[陇文化]评论：中国式季播剧仍在摸石头（图）

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美剧季播制能否在中国实现，业界争论已久。总的来说，唱的不好和唱的好的论点是混杂的。但从近年来电视行业尝试季播剧的情况来看，季播剧模式有望在中国实现和普及。以当季热门剧《diors man》为例，该系列累计播出量已达到4亿，超过同期绝大多数电视剧在单一平台上的播出量。季节性电视剧的制作人表示，如果这一尝试成功，将为中国电视剧的制作和播出带来新的模式。

国内考季有落叶声

前几年风靡一时的《丑女无敌》，被认为是国内时令剧最早的考验。当时，它因其人物的群戏、故事的延展性、广告的放置和极具话题性的生活情节而引起了轩然大波。该剧的出现一方面满足了国内年轻观众对国外季节剧的渴求；另一方面，导致国内观众不适应播出模式，在播出之初就陷入悖论。

季播剧的概念是美国电视台之间激烈竞争的产物，采取边拍边播的方式，使成本最小化。季节性剧一般每周只演一集，每季都有几集。四季以相同的人物设定串联，每一季的新故事推动人物命运的变化。这种季节性的播出模式，不仅催生了一大批经典美剧，如已经播出10年的《老友记》、《欲望都市》、《生活大爆炸》等仍在播出的美剧，也造就了包括大量中国人在内的全球美剧迷。对于大多数中美电视迷来说，每当有新的一集更新时，在电脑前观看已经成为一种仪式。

搜狐ceo张朝阳表示，随着市场的成熟，视频网站必须加强版权购买和自制运营模式。从早年的娱乐节目，到当季剧、独角戏、自制剧，视频网站在今天激烈的竞争中打开了自己的品牌和市场。

清华大学影视传播研究中心主任尹红认为，中国电视剧制作播出分离模式是电视剧制作成本上升、电视剧市场环境恶化的根源。但《丑女无敌》实现了制作和播出的统一，湖南卫视为该剧提供了稳定的播出平台，使得季播成为可能，促进了长剧的发展。

季节性戏剧的发展不仅仅是包装的概念

虽然季播剧有一定的观众基础，但也有其他观众因为长期习惯于日播剧模式而放弃追剧。这种本土化差异限制了季播剧的发展。说到季节剧的问题，有必要提一下美国人根深蒂固的暑假心态。不言而喻，在校学生从6月初到8月底是漫长的暑假，学生可以选择工作，也可以选择旅游；甚至成年人也倾向于在夏天休带薪年假。这个时候旅游和电影产业繁荣，每天看电视的人会减少。所以当年9月到当年4月的播出季是非常合适的安排；但是这个播出季在中国不适用。

看电视剧的习惯会被长期播出的模式塑造和强化。中国人民大学新闻学院的硕士生导师常江认为，说中国观众不习惯季节性广播是一种逃避现实的观点。例如，他说，在1993年推出“东方时间空”之前，人们一直认为中国人没有早上7点看电视的习惯，但“东方时间空”的推出成功地培养了中国观众早上7点打开电视的习惯。常江说，每周在某个固定时间在电视机前等待自己喜欢的电视剧播出，会让观众养成每周安排自己生活节奏的习惯，就像中国的日剧不断强化一口气看完一部剧的习惯一样。

但是国产季节剧的发展也有很多弊端。大多数情况下，现有的电视剧资源只是重新分类出售，其卖点只是包装后的一个概念，缺点是容易断季。美剧是在对观众进行定位后产生的，其季播剧会不断产生，而中国电视剧还处于观众会在电视上看什么的阶段。所以季播剧的概念需要在发展中不断完善，目前只能凭感觉石继续过河。

曾拍摄过《春光乍泄的猪八戒》的导演范在谈到美剧的播出模式时表示，国产电视剧必须两条腿走路。对于白领来说，可能更适合工作繁忙下的季节性播出模式，每周看一集。但是对于时间充裕的人来说，一周一集的播出模式可能会导致间隔太长，记不住剧情。

在内容上，要立足于民族文化特色。简而言之，我们应该向美剧学习的是制作机制和产业模式，但不能照搬内容。常江强调，在时令剧日益流行的今天，尊重电视媒体独特的传播规律，探索中国式的时令剧，有望在中国创造出真正的时令播出模式。松炳柳大桥1号