[陇文化]电视剧版权“涨”字当前 2012每集或突破500万元

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东方方

从业内多家渠道了解到，近期新电视剧版权价格屡创新高，电视台加互联网版权销售记录达到400万元/集的水平。华谊兄弟等龙头企业对2012年电视剧市场充满信心，相信2012年电视剧市场会更加繁荣。电视剧《唐山大地震》受到业界青睐，被认为是能让电视剧版权销售突破500万元/集大关的重量级产品。

成本增加:电视剧崛起难停

资本的涌入使得2011年的电视剧市场异常火爆。调查显示，2011年制作的电视剧中，电视台和网络的《后妃入宫》版权销售总价接近400万元/集，堪称全年最高价电视剧。《金狼幸福生活》总销量突破300万元/集，其中首播权销量220万元/集。2011年8月，《楚汉传奇》电视售价300万，网络售价60万，《大起大落》北京电视节同价出售。此外，《情侣与情侣》版权销售也达到300万元/套。

多位电视剧制作人告诉我们，不断上涨的制作成本会让2012年的电视剧价格持续上涨。不断上涨的制作成本是以演员的社会地位为代表的。稍微有点名气的演员需要20-30万的一集，大牌明星需要50-60万甚至80万的一集。本来演职人员的成本只占成本的1/3左右，现在一些电视剧中，演职人员的成本已经上升到了全片的50%。另外，场景、道具的成本甚至饭盒的价格都在上涨，电视剧的技术成本也在上涨，导致制作成本因为各种原因不断增加，这也是电视剧价格上涨的原因之一。

据银河证券分析，在网络视频试图取代传统电视媒体的过程中，高质量电视剧内容的价值将继续上升。电视台竞争格局的加剧也导致了空.优秀电视剧的价格上涨根据郭进证券的分析，电视市场结构的最大特点是电视频道的崛起和激烈竞争，导致市场份额的变化。精品剧将继续受益于强势媒体的激烈竞争。强势电视频道广告量的快速增长为继续重金购买电视剧奠定了经济基础，而优秀电视剧的价格仍在空.上涨

网络授权:新的收入增长点

除了传统的电视销售，网络版权已经成为电视剧越来越重要的收入来源。许多影视企业已经开始意识到这一点，并积极拓展新媒体业务。就龙头企业华谊兄弟而言，目前新媒体版权销售在整体销售收入中所占的比重还是比较小的。但新媒体版权的销售已经成为华谊兄弟未来明显的增收领域。据知情人士透露，在华谊的电视剧收入结构中，新媒体仅占10%左右，但预计到2014年，公司来自传统媒体(电视台)、新媒体等版权许可的收入将演变为532。

华谊兄弟最近宣布了与腾讯签署战略合作框架协议的重大交易公告。通过授予腾讯800集经典电视剧、《连连涛》、《花木兰》等新出品电视剧独家信息网络传播权，以及多部电影非独家信息网络传播权，华谊兄弟获得总许可费1.216亿元，为行业第一。

据悉，此次许可费1.2亿人民币，其中约50%为老片价格，计入2011年销售收入，另外50%计入2012年销售收入。不仅华谊兄弟和腾讯会以授权的形式合作，2012年还会联合投资一两部影视剧，计划联合进行大型剧的精细化运营和立体整合营销。

网站剧:从几十万到几千万元

如今，电视剧在线版权的售价超过卖给电视的价格已经不是什么新鲜事了。从去年年中开始，国内视频网站加大了对网络版权资源的竞争，激烈的竞争使得版权价格暴涨。热门电视剧的网络版权价格已经达到单集100万元，整部剧几千万元，甚至有些一线电视台都达不到这个价格。比如电视剧《后宫》的网络版权价格最终超过了一线电视。

搜狐视频收购新版还珠格格，收购后宫，pps收购王的女人，总价超过2000万。Qiyi.com购买的新剧《太平公主秘史》单集200万，全剧25集5000万。

据《美人心》和《宫锁心玉》的制片人郑宇介绍，《美人心》两年前的网络版权价格仅为每集1万元，2010年《宫锁心玉》的售价为每集35万元。一年后，这个价格在业内很多人的话里只是一个零头。

据了解，目前网络视频公司的盈利模式主要包括付费用户、广告收入和版权分配。为了避免单腿行走，一些视频网站已经开始尝试引入一些电视剧按次付费模式，并打算借鉴高清电影按次付费的模式。Qiyi.com公关总监董钱球认为，电视剧收费业务还没有成长起来。虽然Qiyi.com也引入了会员制，即付费观看网络电视剧，但并没有得到广泛推广。