[陇文化]评新闻联播＂卖萌＂：消减距离感和隔阂感

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2014年第一次新闻联播，引发网友热议。这个一直被认为是央视最严肃的节目，最后却演了一个浪漫的角色。元旦新闻联播结束，有一部关于全国各地新年日出场景的风光片，主播康辉的画外音正合时宜地响起:朋友们都说2013年是爱你一辈子，2014年是爱你一辈子，让新闻联播和你一起继承一生的爱和正能量吧！

无论是主播脸上的那一点点新鲜感，新加的直播和网络评论，还是爱你一辈子的结局，总是以严肃、正统、权威的形象展现人们的新闻联播，都在悄然发生着变化。新闻联播卖萌之所以引起广泛关注，在于受众对节目创新的需求。哪怕是细节上的小小改变，都能触动渴望创新的观众的敏感神经。

在眼球效应时代，如何吸引观众的注意力已经成为一个现实问题。变革的挑战和创新的压力考验着每一个媒体从业者。相比于模式化、千篇一律的新闻联播，卖萌让观众看到了新闻主播的另一面:既有专业技能，又有大众情怀；他们不是空洞的象征和抽象标签，而是真正有感情的普通人。

真诚的态度和真正的力量是艺术的第一要义，只有感动自己才能感动观众，只有相信自己才能说服观众。热爱生命的终结，有助于缩短新闻联播与受众的距离和隔阂，增强电视节目的亲和力，增强节目的社会认同感。

新闻联播背后是观念的转变，价值排名的重塑，人文关怀的复兴。随着人们文化消费需求从单一化向多元化的转变，电视节目创作也必须打破常规。如果电视节目创作还在老生常谈中打转，在改革创新中犹豫不决，在批评质疑中自言自语，观众自然会用脚投票，离开你。

事实上，不仅仅是电视节目，报刊杂志的亲和力创新也不时进入公众视野。比如网上流行的“为了爸爸和屌丝而战”之类的词，就先后出现在《人民日报》上。正如《人民日报》社长张研农所说，我们知道，只有不断改革创新，始终与时俱进，我们才能实现价值，发挥作用，受到尊重。从这个角度来看，新闻联播不仅是亲和创新的产物，也是对受众利益和情感需求的回应和尊重。杨朝清的武汉学生