[陇文化]“她综艺”霸屏，切中时代症候？

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国内品种市场经历了潮起潮落，以“润”为代表的大型户外综合N代走弱。今天的市场宠儿是她的综艺节目。《我的女儿》《女儿的爱》《妻子的浪漫旅行》是她综艺节目的一大浪潮。从她的名字不难发现。所谓综艺节目，关注的是女性的生活、工作、情感、社交等话题，反映的是当今社会女性的世界观、价值观和人生观。

她综艺节目的火爆背后，更多体现的是她用户的狂欢和她经济未来的发展趋势。随着妇女社会地位、经济实力和消费能力的提高，她的经济逐渐成为当前经济发展的重要增长点之一。很重要的一点是，女性在观看综艺节目的观众中占了很大的比例。

根据易恩数据的调查，在过去的三年里，她综艺节目中的时尚、娱乐和育儿主题分别占28%、25%和22%，也就是说，她四分之三的综艺节目都集中在这三个主题上。所以我们可以看到，网络综艺《妈妈是超人》已经播出第三季了，播出量还是可以排前三的。《神奇妈妈》连续播出两季，播出量惊人。大量的明星在节目中教观众如何抚养孩子。

从今年的情况来看，日益严重的同质化问题带来了巨大的市场消费。节目名称崩盘，节目桥段设置和内容话题雷同，成了她综艺节目上空悬着的达摩克利斯之剑。在她今年已经播出和即将播出的综艺节目的14档中，有9档是情感题材，类似“女儿的爱情”、“女儿的秘密”、“女儿的男朋友”等题材也差不多。如果这样继续下去，她刚刚开始的综艺，很快就会变成崩溃的综艺。

值得肯定的是，她的综艺节目制作人在同质化危机面前及时做出了调整。于是，最近结束的《我的女孩》有了这样一个讨论:随着社会的进步，不再是衡量一个女人的标准，谈什么样的恋爱，是否选择婚姻，是一个开放的话题。最近播出的《我最喜欢的女人》引入了婆媳关系的新视角。由于矛盾是不可避免的，所以可以从不同的角度来看待，可以引起观众的共鸣和思考。

接下来，如何差异化和创新将成为她在综艺节目中长期生存的关键。明星嘉宾当然会是她综艺节目的主角，但对于制作人来说，综艺节目也是讲故事的艺术。只有关注现代女性，从外到内，才能得出时代的症状。如何通过明星和业余爱好者的串联，进入更多普通女性的真实生活和内心世界，摒弃肤浅娱乐的肤浅表达，她的综艺节目任重道远。徐浩哲

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