[陇文化]“小猪佩奇”走红 我们到底需要什么样的文化IP？

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中新网2月8日电(李思默)据中国好声音消息，春节前，一部名为《佩奇是什么》的电影宣传片一夜之间在网上上映，好评如潮，也催生了2019年的第一个流行语“佩奇是什么”。然而，在预告片中走红的电影《小猪佩奇的新年》正式上映后，其口碑并不尽如人意。截至昨日(7日)，其豆瓣评分仅为4.4分，票房表现仅在春运中下游。甚至有网友吐槽这是一部欺骗感情的作品。

虽然政府授权的电影并没有取得很好的效果，但是小猪佩奇仍然是一个在成人和儿童中流行的网络名人的卡通形象。在回家的高铁上，在家庭饭桌上，很多孩子都在盯着这只神奇的小猪。那么，小猪佩奇为什么会走红，他对国内ip的培育有什么借鉴意义呢？

作为一部在元旦上映的家庭娱乐片，《小猪佩奇过新年》并没有像大多数宣传片那样拾取戏剧性的片段，而是讲述了佩奇是什么的故事。

留守老人李玉宝不知道孙子佩奇想要什么。全村人都打听过了。在讽刺和感慨中，李玉宝终于明白了什么是佩奇。原来是一只粉色的卡通猪，于是他用鼓风机焊接了一只猪佩奇，送给了孙子。

名为《何事一页》的宣传片用了不到6分钟，触及了村里一户人家的视角。虽然单纯的老、中、年轻一代之间有代沟，但都因为春节而烟消云散。通过这个故事，小猪佩奇带来了一波温暖的营销，感动了每一个漂泊在外的孩子。

知识产权的初衷是知识产权。这个词在网络上被赋予了更深层次的含义，即可以将某一类型的事物转化为一系列的工业化产品。农历猪年，有那么多跟小猪有关的ip，那为什么佩吉一夜之间就红了呢？互联网行业专家包然认为，真正让大家印象深刻的是宣传片中的同学会、团圆、亲情。

包然说，春节是这个宣传视频最大的ip，其次是小猪佩奇。因为春节的ip已经存在了几千年，全世界都知道这个大ip。在这个ip上面叠加了小猪佩奇，是年轻人熟悉又可爱的ip形象。两者之间有化学反应，辅以社交网络的放大，形成了所谓的大众娱乐、众所周知的社交网络盛况。这就是ip叠加的力量。

在这股热潮之前，小猪佩奇实际上是一个实现模式成熟的大ip。只有半张脸，看起来像吹风机，卡通形象小猪佩奇是英国一部学前电视动画片的主人公，漫画系列讲述了小猪粉红和他的家人的快乐经历。从2004年开始在英国播出。到目前为止，这部动画系列已经上映了六季，并在全球180个地区播出，获得了几个动画奖项。

经中国小猪佩奇授权的香港山城集团总裁陈华军说:我们的小猪有一个非常好的家庭观念，那就是轻松无压力的家庭氛围，和睦平等的亲人。

2015年，中国开始实施全面二孩政策，同年6月引入小猪佩奇，在短时间内获得了很多关注。到2017年底，小猪佩奇开始在中国社交媒体上受到年轻人的追捧。到2018年底，漫画《小猪佩奇》的评分已经达到9.1分，全国年播出量达到100亿次。小猪佩奇的反萌差异刺激了年轻人追求新事物的心理，使得这个原本在孩子中备受关注的ip逐渐展现出更多商机，甚至吸引了优衣库、明创品等众多商家纷纷前来推出联名基金。

包然分析:在版权行业，有一个进步的知识产权延伸概念。(小猪佩奇)其实一直都很受欢迎，只是针对不同的年龄段。它的主要目标受众是儿童。在这个年龄的孩子中，它形成了一个非常强大的ip，深受其鼓舞和感染。同时，不要忘了孩子是会长大的，就像我们小时候看的《大闹天宫》一样，现在还印象深刻，还在看复制品，这是对ip的继承和进化。第二，随着社交网络的普及，许多年轻的ip图像被辐射到成人群体，这是社交网络上非常普遍的现象。

目前，小猪佩奇拥有800多家全球授权厂商，每年可创造10亿美元的全球零售额。为什么这只粉红猪能如此成功？有分析指出，作为一部以家庭和友谊为核心主题的学前动画片，小猪佩奇所传达的正能量教育意义和无处不在的幽默是其风靡全球的根本原因。更难能可贵的是，早在佩奇全面成功之前，佩奇的版权方就已经在扩大版权合作的同时，通过版权授权代理人和维权代理人打击盗版，从而增加佩奇的版权收入，尽可能减少盗版损失。

在动漫产业发达的国家，知识产权授权和运营是产业链中的重要环节，也是实现知识产权授权和运营的主要途径。近年来，随着中国动画产业的大发展，许多动画作品在内容制作和营销推广方面取得了长足的进步，知识产权意识不断提高。包然指出，要实现本土知识产权产业的更大增长，常青的高质量内容、高效的营销和强有力的版权保护至关重要。

包然认为，如果没有越来越完善的版权保护体系，本土知识产权产业很难实现更大的增长。产品一定要专业。既然是针对0.8岁或更小的孩子，比如天线宝宝和小猪佩吉，就必须有专门的婴幼儿心理教育专家来帮助他们。

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