[陇文化]一家言：中国电影怎样走出去

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张魁兴

在博鳌亚洲论坛2012年年会“博鳌文化分会:释放文化、传承、创新的潜力”分论坛上，嘉宾们认为，中国电影由于文化差距，走向世界仍面临诸多障碍，但首先要立足本土市场，而不必砍掉自己的脚。

作为世界上主要的电影制作人，中国的文化建设有必要让中国电影走出去宣传中国文化，赚取外汇。我国在这方面也花了不少，但是效果并不好。去年底，北京师范大学中国文化与国际传播研究所发布的中国电影国际生存状况初步调查显示，接受采访的外国观众很少接触中国电影；他们中的许多人仍然留在中国电影作为动作电影的印象中。除了李小龙和成龙，国内知名演员基本没听过；除了李安和张艺谋，最喜欢的中国导演不为人知。国家广播电影电视总局等权威部门的统计数据也证实，中国电影出口存在三种现象:一是海外票房小，二是持续增长小，三是进入海外主流影院的中国电影很少，比如2010年只有一部纯国产电影达成出口协议。

中国电影产量很高，但为什么很少有人走出去？导演冯小刚认为，在世界各地的电影市场上，中文是一种少数民族语言，外国观众很难阅读和翻译中文字幕。这当然是一个原因，甚至是非常重要的原因。但我们要反思的是，中国电影有走出去拍电影的倾向，是为了迎合外国观众的需求而量身定做的。结果这部电影没有得到外国观众的认可。而同样是电影大国的印度，电影产量非常高，平均每天两部甚至更多。但是，人们锁定的不是海外市场，而是印度本身。凤凰卫视控股有限公司董事长刘长乐认为，中国电影市场非常大，中国电影首先要做好本土市场，这一点非常重要。

众所周知，中国电影市场非常大，只要当地市场建立良好，中国电影就能健康生存。为了做好本土市场，就要拍出中国观众喜欢的电影。然而，中国电影的质量并不乐观。据行业统计，一半的电影拍完会死，尽管国产电影上映的整体情况是:20%赚钱，20%持平，60%赔钱。

质量是电影的生命，没有质量保证的电影是不出去的，即使在国内没有市场。中国电影的质量要先提高，然后才能谈走出去。有业内人士建议，中国电影制作应该遵循中国题材和世界元素的原则。没错，中国电影缺少的恰恰是中国文化，震撼人心的大题材更少。试想，中国电影连中国观众都打动不了，能打动不懂中国的外国观众吗？中国电影很难走出去，难点在于提高质量。只有不断提高电影质量，中国电影才能快速发展，走向世界。