[陇文化]07空谷无＂狼＂ 畅销书不＂畅＂

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2004年，《狼图腾》成为中国畅销书，当年发行量超过100万册；2005年，一部《达芬奇密码》成为最畅销的主力，发行量超过60万册，一部经典作家的“叛逃”产品《兄弟》，发行量超过80万册；2006年，《新结婚时代》成为畅销书。但是，似乎这部“畅销书”已经不能和两年前的《狼图腾》相比了。值得注意的是，在2006年的畅销书排行榜中，《狼图腾》依然占据第七位；2007年，mainland China的畅销书市场似乎达到了高潮，但实际上这是一场虚无的狂欢。各种畅销书，在营销至上的理念指导下，延续了近几年的炒作热点。近日，在新浪2007网络节年度畅销书排行榜上，华的自传《凤凰卫视掌门人墨》以12票的微弱优势领先第二名“圈陷阱3”成为“年度冠军”，郭敬明的《愁逆流》以145票成为“四年级”。一个知名主持人，一个商业人物，一个80年代的“舞台剧演员”，表明2007年已经成为图书行业的黄金时代，虚荣喧嚣掩盖了文学界的可怜真相。

近日，全球最大的中文网上书店当当网发布了《2007年畅销书排行榜》，这是继今年7月当当网推出年中畅销书排行榜后，对2007年国内图书市场销量的又一次全面盘点。

统计显示，当当网的图书销量占国内图书销量的10%。所以《年度图书畅销榜》的出版也成为了透视今年图书市场整体走势，国人审美情趣，甚至中国文化最新动向的晴雨表。

据了解，当当网畅销书排行榜上有2000多种书籍，所有畅销书都遵循三个原则。第一，按照2007年当当网的实际销量，完全来源于当当网几千万注册用户的实际购买量。数据，而且都是靠数据说话；二是淘汰团购因素，即淘汰单单10单以上；再次，结合多个版本的销量，保证结果的真实性。

“狼”已经走了，空山谷里没有人了

2004年，50万字的小说《狼图腾》在短短一周内迅速攀升至各大书店销售排行榜首位。海尔集团董事长张瑞敏用《狼图腾》作为“商业经典”。姚明将这本书视为2004年奥运会中国男篮的“宝典”。美国企鹅出版集团在全球同步发布《狼图腾》英文版。2007年11月，这股“狼”旋风，历经三年风雨，依然成为中国大陆文学的旗帜。近日，著名《狼图腾》策划人、长江文艺出版社北京图书中心总编辑安伯顺在新浪2007网络节做客时表达了自己的感受。他说:出版机构和图书策划人都在热切期待一部类似《狼图腾》的作品，但这样的作品需要一部。所以现在，坦白说，我们比读者更焦虑。看到我们的作家有时候有一些价值观或者写作技巧，或者人不好甚至很脏，我们也很焦虑。没有办法焦虑。

在谈到这个问题时，著名文学评论家李敬泽也表达了自己的观点:文学本身没有固定的界限。如果你觉得《狼图腾》是这么好的作品，那么你可以说，我们从21世纪开始就产生了《狼图腾》这样伟大的作品，这是可以的。我们很难年复一年地相互比较。我觉得其实不合适。但不可否认的是，《狼图腾》的确是大众公认的经典。

《狼图腾》的长寿犹如一把“双刃剑”，也揭示了中国图书界的“无传人”。

2005年的《达芬奇密码》和《兄弟》，2006年的《新结婚时代》，2007年的《墨与愁对河》，在口碑和销量上远不如《狼图腾》辉煌，中国图书行业在经历了辉煌之后陷入了低谷。

“克隆”文学的畅销续篇

《狼图腾》的辉煌不仅为中国图书行业树立了榜样，也带来了一波“克隆”图书的浪潮。随着《狼图腾》的流行，《图腾》系列在空.如雨后春笋般出现借助“狼”的勇敢，各种“动物”图腾系列也赢得了读者的“欢迎”。2007年，这种“克隆”风格愈演愈烈。一部《明朝事》火了，历朝历代旧事都是《BLACKPINK出道》；《汉朝风云》火了，朝代风云人物蜂拥而至；这些书不仅和畅销书同名，封面和装帧也一样，怕读者误以为不是系列。其实根本就不是一个系列，这些“克隆体”都来自正规出版社。这种“克隆”的书，反映了这个社会整体的浮躁。出版社一方面通过这种方式达到了赚快钱的目的；另一方面，这种书也能受欢迎，说明很多读者买书的时候比较浮躁——只买畅销书，不关注书的内容。

“纯文学”时代已经过去

说起近两年的畅销作品，不得不提韩寒和景m .郭之间的“对错”，一个是沉迷赛车的选手；一个是穿梭在闪光灯下的花式少年。两者似乎都不同于印象中“沉默寡言、不修边幅”的“纯粹”作家。像景M .郭、韩寒这样的“执拗作家”卖出了不少书，但在写作过程中却未必能静下心来。对于“80后”的随机文学，“80后”的另一个代表张悦然发表了自己的看法:不知道这个“随机心理”对不对。这本书可能会被一百万或两百万人阅读。我认为作者的心理状态对读者来说并不重要。更多的人在跟风。当所谓的“80后”成为一个标签，成为一种流行文化的时候，一定会有一个过时的被遗忘的时代。但我觉得对于一个真正想写作的人，一个喜欢写作，喜欢写作的人来说，成为这样的符号并不是一件光彩的事情，但既然存在，就只能被接受，就像景M .郭和韩寒一样，都能被大家喜欢。

对于图书行业是否正在走下坡路，李敬泽也表达了自己的观点。他说:文学不会像“gdp”一样年年涨，年年好。这个行业有时候今年更好，明年几乎更差。这很正常。从某种程度上来说，衡量一段时间内图书行业的文学成就和有趣的事情是一年。这种“一刀切”的思维本身就是我们很难做到的。

新兴的思维盛宴

看看当当网的《2007年畅销书排行榜》，可以发现，相比2006年之前的图书市场，青年文学排行榜是2007年图书市场的一大亮点。郭敬明的最新力作《悲伤逆流成河》、韩寒的新作《荣耀日(第一季)》等80后作家的青春小说连续几个月蝉联畅销榜榜首。此外，《致青春我们将死去》和《原创》

这份畅销书排行榜还有更多亮点，如《明朝那些事》《论语》《三国》等“另类阅读史”书籍，《求医不如求己》《人类使用手册》《不生病的智慧》《31岁少女的美丽》等养生书籍，《如何掌控自己的时间和人生》《杜拉拉升职记》

关于2007年图书市场的新趋势，鱼雨告诉记者:“通过畅销书排行榜，我发现每个人都生活得非常小心。”求医不如自救，《人体手册》、《智慧不生病》、《儿童经络手册》体现了每个人对生活品质的追求。”

中国图书市场的转折点

纵观2007年图书畅销榜，以当当网为代表的网络平台为中国图书行业带来了新元素:最优惠的价格，最便捷的购买。但是，当当网对图书行业各行各业的要求远不止这些。更多的出版商和作家希望中国图书行业的下一个目标是走向国际。他们认为，中国目前的出版业和图书市场水平在台湾还只是10年前的水平，与一些欧美发达国家还有很大差距，说明中国的图书产业还有很长的路要走。

目前，中国是世界上最大的图书出版国之一，每年出版20多万本书。但是，这主要是因为中国人口基数大。与国外相比，中国的图书市场有更大的空空间。(谢正义)