[陇文化]综艺节目 如何更好地传播公益价值

本篇文章2396字，读完约6分钟

近年来，中国本土综艺节目在注重娱乐特色的基础上，开始逐步强化节目的内涵，挖掘自身的创新和社会价值。一些节目在链接和主题中融入了公益元素，使公益成为创新的焦点。

比如芒果卫视正在播出的《小追球》，重点是嘉宾对环保的投入，传递公益力量，让观众从看节目中感受到环保的重要性。今年播出的《极限挑战》第五季围绕长江大主题，反映了长江沿岸城市的民生民风民情，节目中还出现了垃圾分类、留守儿童等公益主题。

综艺节目加公益元素值得提倡，那么为什么综艺节目爱公益元素呢？节目组如何更好的整合内容和公益？

公益不仅是外壳，更是核心

一段时间以来，带有公益元素的综艺节目如雨后春笋般涌现，有的还真的围绕公益建立了链接，将公益融入节目内容。但是有些节目就是喊口号而已，有内容和公益两层皮。比如，在各种热闹的歌舞选拔培训班之后，一些选秀节目突然引入嘉宾参与某公益项目的桥段，使得节目风格急转直下，内容脱节，也导致观众观感不适；有些节目把公益当成了作秀，打着做公益的幌子把拍摄现场变成了扰民现场，不仅给当地居民带来了麻烦，对受助者也没有更多的正面影响。这种将公益属性套牢的僵化做法逃不过观众和行业的眼睛，所以有些节目受到了舆论的质疑，遭到了市场的排斥。

对此，中国传媒大学传播研究所副教授黄认为，公益不能成为综艺节目的附属表现。一个好的综艺节目应该把公益的理念嵌入到其文化核心中，成为连接观众和社会的窗口，让公益传播流入每一个观众的心中，进而引发更深层次的现实共情。

《亲爱的客栈》第三季，节目组将刘涛、林心如、利奥等嘉宾20天客栈运营的所有非住宅利润全部捐给了中国绿色基金会发起的快乐家园西部绿化活动公益项目。这些钱都帮助宁夏荒漠化地区种植生态枸杞树，帮助当地经济发展。节目播出期间，为了帮助宁夏丰富多样的农副产品走向全国开拓市场，节目组还开展了宁夏好东西推荐服务；同时，参与节目录制的明星通过学习制作非遗物品，吸引游客了解非遗文化，增加当地非遗工艺品的销量。

40多位明星参加了东方卫视精准扶贫纪录片节目《我们在行动》，以公益为生发核心，在扶贫的道路上不断前行。在每个站结束时，节目组将举行一次产品订购会议，企业和城市居民的代表将从贫困村庄订购扶贫产品。项目结束后，他们还将向各大在线销售平台推出相关扶贫产品，并开辟长期销售渠道，帮助地方政府巩固扶贫成果。该节目的主要制作人陈蓉说:该节目最大的特点是通过工业扶贫来真正帮助村民。我们希望帮助更多的村民，开发更多的农产品。除了工业扶贫，教育扶贫和医疗扶贫也将在该计划中得到体现。

拥抱公益元素，扩大社会影响力

在节目中加入公益元素，既体现了节目组和制作平台承担的社会责任，又通过节目的播出和明星的参与，增加了公益的宣传和传播效果。2019天猫双11狂欢夜晚会，21组明星联合代言公益扶贫，部分还在直播室和主播一起介绍了贫困县的特产。贵州普安苗寨贫困家庭种植的红茶，山西平顺革命老区种植的党参，青藏高原的牦牛肉，电子商务升级的砀山梨膏，以及深山老林中隐藏的诸多农业特产，通过天猫双11狂欢之夜晚会进入了亿万消费者的手中。

在2020爱奇艺尖叫之夜晚会开始前，主办方继续开展尖叫之夜为爱发声的线上线下公益活动，与中国思源工程扶贫基金会联合推出爱的分贝计划，为听障儿童献爱心。主办方除了让很多明星为公益录id外，还推出了尖叫公益贴，让网友们也能把爱送给听障儿童。一系列活动不仅给听障儿童带来了实实在在的帮助，也带动了公众乃至全社会对听障儿童世界的关注。

无论是阿里的天猫双11狂欢之夜还是爱奇艺尖叫之夜，公益始终是核心。通过公益的实践，不仅体现了企业的社会责任，也为明星实践公益提供了更大的平台，从而扩大了社会影响力，让更多的人了解了贫困村的土特产和听障儿童的需求。黄认为，公益与节目的深度融合，不仅可以扩大节目的社会影响力，还可以通过节目打造公益。节目的普及可以充分扩大公益活动的影响力，获得更多人的关注。

通过真实的情绪去接触更多真实的问题

要把公益融入综艺，不仅要靠悲伤撕眼泪，还要挖别人的痛才能赢。我们不应该在公众面前过多地展示弱者的悲惨过去，而应该更加注重情感交流，在说话的过程中打开观众的心扉，从而聚集正能量，传播公益价值。所以关注某个群体，深入挖掘社会现象，接触更多社会问题，引起大众讨论和关注，是综艺的优势和特长。

在节目《忘了餐厅》中，遗忘是一个常见现象:公主奶奶和一个来吃饭的小女孩玩得很开心，但第二天小女孩来道别时，她完全忘记了对方。这种遗忘是节目的真实故事，这个真实是感动观众的基础。《忘了餐馆》向观众展示了更多治疗老年痴呆症的方法，并呼吁社会给予这些老人更多的关怀。

《等我》，公益追踪行动，教育节目《开学第一课》，都是纯公益节目。《等我》是上星频道公益栏目唯一一个以找人为主题的节目。节目不以高价值、娱乐性、话题炒作为噱头，而是用简单的采访来弱化娱乐元素，突出公益的真实本质。《等我》制片人杨新刚说:节目中的嘉宾很多都是找了十几年的亲戚，这种精神让我们佩服。他们所经历的苦难是常人无法企及的。找到他们爱的人的意义远远大于我们高收视率的意义。

文化学者周奎认为，从市场需求的角度来看，观众不再单纯满足于放松和愉悦，更愿意看到对当下社会现象的讨论和对某些社会群体的关怀，希望看到更深入的内容。作为影视内容，它必然会承担起社会责任和教育的功能，这在当前的环境下尤为重要。

当综艺节目在娱乐中遇到公益时，会打开一个全新的世界:对现实的细心观察，对社会的深刻思考，对自身价值的重新审视，使综艺节目与公益发生碰撞，既能让小屏幕反映大社会，又能让观众在真实的情感中触及更多被忽视的社会话题，反思自己，注入前进的动力，明确未来的方向。

光明日报记者光明日报记者纪

热线:0931-7550315编辑热线:0931-8151739电子邮件:mrgstx@163