[陇文化]让收视率造假没有空间

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最近，导演兼编剧郭靖宇在网上发帖说他的剧延期了，然后一个电视导演让他买收视率。针对公众意见和收视率反映，国家广播电影电视总局相关负责人表示，已采取相关措施，将与有关方面进行调查。违法违规行为一经查实，将严肃处理。

指控是否属实，真相如何，有待广电总局进一步调查。然而，关于虚假评级现象的线索很多。很长一段时间以来，很多制作人都在报道存在以推广费换取收视率的现象。2016年，中国电视剧制作行业协会发布公开声明称，目前购买收视率的价格已经攀升至每集30万至50万元。虽然这是制作机构单方面提出的问题，但我们还是可以通过一些媒体报道看到被污染的收视数据。早在2010年，《人民日报》就连续发表了四篇报道，没有点名指出某省电视台收视率波动异常。在省会城市，一家电视台的黄金时段收视率远远超过其他电视台，甚至达到2.6倍以上。随后，主管统计工作的所召开吹风会，积极揭露犯罪分子获取样本用户信息的手段，即通过跟踪、窃听、行贿等手段了解并收买样本用户。

从政府连续的整改措施来看，评级造假并不是一个个案。不管是2009年，它发动了对收视率两头的人的彻查，2013年，它发布了22条新规定重组收视率，2014年，它发布了第一个电视收视率调查国家标准，所有这些都从源头上清理了数据，重建了它的真实性和可信度。即便如此，收视率造假的市场依然存在，因为收视率与广告收入息息相关。很多电视台迫于运营压力，不得不与制片方签订赌博协议，只要制片方不承诺收视率保证，协议就拒绝购买影片。因此，2015年8月，在广电总局电视剧司的倡议下，全国各省级及以上电视台签署了《坚持媒体社会责任，反对只收视率自律公约》，明确规定电视剧购销合同不得签订基于收视率和收视率排名的定价和议价条款，剑指的就是这种强买强卖的现象。

值得注意的是，这种自律公约也提出要不断完善电视剧的评价体系，反对只看收视率的理论，确实指向了收视率形成的黑色产业链的根源。归根结底，收视率是广告的基础，而不是电视节目的评价标准。现在进入互联网时代，人们的评价体系更加多元化，不仅仅是指收视率，还习惯性地在网上搜索关键词，看看其全网讨论指数、社交平台热搜次数、豆瓣猫眼评分等指标如何。在这种情况下，一部剧的收视率越高，在网络上缺乏人气，只会让人产生怀疑。另一方面，随着视频网站的兴起，电视台不再是唯一的播放平台。比如前不久全民讨论的《颜夕宫的故事》，选择网络平台播出。这一点的警示意义在于，电视台不能再跟着老套的、卡的生产者走了。只有认真审视自己，回归内容标准，才能保持足够的竞争力。

电视剧行业片面追求收视率的不良风气导致了明星价格高、内容同质化、审美价值取向低俗等诸多问题，危及了行业的健康发展。从目前的技术条件来看，虚假评级的问题并不是无法解决的。只有严格执行数据统计机构的监管，引入各种评估机制，才能营造更加公平的竞争环境，引导电视剧产业健康发展。之前颁布的《电影产业促进法》对偷票房和买票房都做了严厉的处罚条款。电视剧行业也要有自己的法剑，大力解决收视造假问题，让更多优秀的作品得以顺利亮相和广泛传播，让凝聚人心、共建梦想的精神力量在生成中不断发展。