谑故事，就不用多说了。E. B .怀特记录了夏洛特和威尔伯之间纯真的对话和真挚的友谊，以及少年小说《草屋》美丽纯真的让人落泪的故事。《上帝爱傻孩子》不仅为读者揭示了“傻孩子”黄锦新成为天才的秘密，也分享了后起之秀盛欣怡的烦恼。《三国演义》(少年版)也是改编自原著精华部分的故事，适合儿童阅读。《神奇宝贝角色解密大绘本》虽然不是讲故事，但却是从神奇宝贝的故事衍生出来的。就像一本关于神奇宝贝的字典，爱神奇宝贝的孩子放不下。精彩的故事让小读者着迷，书自然赢得市场。

总的来说，观察上市图书的上市时间，可以看到只有排名第二的《淘气包马小跳系列——小英雄与芭蕾公主》是2009年上市的新书，去年上市图书占5席，其余4本上市时间超过一年甚至更长。这些作品脍炙人口，经常畅销，能被无数小读者所喜爱，其中有两个是生动的人物和精彩的故事。回顾过去，儿童畅销书已经从十年前的一本百科全书过渡到今天的百花齐放。我们也期待更多好的作品出版，给孩子带来更多新鲜的阅读乐趣。

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