[陇文化]综艺节目从买内容到买创意 催生版权中介行业

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目前最火的电视节目是什么？答案当然是《中国好声音》。《中国好声音》之前最受欢迎的电视节目是什么？答案是中国梦秀。《中国梦秀》之前最受欢迎的电视节目是什么？答案是《中国达人秀》……如果你问这个问题，几乎每年都会有一两个热门综艺节目。但观众可能不知道，这些热门节目大多是“买来”的好节目。以目前最流行的《中国好声音》为例。甚至海报从背景风格到节目明星导师的位置，都和荷兰原著《The Voice》的海报设计一模一样。据业内人士透露，可以说中国电视节目已经进入了“购买时代”。在“购买”提升收视率的同时，也催生了一个全新的行业——版权中介。但也有人担心，如果继续“买”，我们的电视节目，尤其是《创造中国》会何去何从？为此，本报深入采访了业内业外各方，对这一持续数年的电视现象进行了分析和探讨，以期为普通观众破译精彩节目的幕后故事，同时也吸引业内有价值的投资。

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从购买内容到购买创意

事实上，“购买计划”始于1990年的“郑达综艺”节目。“郑达综艺”的提供者是泰国郑达集团的媒体公司。《郑达综艺》节目播出的《世界很精彩》内容就是这家公司制作的，其次是《郑达综艺》播出的《郑达剧场》。也是公司制作或版权所有的内容。赵忠祥、杨澜、程倩等主持人在节目中只是串联。真实节目内容基本保持原貌，只做了一个后中文配音剪辑。这样的“买”节目有《动物世界》等等。但那个时代的“买”和《中国好声音》等热门节目的“买”是有本质区别的。“更准确地说，那个时代的‘买’是引入程序，而现在的‘买’更进一步，不是买内容这么简单的内容，而是买程序创意。”业内人士分析:“和《中国达人秀》《中国好声音》一样，都是指这些节目为了适应中国观众的收视习惯而进行的中国式转型的设定、剪辑和风格。”

2004年，湖南卫视的《超级女声》让草根女孩成为了大众偶像。后来类似的歌唱选秀节目一起出现，比如《我的秀》《加油，我的孩子》...但这种真人秀在国外流行已久，国内节目只是直接“敲竹杠”。直到2010年“中国达人秀”，大家才被正式告知有“引进国外节目版权”这种事。因此，很多业内人士认为，从最初的完全引进，到后来的“山寨”，再到现在重金购买版权，“买”节目的变化，反映了中国电视节目制作的进步。

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催生新行业“版权中介”

从观众反馈来看，无论是已经办了3年的《中国达人秀》，还是刚刚开播的《中国好声音》，都收到了不错的反响。无论是收视率还是广告量，都让制作公司和电视台赚了不少钱。以《中国好声音》为例，在采访中了解到，“浙江卫视自7月13日开播以来，周五黄金时段15秒广告价格已经从13.6万元涨到36万元，而且还在涨。”节目宣传总监陆伟透露，《中国好声音》片酬近9000万元，令其他电视台羡慕不已。

在目前的电视节目市场上，引进海外节目版权已经逐渐成为一种趋势，一批引进版权的节目如《激情歌唱》、《百年一敌》等层出不穷，催生了一个全新的行业——版权中介。作为版权代理机构ipcn的首席执行官，杨和她的团队带来了节目的精髓——外国电视模式版权。杨见证了《中国好声音》从筹备到热播的全过程。Ipcn获得了语音原版权方荷兰talpa公司的代理权，并出售给浙江卫视。Ipcn还翻译了《the voice》提供的《节目模式宝典》，详细记录了节目目的、操作流程、优美灯光等所有细节，参与制作全过程，最终《中国好声音》一炮走红。很多电视台希望通过购买版权来学习国外团队先进的制作工艺，中国综艺也在努力向类型化、成熟化转型。杨致力于使ipcn成为一家专业的版权代理机构，并已成为海外程序模式版权贸易蓝海的领导者。

变更3

多元化专家成为新星

早期的综艺，比如“超级综艺”、“快乐大本营”，本质上都是明星在扮演主角；后来的《超女》《我的秀》等节目让普通人实现了梦想，但依然没有脱离明星评判模式。综艺节目一直是娱乐明星的沃土。但是随着各种海外版权节目的推出，综艺节目也越来越多样化，明星不再是唯一的主导。除了定期的观众互动，专家也逐渐成为综艺节目的新工具、新明星。

《非诚勿扰》刚开播时，嘉宾乐嘉的角色色彩师的身份一度让观众困惑。黄汉的党校教授身份就更成问题了。但是，节目播出以来，观众眼中的乐嘉、黄汉已经成功地从专家转型为电视明星；无独有偶，东方卫视的《幸福魔方》节目也让温柔睿智的心理咨询师张怡筠拥有了大批粉丝；此外，浙江卫视《婚姻保卫战》中的“辣爱医生”吴迪也吸引了不少观众的目光；江苏卫视另一档节目《很好》中的微反应专家姜振宇因其高超的观察文字和观察色彩的技巧而受到观众的钦佩。

很多专家开始被禁足，成为重大活动和品牌邀请的常驻嘉宾。例如，许多女性商品品牌活动青睐黄汉，一家商业网站邀请乐嘉做代言人，张怡筠经常出现在育儿教育活动中...虽然他们的出场费不如当红明星，但也远超同行。明星专家并不回避电视节目给他们带来的回报。乐嘉曾公开表示:“如果你是我的唯一的意义不仅在于实现了我的个人目标，还让很多人知道了性格色彩，这比我强多了。干脆开个培训班。”

赵斌报纸