[陇文化]经典文学可以“流行化”吗

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最新的《青春版》和《红楼梦》都刊登了这样一句广告语:“你会愿意与之合影的红楼梦。”

最近，一本名为《青春版》和《红楼梦》的新书成为热门话题。“让红楼梦重新流行起来”的口号，流行音乐人唱的主题曲，范冰冰等众多明星的平台宣传，粉色的外包装，特别开发的阅读app，都成为了新版《红楼梦》争议的焦点。

张扬的宣传形式无疑源于明确的营销目的。而围绕此事件的两极争论，“经典不需要被流行惯坏”，“让更多人接触到原著是好事”，则带出一个更具普遍性的命题，值得思考。

内容:自称“225年质量最好的版本”受到质疑

“多年来复杂的学术研究和阐释使《红楼梦》越来越像一本‘古书’。太凝重了，让人不敢看，不敢轻易看。”《青春版》《红楼梦》的策划人在宣传文案中写道。他们要做的就是让这本书在现代城市再次流行起来。

在内容上，出版商强调这是“225年《红楼梦》出版史上最好的版本”。在《红砚》注释版的基础上，用了三年时间，对几个版本进行了逐字比较，纠正了很多错误，筛选出了对今天的读者真正有价值的注释，删除了大量复杂甚至误导性的注释。这一说法引起了许多专家的强烈不满。人民文学出版社策划部主任宋强对媒体表示，人文社出版的《红楼梦》经过几代学者的编辑修改，用了几十年的时间不断完善，《青年版》在短短三年时间里号称“225年来质量最好的版本”，让“专业人士笑口常开”。他希望出版者公布专家团队名单及其修改意见，否则这些口号只会被视为虚假信息。

有读者对该书的网上试读部分做了详细分析，认为这个版本既不严谨，也没有注释，不符合大众读者的阅读需求。比如《红楼梦》甲戌本才出现的一段“非常”，在《少年版》中就变成了“千惠莫”。在拼音符号中，注意到了“比”字，但没有注意到“连”字。读者问了几个朋友，他们都是因为“笔变”这个成语才知道“笔”这个词的，只是他们不会读“笔”。由此可见，出版商宣称的“对今天的读者真正有价值”的注释标准是有问题的。

包装:“想和你合影的红楼梦”

但对书内容的修改并不是《青春版》和《红楼梦》真正的卖点。明星、流行音乐、装帧设计、专属app等一系列华丽的“附加套餐”，是出版商关注的“青春”，也是公众广泛争议的焦点。

在宣传文案中，书中很多“青春集锦”都以醒目的字体列出:“第一部《红楼梦》自带主题曲”，主题曲和插曲邀请好姐妹乐队和歌手陈丽来拟定和演唱；“你会愿意与之合影的红楼梦”，粉皮封面、皮书皮封面、精致的书盒、众多明星的摆姿示范，“可以像家具一样放在书桌或卧室床上”；“这一次，一定要看完《红楼梦》”，利用独家app提供的阅读服务，每天推送两次导读，提醒读者按计划完成阅读并记录自己的经历，读者也可以在app中进行交流和交友。

这些设计不是针对传统的《红楼梦》读者，无论是书籍作为装饰品的定位，还是一天两次的阅读提醒。有评论认为，是针对没有时间学习，却假装爱读书的人；相比《青春版》和《牡丹亭》的内容创新，《红楼梦》这一版中的“青春”只在于形式的新颖，各种流行的改头换面都是市场炒作。很多网友在豆瓣上打出了“一星”评分来抵制:“为什么文学需要脱下它严肃的外衣，用青春稚嫩的面孔去迎合不学习的人？”但很多人持相反意见:“有些人永远不会读《红楼梦》。如果有一个版本可以让他们接触到一些，那有什么问题？”

自己记笔记

对经典流行的思考可能才刚刚开始

“青春版”和“红楼梦”引发的风波归根结底还是一场营销，离不开当前图书宣传中存在的夸张、失实等老问题。然而，尽管有这一具体案例，由读者引发的关于经典文学大众化的争论仍值得进一步思考。当“经典不需要流行，会自己选择读者”等评论在网上获得大量好评时，我们应该问:经典文学经典真的不需要流行吗？

复旦大学中文系教授冯岩说:“很多人认为‘流行’是一个贬义词。其实《红楼梦》《三国演义》这些名著都是通俗小说。”在他看来，流行元素的加入并不会损害名著的原有价值。如今，阅读越来越多样化。《红楼梦》的“大众化”包装甚至转型，只会影响那些没有机会看原著的人，不会改变《红楼梦》核心读者和忠实粉丝的地位，更不会改变原著。“经典文学有一个非常稳定的核心价值，它还会流传几千年。很多人在意的是‘原汁原味’，怕改变会让原著‘有味道’，但其实完全不用担心。”

另一方面，我们现在认可的文学经典是可以代代相传的。其实应该感谢传播方式的发展进步和“普及”。冯岩说，《红楼梦》本来就是手稿。如果传播方式没有改变，我们大多数人现在都看不到这部作品。”例如，他说，许多喜欢《西游记》的人会将原创内容与现代生活方式结合起来，从而产生不同形式和主题的流行“衍生品”,如《西游记》、《吴空传》和《西游记》。从这个意义上说，还需要给《红楼梦》赋予一首流行的主题曲，开发一款社交app作为新的传播方式。“与时俱进的原著及其衍生作品，共生共存，共同繁荣。”这是经典传播过程中不可抗拒的现象，也为经典增添了持续的生命力。