[陇文化]时尚杂志捡广告丢读者 意见领袖沦为品牌推介台

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日前，时尚杂志《elle-世界时尚花园》宣布，为了更好地与读者分享时尚资讯，杂志由月刊改为半月刊，备受各界关注。

如今，在新媒体的冲击下，各种传统媒体或多或少地进入了危机时代。然而，在大量的时尚杂志中，《elle》在国内外罕见地出版了半月刊杂志，让人不禁要问:传统时尚杂志的开发和销量真的这么红火吗？

以截然相反的方式行动

如今，许多纸质杂志都在努力降低成本，比如减少彩色印刷和页数，降低价格，吸引更多的读者。而时尚杂志似乎在反其道而行之，在全彩印刷、大幅面、数百页的高成本道路上越走越远。比如《米娜时尚国际中文版》16版250多页，每期定价20元左右；瑞丽也是16版，每版390多页，价格35元一个左右。《时尚先生》和《芭莎时尚》都是200多页，每期定价20元左右。与其他普通杂志相比，这些纸质好、印刷精美、价格不低的时尚杂志是如此“高贵”。

最近，随着《elle- World时尚花园》杂志大张旗鼓地变成半月刊杂志，《时尚cosmo》也推出了双月刊。是什么让时尚杂志变得更大更厚？

广告商代言人

在国内创办时，elle、瑞丽等杂志通过介绍国外时尚理念、介绍服装搭配、推荐时尚品牌，被年轻人视为“时尚教科书”，成为时尚界的“舆论领袖”。

但是当我们转向当前的时尚杂志时，铺天盖地的品牌介绍已经成为内容的核心。比如介绍化妆方法，推荐一个品牌的新化妆品；推荐一款以介绍服装搭配为主题的全新成衣；要介绍家居陈设，推荐一个品牌的家具，每个栏目主要推荐相应的产品。有的栏目甚至直接告诉读者商品的价格和购买地址。如果一个品牌赞助一个杂志去国外拍摄和观看一个节目，那么在下一期的杂志中就会出现该品牌的各种“硬”宣传。从这些现象中不难看出，时尚杂志正在成为“广告书”，背后的品牌赞助是它们越来越厚的原因。瑞丽，时尚芭莎，男装都一样。

没有有趣的内容，时尚杂志对读者的吸引力越来越小。有网友说:“买杂志就是看明星，看街拍。一本几百页的书，只要三四页就好看。”业内有人嘲讽道:“如今，杂志关心的不是销量，而是广告。杂志是给广告主和品牌PR看的。不然一本杂志要十几斤。谁会买书带回家？”

不要只关注广告

大量的广告让杂志利润很大，时尚杂志似乎可以缓解他们暂时的生存担忧。但从长远来看，如果成为广告主的宣传工具，就完全失去了读者，从而失去了作为广告平台的资本。

杂志在每个国家投放广告并不少见。但在国外，付费软文会有明确标注，广告数量会有限制。所以他们虽然也做广告，但是很多杂志的口碑还是很高的。但国内大多数杂志都是根据广告主投放的金额来决定广告数量，而不在乎自身内容的“侵蚀”，最终导致杂志在读者中的口碑越来越差，造成读者大量流失。

长期来看，这种捡“广告”，丢“读者”的做法，只会让时尚杂志陷入绝境。如今，时尚杂志为了生存和发展，不得不提高内容质量。专家表示，国内时尚杂志应该增加内容的实用性，提高杂志的权威性。杂志内容不仅要受到读者的欢迎，还要对时尚界产生影响。只有真正成为“意见领袖”的时尚杂志，才能长期发展而不被市场淘汰。