[陇文化]评论：扶持实体书店重点不在免税

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业界多年来一直呼吁延长实体书店的免税政策。财政部近日在《关于继续执行增值税和宣传文化营业税优惠政策的通知》中指出，图书批发和零售环节的增值税将免征至2017年12月31日。

书店增值税率13%，图书利润疲软。如果早几年出台这个政策，省下来的钱足够那些当时经营困难的民营书店生存，至少还能支撑几年。世界书店和光合作用书店的屋顶，现在已经关门很久了，再也感受不到政策的温暖。对于那些还在运营的民营书店来说，这个政策真的能把他们从泥潭中拯救出来吗？

书店免税是很大的好处，三座大山中的一座终于倒在书店头上了。但别忘了，如果租金贵的话，书店还是会被这两座山的急剧下降淹没的。好雨知时节，春来书店免税的好雨错过了书业的春天，落在了书业的冬天。虽然令人欣慰，但并没有带来多少惊喜。

值得注意的是，这次免税的对象还包括网上书店。对于仍然喜欢打价格战的网上书店来说，这简直是天上掉馅饼。原本想撤军的人现在可以省下13%的税率，有可能网上书店的价格战会更欢。网上书店低价销售对读者有利，但对实体书店造成长期伤害。客观来说，书店免税对降低实体书店的经营成本起到了一定的作用，但不会对实体书店的收入增长产生立竿见影的影响。

相比于免税，本通知关于支持书店的建议更值得关注，简化开业手续，直接补贴租金和运营成本，减税和贷款支持。如果这些意见能够得到实施，它们比免税更能激发内部人士的信心。现在有一个担心:手续能简化到什么程度？开书店可以像开小店一样简单吗？房租和运营成本补贴有多大？能超过国家对动漫产业的补贴吗？贷款支持力度有多大？会无息吗？

政策环境虽然宽松，但并不意味着实体书店可以在政策的温床中享受各种好处。没错，读者买的书少与网上阅读的兴起有关，但纸质书质量差也是书店对读者没有吸引力的原因。书商要在政策优惠的前提下，努力回归书籍的精品路线，为读者生产更多的好书，改变书店的经营模式，保持多年养成的在书店买书的习惯，让逛书店成为人们重要的生活方式。这样才能体现出政策的良苦用心。(韩浩月)