[陇文化]图书需要“脱裤”促销？ 畅销书市场遇“严冬”

本篇文章1657字，读完约4分钟

最近，网上出现了一则令人震惊的图书营销广告。为了宣传即将出版的书籍，所有的图书公司，从领导到员工，都在视频中“脱裤子”宣传书籍。针对这一现象，很多人认为是图书公司的炒作噱头，但也有出版商认为反映了2011年畅销书市场越来越难做的尴尬局面。

畅销书销量从“百万”下降到“20万”

畅销书《西藏法典》在第10卷大结局出版。为了更好的推广这本书，其出版公司阅读客籍的领导和工作人员制作了一个视频，名为“美女蹲在马桶上看藏语码”，并在网上发布。这几十秒视频里的演员都来自客串读者，从主席到编辑部校对部的人都脱裤子蹲厕所。

虽然这个广告被称为引领图书行业“视频营销”的新潮流，但Reader Books董事长华楠也认为图书行业的营销相对落后，希望这个广告能给行业带来活力。但很多出版商看了视频后，还是认为这纯粹是噱头推广，让图书推广可以和八卦挂钩，吸引读者的注意力。但这种促销噱头也说明了当前畅销书市场的无奈。

有业内人士告诉我，对于大多数书来说，现在卖出一万本是一个不错的成绩。而且我们可以清晰的感觉到，2011年的过去半年，几乎没有出现销量大的畅销书。有专家在采访中指出，2008年余华的《兄弟》(第一卷、第二卷)销量超过100万册，2007年易中天的《品三国》(第一卷、第二卷)销量超过500万册，于丹的《论语》半年销量230万册。短短四五年间，中国畅销书销量从“百万”暴跌至，

Ipad冲击波似乎转移了大量读者

近年来，由于电子出版物的发展，纸质书的/0/0正在缩小是不争的事实。尤其是去年苹果平板PC上市后，电子阅读越来越普及，今年对传统图书出版的不利影响逐渐显现。

2010年，ipad进入中国。虽然国内大部分电子阅读器厂商认为平板电脑适合阅读视频信息和报刊杂志，电子阅读器更适合深度阅读传统书籍，核心竞争力并不冲突，但ipad等平板电脑的多样化功能仍然分流了大量读者。调查数据显示，电子阅读器数量增长迅速，ipad带来的冲击波最为严重。

上海世纪出版集团总裁陈欣表示，虽然面临巨大的冲击，但在这种情况下，授权内容不仅会给出版社带来好处，还会影响传统纸质书的销售。如果非标准运营商在互联网上免费或廉价传播电子书，对出版社的打击将是无法估量的。

书多了却没有超级畅销书

北京开本图书信息技术有限公司是一家专门从事图书零售市场研究的公司。一位负责人告诉记者，虽然许多出版社和图书公司的图书种类和整体销量都有所增加，但单一畅销书的销量可能会下降。“因为读者的口味和阅读取向不同，可供选择的书籍也更多，自然购买的范围也就大。然而，整个图书市场如此之大，以至于读者如果买了这本书，就不会买那本，这转移了一些销售，使市场很难看到100万本畅销书。”

我从民营书商和传统出版行业如米尔铁图书、中信出版社了解到，出版社和书商出书的速度和节奏确实有所提高。“前几年，有些书是经过精心打磨的，但近几年，随着读者浅阅读的趋势，出版社把书做得越来越快。虽然每年出版的书籍总数有所增加，但没有超级畅销书。

书太快了，畅销书成了快速移动的消费品

据悉，如何再造畅销经典已经成为很多出版商头疼的问题。北京一位负责开馆的人告诉我，于丹和易中天的书受欢迎的原因有很多，但最主要的原因是它们老少皆宜，最大范围地满足了读者的口味，销量自然会因为庞大的消费群体而增加。但近几年的畅销书大多是青春书、健康书、育儿书，没有面向大量受众的书籍话题，导致没有超级畅销书。

“从超级畅销书《哈利波特》和《达芬奇密码》的介绍来看，都是典型的类型小说。前者是魔幻小说，后者是带有宗教题材的悬疑推理小说。这是咸宜无论老少都能跨越国家地理甚至民族文化障碍的文学类型，但这种书是我们所缺乏的，也是国内的出版业。需要在题目上学习。”一位业内人士表示。

米尔铁图书的一位工作人员告诉记者，这几年没有大的畅销书，畅销书销量的下降和书的内容有很大关系。“一个很大的原因可能是，很多吸引读者眼球的知名内容出版商已经走出去了。而且现在书太快了，畅销书都成了快消品。沉挖好书更难。"