[陇文化]润物无声中传递直抵人心的力量 ——李子柒式短视频走红海外的启示

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作者:刘晨(北京外国语大学教授、博士生导师，国家社科基金重大项目海外智库中国文化形象成果)

她穿着传统的中国服装，在山里挖泉水，在菜地里摘时令蔬菜，在一个安静的院子里煮传统食物，周围是燃烧的花朵、茂密的山脉和流动的水，就像天堂里的四川女孩李一样。她从中国农民的衣食住行中取材拍摄视频，作品散发出浓烈的烟火气息和田园气息。

最近这些视频从国内传到国外。李在youtube上的订阅量已经超过了760万，相关视频的数量也达到了数千万。许多外国人开始通过视频了解有趣而美丽的中国传统文化，然后开始喜欢中国人和这个国家。

李的视频没有直接介绍和赞美中国文化，甚至很少台词。她只是默默在那里做农活，偶尔跟奶奶说几句四川话。她在拍这些视频的时候，没想到会出国，更没想到会把中国文化传播到世界。她的无心之举创造了对外文化交流的奇迹。

1.探索人类共同的价值观和情感

要传播好，必须有好的故事。以人为本是检验一个故事生命力的主要标准。

如何以人为本？最重要的是和人联系。如果一个故事只停留在反映情感的层面，最多只能算是有内容。在信息过剩的时代，有内容的故事可能达不到良好的国际传播效果。一个好的故事一定要有积极的价值观，要有主角。换句话说，故事的内容必须与真善美密切相关。正如冯友兰所说，人类所有的真、善、美，都具有与历史同等的地位。得不到可观职位的往往是不真实的，不是真的好，也不是真的漂亮。

图为李用传统民间方式制作中国菜肴。个人资料图片

从实践来看，在跨文化交际中，突出的内容都承载着人类共同的价值观和情感。比如《泰坦尼克号》《阿凡达》之类的电影，因为让人感受到爱情的伟大与美好而得到不同国家观众的认可；国产动画片《京剧猫》去年风靡东南亚，因为它描绘了一只普通的猫与邪恶作斗争，通过联合猫来拯救猫土的故事。正义、勇气和成长的价值观自然展现，引起了不同文化背景观众的情感共鸣。

所以在以后传播外来文化，讲中国故事的过程中，不要担心我要传播什么，先考虑我要传播什么内容是对方可以接受的。

当然，对价值的追求并不是在价值之外套上一层文学的外壳，而是在内容中融入价值而不露痕迹。李录像作品的共同性在于它散发出一种原始之美，而中国传统的天人合一等思想和价值观则隐藏在这种美的最深处。她自己的形象设计，展现了柔软不屈、坚强刚毅的美。虽然外国观众不太了解中国文化，但很多人并不想通过观看李的视频来了解中国，但他们喜欢李视频中传达的美，美是强大的，这使得外国观众继续了解中国和中国文化。

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