[陇文化]感恩节中国遇冷专家：赶上糟糕＂档期＂

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我相信很多人都注意到了这样的事情。尽管许多中国人现在把庆祝西方节日视为一种时尚的生活方式，但在过去的感恩节，中国没有噪音。即使在假日消费氛围相当浓厚的北京，也几乎没有商家大张旗鼓地推广过这个时间节点；在微博、微信等社交平台上，关于感恩节的话题很少。为什么在几乎不会错过任何外国节日的中国，这个横跨大洋的盛大节日却是完全寒冷的？

和朋友谈论这种不正常的现象，他认为关键原因是感恩节是一个带有浓厚宗教色彩的美国节日，与中国社会的文化传统格格不入。很多人都知道感恩节的历史渊源。1620年，一艘名为“五月花”的船带着一群受不了英国宗教迫害的清教徒抵达美国。他们在冬天遇到了难以想象的困难，最终善良的印第安人帮助他们度过了难关。美国人最初设立这个节日是为了感谢上帝和印第安人。

从文化起源和宗教习俗的角度寻求解释是一种可靠的思维方式，但我发现很难证明这一原因。原因很简单。中国人在庆祝外国节日时，很少真正考虑节日背后的文化和宗教因素。只要他们能为狂欢节创造噱头，他们就会受欢迎。其实圣诞节也是一个典型的宗教节日，但这并不妨碍它成为一个深受中国年轻人追捧的国外流行节日。

在这种情况下，我认为问题不在于感恩节本身，而与中国的节日生态有关。更准确的说，感恩节在中国难以流行的现状，其实是光棍节狂欢的副产品。如今，假日消费在本质上已经成为假日文化的核心，几乎只有那些能与假日消费产生共鸣的节日才会流行。但在感恩节前的光棍节，人们的消费需求被释放了数百亿元，甚至透支了很多中国人的消费需求。

这意味着，无论是购物中心的实体店老板，还是淘宝、JD.COM等电商，近期都不太可能再次调动消费者的购物欲望。同时，很多店主在光棍节的促销活动中处于赔钱赚钱的状态，不想再做一次促销。买卖双方都处于相对低潮期，使得节日气氛严重不足，感恩节自然不会火。

借用电影行业的术语，感恩节在中国很难流行，主要是因为它赶上了一个糟糕的日程。如果没有之前榨干人们消费需求的光棍节，这个感恩节主题的节日会受到商家的青睐。事实上，时间可以追溯到几年前，光棍节购物狂潮形成之前，感恩节确实比现在更热闹。

分析一个节日为什么会流行或冷，可以启发我们如何走出传统节日的危机。一方面，感恩节在中国失去了魅力，因为它不符合中国消费者的购物需求，这也是端午节和中秋节等中国传统节日衰落的重要原因。现在很多人对节日变成消费日的现象嗤之以鼻。其实从另一个角度来说，西方社会的几次大型节日都是商家促销的黄金时间。嘉年华假日消费不是新的假日传统吗？

端午节、中秋节等传统节日要想突破危机，就要懂得与时俱进的艺术，而不是拘泥于包饺子、吃月饼等单调的传统。尤其重要的是要创造一些新颖时尚的节日传统，提高年轻人的认同感和参与感，从而延续传统节日的活力。

另一方面，感恩节在美国传承延续了300多年，依然散发着勃勃生机，这也应该是值得中国传统节日借鉴的。感恩节不是一个人为的节日，而是已经完全融入了美国人的文化传统。这样的节日在增强人们的文化认同方面发挥了重要作用。中国的传统节日不妨借鉴一下那些外国的节日。