[陇文化]网上书店，赔本赚吆喝游戏该结束了

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去年网上书店的价格战让很多读者很乐意买很多便宜的书，当当网亏损2.2亿大概也有关系。受此影响最大的大概就是实体书店了。

据报道，2011年当当网亏损2.2亿元。当当网首席执行官鱼雨表示，出版商为了保护自己的利益，已经阻止电子商务网站以低于成本的价格销售。当当网不会以低于成本的价格卖书，而是会利用成本。近日，媒体还报道称，中国人民政治协商会议(CPPCC)委员、国务院参事张康康提交了一份提案。其中一项内容是，面对网上书店的图书价格恶意竞争，政府不能无所作为，可以根据国际价格法制定相应的政策法规，限制网上书店和其他任何类型书店的图书销售。主管部门可以对网上书店出台准入措施进行约束和处罚。她还引用韩国政府规定，网上书店的书价要和实体书店同步，不能低于八折。德国政府规定，新书上市后，必须在实体书店销售一段时间，才能在网上书店销售。折扣范围严格规定，销售价格不能低于成本价。

从凤儒宋书店到大夏书店，从广州三联到光合作用书店，从成都时间简史书店到上海万象书店，从上海书店淮海店到四川弘文局。这两年实体书店坏消息太多了。

不可否认，经营理念、经营方式、税收过高、不平等竞争，以及人力和店铺租金价格的上涨是书店倒闭的重要原因。另外，网络的低折扣抢客户，也给实体书店致命一击。在北京买书十几年了，无论是万盛书园、凤茹松、国林峰、世界屋脊、三联书店、汉分楼书店还是北京图书大厦，最低折扣至少20%，特价图书除外。自从优秀的电商，当当，还有JD.COM的价格战，我就成了这些电商的常客。就我买的最多的学术性书籍来说，很少有价格高于20%的。书店记住了书的书名，网上购买成了很多读者的必经之路。以我自己为例。去年买书花了2万左右。除了从出版社购买的两套较大尺寸的书籍外，从当当网、JD.COM和卓悦购买了约1.5万元的书籍。上海吉峰书店老板严伯飞曾经问我，如果实体书店和网上书店的价格一样，你还会在网上买吗？我马上回复，如果是这样的话，很多书可能直接在实体书店买。

据鱼雨介绍，当当网的账面价格并不低于购买价格。电子商务虽然没有店面成本，但是快递和包装运输成本也是不可低估的成本之一，总额不一定低于实体书店的店面成本。电子商务书籍的售价表面上不低于购买成本，但极低的利润显然无法维持从业者的工资、税收、快递、包装运输成本。众所周知，与传统书店不同，电子商务是一种资本游戏。在资本进入量大的情况下，劣质书成为电商聚集人气、创造影响力的最佳商品，而低折扣则成为一种屡试不爽的方法和公式。在没有游戏规则的情况下，电商赔钱的价格战打乱了整个图书出版业的商业链条，甚至作者也成了牺牲品。有出版商和作者签了协议，明确规定卖给电商的书版税要低几个点。

就目前的情况来看，摆在相关主管部门面前的任务无疑是为这种无序竞争制定一个公平的规则，对图书打折做出规定，让电商和实体书店在同一个平台上竞争，让他们玩不出赔钱赚钱的游戏。当然，通过普惠制降低图书发行销售行业的税收无疑是必要的。作为读者，在追求低价的同时，我更明白一个道理:如果没有合理的利润，出版商会用什么来生产优秀的产品？

弘毅秋水(北京媒体人)