[陇文化]游戏改编动画蔚然成风 ＂愤怒的小鸟＂动画将上映

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目前，一些网络游戏公司已经将游戏改编成漫画。个人资料图片

任实习生

一群愤怒的小鸟对偷蛋的猪以一种互不相让的破坏方式进行报复。也许连制作人都没想到，剧情过于简单的益智游戏《愤怒的小鸟》已经被下载超过7亿次，大受欢迎。

将于今年秋天上映的52集《愤怒的小鸟》，将引领这款同名游戏的发展走向新的预期。有媒体评论说，《愤怒的小鸟》试图打造一个整合的娱乐产品，包括销售、游戏、电影、漫画和喜剧，就像2.0时代的迪士尼一样。

与此同时，一些国内知名游戏玩家似乎也带着建造迪士尼大厦的野心进入了动画市场。成绩突出的淘米，正在蓄势待发的网易，都是中国网络游戏和动漫产业链的从业者。

动画改编已经成为一种普遍的做法

未来五年，淘米将投资1亿元制作1000多部动画片，2012年淘米仍将推进200部动画片的制作。陶米公司负责人说。

在改变网络游戏的道路上，专注于儿童娱乐产品的Taomi.com走在了前面。凭借其游戏网络积累的1亿多用户，动画电影《赛尔号》和《摩尔庄园》票房大获，同名动画片占据了夏季儿童屏幕的大部分，先后在央视儿童频道和国家卡通电视频道播出。

同名漫画在上映的时候带来了巨大的反响，因为所有的动漫角色都已经渗透到了孩子们的心里，孩子们走进电影院看电影，心里崇拜着自己喜欢的动漫角色。总结漫画和电影的成功，陶米公司的人是这么说的。

网易也把目光投向了游戏的忠实用户。梦幻西游注册用户超过2.5亿。如果把《梦幻西游》拍成一部动画，有可能创造出全国产动画中收视率最高或者票房最好的。说到收视预期，网易自信满满。从去年开始，网易就宣布高调进军动漫行业，斥资1亿元聘请专业团队为其游戏《梦幻西游》进行改编。据中国新闻出版署消息，梦幻西游动画已进入候选团队制样阶段，包括3支2d和3d动画团队，最终合作伙伴即将确定。

不仅仅是为了利润

游戏玩家的忠诚度是网络游戏公司充满信心的重要因素，也是网络游戏公司做动画的独特之处。从长远来看，向动漫迈出一小步，是网络游戏公司打造品牌形象、拓展产业链的一大步。

当一个动漫形象通过互联网推出后，可以迅速推动动漫、书籍、玩具甚至服装饮料等传统线下市场的全面发展。淘米应该探索建立一个像迪士尼一样的本土儿童娱乐品牌。Taomi.com的负责人说。

早在我们公布制作漫画的消息时，就已经成为媒体关注的焦点。这款游戏被称为全国网游，在市场上取得了巨大的成功，所以我们可以轻松地将整部电影的人气和关注度投入运营。网易也强调了这一点。

业内其他人也有同样的看法。网络游戏的动画改编主要考虑其游戏品牌的拓展和其他方面一些商业价值的体现，更多的是一种尝试。我不只是想从动画中获利。我们真正做的是增加与现有用户的接触，包括推广和告知自己的品牌。艾瑞咨询的分析师曹迪认为，这个原因甚至超过了利润需求。

此外，游戏公司还有其他考虑。据网易介绍，《梦幻西游》的改编是一部动画片，他们也试图重构一个文化体系。西游作为一种文化符号，可能在上一代人的心目中是以小说、电视剧、连环画的形式出现，但在年轻一代的心目中，却是以动画、游戏的形式出现，这是我们必须面对的。

“梦幻西游”项目组相关负责人认为，漫画甚至可以视为送给所有接触过“梦幻西游”的玩家的礼物。有一次一个玩家在论坛留言，梦幻西游动画的消息让他突然想联系高中一起玩过这个游戏的好朋友。是一代人青春成长的见证，真的影响了一代人共同的感情。

现在还是试用期

改编的前景虽然无限，但只是网络游戏公司对未来的美好憧憬。网络游戏的动画改编还处于起步阶段，并不是所有知名的网络游戏公司都愿意花大价钱打造现有品牌的衍生动画产品。曹迪认为，现在谈论网络游戏改编动画的趋势还为时过早。这个总共还是比较少的，不是流行的方式。也仅限于一些游戏公司在这些领域的一次尝试。

更重要的是，中国的迪士尼之路很诱人，但并不是所有的网络游戏都适合这种改编动画的方式。需要看游戏的特点，有些游戏不适合动画，有些改编只是提高了原用户对游戏的喜爱和信任。靠看动画成为游戏的新用户其实很少。曹迪对此进行了分析。至于游戏动画系列《桃米公司摩尔庄园》的双丰收，他甚至认为其特殊性不容忽视。它的用户群比较年轻，一方面容易受到营销的影响，另一方面更喜欢看动画片。对于这样一个群体，改编成动画后有一定的市场需求。改编成电影后也会有一定的票房，父母会带孩子去看。但对于成年人来说，他们本身对产品的要求和认知更高，可能更难通过这样的手段直接获利。

这无疑为网络游戏公司尝试动漫领域敲响了警钟。即使未来网游改编动画成为无可争议的热潮，也不要盲目跟风，盲目追求做大做强。游戏品牌本身的实力和游戏内容的丰满度自然是改编成功的必备要素，选择符合自己产品用户群体的线上线下产品总能立于不败之地。