[陇文化]《熊出没》上市产品年销售额超20亿（图）

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《熊出没》在深圳的动漫展上受到追捧。李露

最近，动漫行业最热门的话题是版权知识产权。经过抄袭和模仿的初级阶段，越来越多的中国原创动画企业意识到原创版权的重要性:它不仅是动画发展的主流趋势，也是产业升级的核心动力，动画品牌的授权将成为未来行业的主要利润点。

深圳动漫产业走在中国前列。近日，华南地区规模最大、影响力最大的国际品牌授权展——深圳国际品牌授权及衍生产品展在深圳举行。据展览及产业组委会秘书长王斌介绍，在互联网繁荣的大形势下，原有的ip授权与过去相比发生了新的变化。从过去单纯的动画形象授权，到现在企业之间的合作共建，不同行业、领域的跨界创作，从传统授权到玩具、小礼品行业，再到现在的互联网加和智能技术领域，动画授权逐渐开始升级转型。

●南方日报社

一个

业界越来越重视知识产权授权

8月15日，历时3天的第三届深圳国际品牌授权及衍生产品展(以下简称深圳授权展)落下帷幕。本次授权展占地面积1.2万平方米，500个展位，分为品牌授权、衍生品、主题公园、游乐设备三个展区，共吸引了400多个国内外优质动画、游戏品牌，包括美国的猫鼠、日本的小黄人、哆啦a梦、奥特曼，以及国内知名动画《喜羊羊与大灰狼》、《熊出没与蓝猫》等。

统计显示，参展商多达232家，参展品牌和项目超过400个。美、英、荷、俄、泰、港、台、mainland China共12000名专业游客参加会议，达成意向成交金额10.8亿余元，较去年的6.3亿元有较大提升。

目前《大圣归来》是国内动画电影票房最高、口碑极佳的影片。这种原本无声无息的中文创作持续了8年，历经无数次制作经费的试播，也难以上映。在国人对原创动画失去信心的大环境下，曾经被挤到只有1%不收广告费的《大圣归来》，成功反攻，改写了国产动画电影的票房表现，将纪录推向了一个非常高的高峰。《大圣归来》的成功也为ip授权提供了一个高点。

在此次授权展上，北京十月文化公司制作总监金大勇、营销总监罗红携其制作的大片《大圣归来》前来参展，现场就《大圣归来》咨询了不少商家。

Ip授权也引起了国内外大咖的关注。据工作人员介绍，授权参展商不仅拥有中国动画第一个上市的奥菲动画，还带来了喜羊羊等六大动画品牌参展。习近平主席与捷克总统米洛泽曼成功签约的国际文化项目“熊猫与鼹鼠”首次在该展会现场举行品牌授权推广会。此外，俄罗斯里奇集团总裁爱德华·科诺瓦洛夫携俄罗斯国宝动画《快乐球》来到展会现场寻求开拓中国市场的机会，并与王斌进行谈判，双方达成战略合作。

通过授权展可以看出，无论是深圳还是业界都非常重视ip授权。王斌说。

2

去年，中国动画品牌授权市场为216亿

国家新闻出版广电总局深圳研究中心发布的《2015年中国动画品牌授权产业发展报告》显示，2014年中国动画品牌授权产业的市场规模为216亿元，在亚洲排名仅次于日本。

报告还指出，2014年，中国动画品牌授权产业占世界动画品牌授权产业市场的3.2%。资助规模12.6亿元。然而，就总规模而言，空.仍有很大的增长

近年来，随着深圳文化产业的加速发展，深圳动漫已经成为一个产业高地。不仅《喜羊羊与大灰狼》诞生于此，《熊出没》也热了很久。深圳还占领了华强动画、环球数码、盒子动画等一批龙头企业。

选择在深圳举办授权展，只是看好深圳好的动漫土壤。王斌认为，深圳有三大优势。深圳有很多动漫企业。从产业链来看，深圳作为联合国教科文组织认可的设计之都，拥有众多创意设计公司。动画形象出来后，会很容易找到有创意的设计公司去开发，包括后续产品的图库开发和工业设计开发。动画知识产权转化为产品的可能性和多样性将更加丰富。其次，以深圳为中心的整个珠三角制造业发达，其中玩具等一些厂商以前主要是打工加工，对企业转型为品牌的需求很大，而其他传统企业也需要结合动漫ip实现升级转型，这是一个很大的需求。第三，深圳的资金比较活跃，投资公司和基金公司比较多，动漫对资金的需求也比较大，使得深圳的环境比较适合。此外，王斌还提到，深圳的政策和政府的支持是近年来逐步发挥出来的。

