[陇文化]文化类节目的新趋向

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在过去的两年里，文化节目已经成为中国电视的一个重大变化。政策和市场的双向驱动为进入下半年的文化项目发展创造了更多的空空间。一方面，小成本、大情怀、正能量的节目自主创新方向构成了文化节目自我迭代的重要线索，也有利于实现视听媒体贯穿国民教育、滋养文艺创作的功能；另一方面，经过一个阶段的培训，许多文化项目走出了市场资源稀缺的困境，形成了正常的可持续发展模式。

与2017年的大规模增长相比，今年的文化节目市场更加理性。网络两端涌现的文化节目，从量产到精品，从严肃到亲民，迎来了新的变化，冷却后面临新的挑战。顺应潮流，模仿、同质化等问题在最近的文化节目中不断出现。如何审视当下的文化节目？文化节目如何才能真正深入人心？

年轻的声音很受欢迎

经过一段时间的探索和实践，2018年的文化节目市场构成了一个比较正常的组织体系:发展原创模式，面向中国文化，贯穿国民教育。令人欣慰的是，聚焦于此类节目的复兴，泛娱乐传播环境正在积极寻求对空.文化的话语重新解读

半年多来，文化节目不断升温，在网络两端结出了丰硕的果实。电视仍然是文化节目创新的重要阵地。作为一家全国性媒体，央视在引领文化传播方面既是一种责任，也是一种探索。“加油！”《走向未来》第三季，以科学+提问，意在发现生活中无处不在的科学，在延续前两季大规模科学实验的同时提升形态，凸显科学的奇异之美；不久前结束的《读者2》，进一步拓宽了文化边界，以多元的社会视角感知文学之美；《国宝》《经典唱和传》等节目通过当下的话语贴近传统文化，传播效果显著。

文化节目也频频出现在电视上，不再作为陪衬点缀，而是在主体性确立的基础上进一步形成主流姿态。其中，不少电视台在文化节目的转型上有了新的思路:湖南卫视推出的《环境中的声音》以一种原创的模式呈现了表演中的声音元素，形成了一个小切口，极具文化感染力；东方卫视《我们在行动》走出画室，关注公益扶贫，形成了良好的社会反响。正在播出的《新人相声》，以更年轻的声音传播传统民间艺术文化，使传统文化在当下的传承中焕发青春；山东卫视的《国学小士2》再现了飞花的盛况，13岁的何立人三秒五秒的诗再次引发了青春的国学热。此外，《一堂课》《读书美》等节目也在一定程度上体现了文化传播的新实践。

与电视文化节目的成熟相比，网络上的文化节目发展较晚，但发展迅速。面对年轻人聚集的交流平台，文化节目的互联网表达呈现出更多的探索可能性。《博物学之夜》到达现场，探讨现实生活中的文物历史，从当代视角解读更有品味的文化和传统；《一千零一夜》以经典阅读、阅读、读人、读世界为主；《我们的旅伴》以纪实真人秀的形式创新文化传播方式，贴近年轻人的价值观，也展现了一定的国际视角。

缺乏创新阻碍发展

文化节目一般延续去年的生动画面，实现多方面的影响力增值。然而，即使涌现出大量优秀作品，仍然有许多老问题没有得到妥善解决，这些问题在活泼发展后更加突出。

纵观这两年的文化节目市场，有一部分比较集中，值得警惕。一方面是题材过于单一，内容雷同。据不完全统计，目前市场上流通的文化节目中，有三分之二以上以传统文化题材为主。其中，历史、文物、诗歌是主流。虽然这些展示对象是中国深厚历史文化的亮点，但内容表达过于趋同也导致了聚在一起跟风的现象。背后反映的问题是节目文本对传统的解读过于单一，可以纳入话题的传统更多，比如建筑、民俗等。，应该从神器本身探索到神器精神。此外，在文化节目市场上，挂羊头卖狗肉的现象并不少见。以文化为名的节目很多，但核心还是一个过度娱乐化的竞技综艺，文化元素只是点缀。

另一方面，要更加注重节目形式的设计。就目前的文化节目而言，形式上的创新远远少于其他类别的节目文本。工作室+嘉宾交流的方式，让相当一部分文化节目变成了另一种意义上的脱口秀。同时，文化名人过度消费的情况也是现实。一些经常出现在节目中的专家学者也变成了明星，成为了炙手可热的蛋糕。相比之下，专家意见的稀缺已经成为一种普遍情况。

就目前的发展情况来看，文化节目的创新仍然有限。其实从文字到形式还有很多工作要做:不仅要继续升级迭代程序模式，还要理清问题，寻找发展。内容和交流是两个方面。虽然文化节目市场看似喧嚣，但如何让节目立于不败之地，传播开来，仍然是一个值得进一步思考的问题。在这背后，整个市场还有巨大的空发展空间。

缺乏有价值的文化探索

是不是文化节目越多越好？从目前的情况来看，这是一个值得进一步探讨的问题。文化节目中没有多少有价值的文化探索也是客观事实。背后所涉及的，可能是节目制作-传播逻辑下更本质的命题。

一方面，任何一类节目的自主创新都是一个过程。如果跟不上市场的速度，创新不足的困境必然会频繁出现。投射到当前文化节目的发展趋势中，节目同质化、文化生产虚化等问题都是具体体现。另一方面，随着规模的发展，恰恰是找到刚刚起步的文化节目的根源的途径。它不是以文化为主体的优质文化节目，文化主体性的确立是这类节目可持续发展的重要动力。此外，无论文化节目创新的主题是什么，都需要对文化有更清晰的理解和阐释，而不仅仅是在揭示文化元素、翻译文化特征等方面。，从而欢迎更多的创新节目探索空厅。

虽然今天的文化节目已经初具规模，但在大量的实践中，也有许多节目文本在文化传承、审美娱乐等方面显示出积极的影响。然而，从更长远的角度来看，文化节目在促进文化交流甚至文化复制方面仍有相当大的距离。如果文化项目想要长期发展，他们需要回到理解文化的根本问题上来。

(作者:何，电视评论员，中国人民大学博士生)