[陇文化]热播剧网络版权价格屡创新高何以一集卖到200万

本篇文章1208字，读完约3分钟

□白英·林吟

如今，一些热门电视剧的网络独唱版权悄悄攀升到了每集一百万元，记录被反复刷新，甚至飙升到了每集两百万元。

专家认为，电视剧网络市场尚不成熟，商家和用户仍在摸索和尝试，版权价格波动或下跌是正常的。随着市场运作越来越规范，供求平衡，版权价格会逐渐回到应有的水平。

●视频网站的高消费堪比一线电视

从去年年中开始，网上播出的电视剧版权价格飙升，国内视频网站加大了对在线版权资源的竞争。据《美丽心灵》和《宫锁心玉》的制片人郑宇介绍，《美丽心灵》两年前的网络版权价格仅为每集1万元，2010年《宫锁心玉》的售价为每集35万元。一年后，这个价格在业内很多人的话里只是零头。

如今的热门电视剧，100万元的网络版权价格并不新鲜，整部剧往往要花费几千万元，甚至有些一线电视台都达不到这个价格。

搜狐视频买了新版还珠格格，乐视买了后宫，pps买了王的女人，这些电视剧的价格都超过了2000万。Qiyi.com购买的新剧《太平公主秘史》(暂定名)单集200万元，全剧25集5000万元。

●行业内竞价加速市场泡沫

今年1月，最高人民法院、最高人民检察院、公安部联合发文，要求进一步加大对侵犯著作权的处罚力度。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹红认为，国家版权保护政策的锁定是为了保护电视剧的网络版权，行业趋于正版化，这也导致了视频网站资源的竞争。

尹红认为，视频网站愿意花很多钱购买电视转播权，不急于立即盈利，旨在抢占市场，增加品牌影响力。

公关总监董透露，行业内的竞争是推高电视剧网络版权价格的主要因素，未来一段时间内价格上涨势头仍将持续。

在网络市场推动电视剧价格上涨的同时，版权泡沫也随之产生。在激烈的竞争中，视频网站也掀起了新一轮的洗牌。

LeTV.com副总裁高菲认为，版权价格不可能无休止地上涨，因为已经出现了泡沫。国家广播电影电视总局公布上半年拍摄电视剧1.5万部，预计今年可能有3万集，而大卫的黄金时段播出限制为一年5000集，拍摄泡沫可能导致一年内滞胀。

董表示:版权价格的上涨必然会加速整个市场的重新洗牌，也将导致市场的进一步细分。

●广告主没有抱怨收费、看剧、开始试水

据了解，目前网络视频公司的盈利模式主要包括付费用户、广告收入和版权分配，广告收入被认为是刺激各大网站不遗余力购买影视剧独家转播权的另一个原因。

针对点击率为金钱的互联网市场，视频网站在决定购买版权时，会首先考虑由哪个电视台播放电视剧。董表示，电视剧在线版权价格上涨，补丁广告费自然也跟着上涨，但没有广告主表示无法适应涨价。

为了避免单腿行走，一些视频网站已经开始尝试引入一些电视剧按次付费模式，并打算借鉴高清电影按次付费的模式。

作为制片人和制片人，郑宇和他的团队也欢迎推广电视剧在线收费系统。在他看来，视频网站不影响电视的受众，只要愿意下大力气宣传，网上看剧付费也不是不可行，但前提是费用不能贵。

(新华社北京十一月二十日电)