[陇文化]中国动画生产量世界第一却非强国 产值低下成瓶颈

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2009年，日本动漫市场总产值为2000亿美元。作为全球最大的动画制作国，中国动画产业2010年的整体产值仅为470.84亿元

如何从动漫大国发展成为强国

刘婧

“中国是文化大国，但不是文化强国。一个重要原因是文化创新不够，导致文化产业辐射力弱，文化传播吸引力不强。”2月9日，全国政协副主席、全国革命委员会中央执行副主席李武伟在CPPCC全国委员会教育、文化、体育、体育委员会主办的创意产业发展研讨会上说。

在谈到如何促进中国动画产业的发展时，央视动画有限责任公司总经理王赢表示:“产业政策的支持方向应该从‘鼓励创造’转变为‘鼓励创新’，产业运营应该朝着‘研究创新’和‘实现创新’的方向发展。这应该是现阶段中国动漫产业发展的大原则和大方向。”

北京电影学院动画学院副院长李建平教授呼吁警惕动画产品的“贵族化”趋势。

世界动画制作第一，但不是动画强国

据悉，2000年以来，“动漫产业发展”首次在国家政策层面正式提出，国产动画的制作日新月异。2010年，产量达到22万分钟，国产动画电影年产量也达到16部，票房纪录不断刷新。特别是与动画相关的各个行业形成了立体的发展框架，动画播放、衍生与市场开发、动画教育、动画产业基地建设、动画国际交流都进入了前所未有的快车道。

2004年以前，中国动画年产量不到4000分钟，中国成为第一个动画制作国也不过十年。

然而，中国动画产业的产值增长并没有跟上产量增长的步伐。据相关统计，在美国动漫行业，2007年仅迪士尼公司的年产值总额就达到了365亿美元，神奇动画和梦工厂动画2008年的年利率分别为30.4%和21.9%；2009年，日本动漫市场规模为2000亿美元。作为全球最大的动画制作国，中国动画产业2010年的整体产值仅为470.84亿元。

在2008年杭州国际动漫节论坛上，一位法国嘉宾说:“法国一年只有一万分钟的原创动漫，但它不愧为动漫强国；中国原创动画虽然一年10万分钟，但也只能说是动画大国。”

“与动画发达国家相比，如此巨大的差距不仅令人困惑，也应该引起重视。”与会专家表示。

低产值已经成为中国动漫产业发展的瓶颈

产值低已经成为中国动画产业发展的瓶颈。王赢认为这种情况有三个主要原因。

第一，产业发展概念不清。说明对中国动画产业的核心价值认识不足。

“这里所说的‘核心价值’是文化的传播和消费。遗憾的是，相当一部分动画制作人对中国文化的研究和传承并不扎实，不善于对中国文化进行创新性的表达和应用。一些行业从业者对中国文化缺乏自信。有些人盲目追求和复制所谓的美、日、韩产业发展模式，导致动画作品的自我认同和文化核心的丧失。这些作品外国人看不懂，国内观众不赞成。即使他们制作精良，我们也只能给他一个外国的，不伦不类的评价。另一方面，我们的一些动画制作人坚持传统文化，缺乏创新思维，没有工业设计，拒绝文化融合，表现出狭隘的民族主义和唯美主义，导致公众意识和工业功能的缺乏。以上两个方面是发展创意产业的禁忌。”

第二，工业发展人才短缺。说明中国动漫产业人才结构存在缺陷。

“动漫产业是一个复合产业，包括内容制作、播出推广和市场运营三个环节。产业链漫长而复杂，整体工业设计的完成需要各方面人才的参与。但是，目前我国动画行业的主要从业者仍然是原创动画的创作和制作人员，也就是说一批艺术家在指导行业，大部分项目以创作代替创意设计，其他相关专业人才非常匮乏。工业人才做事不足为奇，产值低。”

第三，产业支撑方式不当。说明政府对动漫产业的扶持缺乏管理。

“地方政府先后出台了一系列扶持动漫产业发展的扶持政策，比如对原创动漫分钟的补贴，建设技术平台和动漫基地，免费提供办公场所，实行减税免税，甚至以土地换动漫。客观来说，有效地促进和推动了国产动画的制作。然而，动漫产业的发展确实是一个全新的课题和挑战。相当一部分管理者对动漫产业还缺乏深入了解，使得扶持政策本身具有盲目性和随意性。”

王赢说，目前，中国动漫产业有“三热”，一是动漫基地热。有的基地打着动漫产业的旗号，却不是动漫产业发展的现实；第二，动漫节火爆。相当多的节日和展览没有收到促进工业发展的实际效果。巨大的节日和展览由政府支付，不仅不能刺激当地经济，而且增加了政府的财政负担。第三，动漫企业火爆。有些动漫企业没有努力。相反，他们利用当地对动画产业的支持和优惠待遇。他们今天注册在第一位，明天关门，后天在第二位重新亮相，成为动画游击队，独占吃政策红利。“所有这些奇怪现象的本质都是把政府当作市场来运作，投机牟利，消极地消解了国家对动漫产业的投资和扶持的力度和效果。”

警惕动漫产品的“贵族化”趋势

李建平教授表示，目前很多动画制作仍然盲目追求动画制作的高成本、高收益，同时存在地方保护主义，部门利益相互交织、相互制约。这样一来，动画产品只考虑了发达地区观众的喜好，动画消费仅限于高收入人群，使得动画逐渐“贵族化”。

他说，中国近4亿儿童中，80%生活在不发达地区，特别是偏远地区和农村地区。我们要实现“平民动漫”，政府运用政策推广“公益动漫”，把动漫送到农村，让平民享受动漫的乐趣；动漫企业要转变营销观念，降低动漫的消费水平，让每一个普通公民都能买得起，把“高投入高回报”的营销模式转变为“长投入长回报”。

李建平认为，符合中国国情的“平民动画”可以让更多的普通人看到中国自己的动画，培养长期的消费群体。"民族动画才是真正的动画，能极大地推动动画的普及."

他建议“平民动漫”的实现，要求政府加快二三线城市乃至经济欠发达地区的文化环境建设，加快影院基础设施建设，降低电影票价，让更多普通百姓进入影院；政府也要出台能够激发动画作品原创能力的政策，加大对有原创实力的动画制作团队的资金支持和政策扶持。