从整体情况来看，过去深圳原创动画的ip授权除了华强动画，都不是很好。但是这几年无论是ip的创建还是授权的推广都非常快，我觉得已经超过国内其他城市了。王斌认为，

三

动画+开发深领域

华强动画制作的《熊出没》作为深圳原创动画的代表继续走红，一系列动画片和大电影让小熊吹遍全国。华强动画负责人李表示，熊出没的授权业务表现良好，授权产品涵盖玩具、文具、日用品、家居用品、日化、餐饮、服装、鞋帽、精品首饰、收藏品等50多个行业。截至目前，熊市上市产品2000余种，年销售额超过20亿元。“熊出没”长期为中国移动、中国联通、中国电信等运营商，以及银行、便利店、报纸、音像制品、餐厅等提供促销授权服务。同时，与产品授权厂商保持密切合作，提供全方位的礼品供应服务。《熊出没》的合作伙伴有100多家，耿玉意、英国菲尼迪、卡夫、怡海嘉里、本尼路、安踏等知名企业联手展示了强大的品牌影响力和竞争力。

同样享誉全国的深圳动画公司环球数码授权负责人万表示，从去年开始，在动漫+和互联网+兴起的形势下，环球数码在授权领域也取得了一定的成绩。

环球数码很久没有授权了，之前一直专注于动画电影的原创制作和发行。我们已经发行了6部电影，并取得了良好的效果。动漫ip也因为电影的上映而出名，一些相关行业纷纷上门。随着互联网+时代的到来，我们也开始逐渐以影像为主，开发周边地区来创作动画+。

万介绍，全球数码旗下共有11家IP。不同的IP有不同的特点，适用于不同的授权领域。比如最流行的ip《潜艇故事》就是海洋题材，小潜艇也很特别。它是一艘小型研究潜艇，有许多衍生和转换。海洋主题在商场的环境装修中很受欢迎，而益智玩具则更多是为小潜艇开发的。事实上，我们不仅仅是授权，而是与动漫周边产业共同创造知识产权角色，这使得知识产权形象更加永久和深入人心。

在谈到授权收入时，万表示，数字不是唯一的衡量标准，知识产权授权是公司推广动画形象不可或缺的一部分。我们希望我们创造的卡通形象不仅仅是用卡通等视觉语言来实现，而是通过我们的孩子可以购买的玩具、他们可以参与的活动或他们可以在网上玩的小游戏来实现立体和丰富。

知识产权成功塑造后，一定会带来价值，许可收入将逐渐成为全球数字更有价值和发展潜力的领域。她说。

四

通过互联网升级授权模式

龙头企业的发展方向是行业风向标。通过对深圳行业的观察，王斌还总结了深圳动漫授权的特点，以互联网+和跨境融合的方式升级授权模式。

近年来，深圳动画企业利用互联网实现盈利是一个显著的特点。很多企业的动漫形象不是传统的制作动漫和动画电影的方式，而是在互联网上推广，比如qq expression，以增强动漫形象在授权前的影响力。虽然北京、上海、广州的企业都在这么做，但深圳领先。第二，原有的传统制造企业通过动画转型实现授权产值。比如大熊动画，以前做礼物很多年，现在会创造一个动画形象做礼物。这一块稳步发展，也是未来传统产业升级改造中增加附加值的途径之一。此外，一些传统的广告创意公司，利用他们的创意设计能力，看到未来的市场发展，建立动画知识产权。比如深圳某公司创作的恶魔猫，最后通过众筹模式拍成了微电影。这也是广告公司整合动漫产业转型的途径。王斌说。

在通过知识产权授权实现收益的过程中，版权保护缺失的话题一度沉重。谈到这个由来已久的问题，王斌告诉我们，版权保护已经加强了很多。作为从业者，也要提高版权保护意识。他介绍说，在此次授权展中，国家版权局下属的中国版权保护中心在现场设立了咨询台，为参展品牌提供版权登记和保护方面的法律咨询，体现了政府部门对版权保护领域的重视。