【财讯】偶像经济迅速降温：中国偶像产业链下全员投机

作者丨尹子璇

“偶像练习生”“创造101”的现象级爆发，将偶像经济推向前所未有的热度的领域，是在“偶像经济”元年到来的。

但是，今年以来，虽然播放了腾讯制造的“创造营”、来自优酷的“团之名”、来自艾奇的“青春有你”3个偶像选秀节目，但在大众中并没有溅起水花，而是放出圈子，进行热搜。 这些是去年常见的操作，但今年不太常见。 “糊”两个字成为了今年偶像经济的标签。

刚起步的“明日之子”避开了三个竞争对手的期限，但声音量不及去年的两个爆款。

“什么是出道高峰”不仅用于形容一点艺术家，还用于形容现在的偶像选秀节目。

一年后，偶像经济刚进入快速降温期。 在等待偶像经济背后千亿规模市场爆发的领域，现状又给领域打了一拳。

1、创造梦想的开始

2005年，21岁的李宇春以352票邮件支持，给国民带来了梦想，产生了现代中国的第一场民众造星运动。

那个“超女声”在过去从上到下制造流行的倾向中开了一个洞。 和当时的主流文化格格不入的短发女性第一次意识到可以自己选择支持自己喜欢的歌手。

接下来的《超女声》、《快乐男声》试图复制这样的成功，但在一定程度上给张杰、尚冬婕等选手增加了知名度，向现在的娱乐圈输送了很多人才，但无法再现李宇春当时万人空巷的现状。

很快，掌握了超女、快男资源的天娱乐媒体看到韩流的潮流，首先推了5人男性组合“至上激励”。 这个韩迷风格的男性团体在那一年发行了歌曲《棉花糖》成为爆款。 按照这个想法，天娱乐媒体很快发表了女子团体ime。 之后，太合音乐在音乐家宋柯的支持下组成了mic男团，深圳华音世纪以古风音乐为中心组成了7个小组。

但是，在随后的5年里，大陆偶像团体并没有因为市场的觉醒而更加繁荣，反而开始集体走下坡路。 直到今天，这些偶像队都被市场遗忘了。

、“元年”的爆发

市场的沉默，直到年彻底改变。

4月初，报纸上刊登了艾奇“偶像练习生”被粉丝炒作超过2000万元，决赛票被炒到1.8万元的消息。 然后不到三个月，腾讯的“创造101”，集资额再次增加了一倍，超过了4000万元。

根据艾奇方面提供的数据，“偶像练习生”是联动粉丝的互动投票方法，在节目第四次投票开始到舞台直播的一个半小时内，粉丝的投票总数达到了1亿8千万次。

28.3亿播放次数，同名微博话题阅读量达到134.9亿，相关微博话题达到微博热搜索排行榜577次。 这是综艺“偶像练习生”开始以来的数据，这个综艺也是上了年纪才引爆综艺市场的节目，更重要的是，让这个综艺的很多观众深深地参加了这个造星狂欢。

继续的《创造101》也不输，开始时的三硅搭档关注了这个节目，第一次突破了7亿次。 选手的集资能力也不可小觑，以最终决赛第一名孟美岐的公开数据进行概算，据情报人员透露，加上其他应援平台的数据，光孟美岐的球迷的集资金额就超过了1200万元。

广播开始时的杨超和王菊更是引起话题集体出来，一夜之间，成为了全民视线追踪的目标。

资本也看中偶像经济，坤音娱乐在《偶像练习生》结束后一个月内完成了数千万元的pre-a轮融资，红杉资本中国基金投资，与真正基金投资。 乐华七子、孟美岐、吴宣仪等偶像的热情，乐华娱乐至今为止对ipo的冲击也引起了关注。

年初，三大视频平台希望展开偶像试镜的布局，重现年的繁荣。

有节目，有粉丝，有资本，所以据说偶像经济元年来了。

3、繁荣下的虚假

但是英雄造时势还是时势造英雄？ 在这个问题上，偶像经济似乎翻了车。

当所有人都认为时势来了时，年的繁荣可能是因为出现了足够的“个人英雄”。 杨超、蔡徐坤等人，像2005年的李宇春一样，像曾经的“至上激励”，只不过给市场带来了短暂的狂欢。

年3月末，优酷“以团之名”正式关闭，优胜组合新风暴和人气组合blackace宣布出道。 4月6日，在艾奇“青春有你”的总决赛中，9人组unine正式组合。 同日，腾讯“创造经营”开始，最终选拔11人出道。

领域期待着今年的偶像经济，至上激励的队长张远也选择进入“青春有你”，期待着再次变红。

但是，无论是观众的口碑还是媒体的关注度，整体都远远不如去年。

以《青春有你》为例，决赛中李文汉获得了c位，总投票数为846万人左右。 但是去年，在前作《偶像练习生》中获胜的蔡徐坤的总投票数为4764万人，第7位的王子异也有800万人以上的投票数，今年将稳定地成为第一名吧。 今年的“创造营”很难复制去年多个选手在网络上备受瞩目的盛况。

作为“偶像练习生”中最受欢迎的solo出道企业，坤音娱乐最近也陷入了与音悦台的麻烦之中。

亮点后迅速进入低潮，中国偶像产业为什么会出现这种状况呢？

4、工业化偶像

在谈这个问题之前，我想谈谈隔壁的韩国偶像经济。

从上个世纪开始，韩国开始组成偶像团体，从hot、东方神起、bigbang、少女时代，以及现在的exo、防弹少年团，韩国送来了大量的高质量偶像。

在过程中，最初在制作、企划、推广方面实现了标准化、流水线化，偶像成功的例子层出不穷，重复越来越快。

韩国娱乐经纪企业通过早期练习生的选拔、训练、内部淘汰机构选拔了少量优秀的年轻准艺人，经过企业的运营和包装作为个人或团体出道。 韩国经纪企业很了解粉丝经济道路:在团体出道之前，企业已经做了多个专辑策划方案和文案储备。 团体出道后，按照既定的计划切实实施，按主题制作团体形象。

根据《中泰证券迷经济产业报告书》，韩国偶像具有很强的替代性。 经纪企业通过人员选拔、文案制作、资源分配等，占有绝对的主导地位，艺人经纪企业通过建设完善的工业化体系，可以保证其商业模式的继续。 因此，韩国大型证券公司已经上市，在资本市场很受欢迎。

5、产业链下的全员投机

面对韩国成熟的偶像培养系统，国产偶像的问题似乎很清楚。

去年，中国偶像产业进入主流视野，也开始熟悉政策。

去年11月，国家广电总局发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，要求严格控制偶像培养节目。 如何管理还没有决定，但禁止“偶像”“练习生”等语言。

因此，现在偶像试镜节目紧紧接近正能量的政策，公益、正能量、团体精神成为主旋律。 另外，在比赛中，偶像选秀节目减弱了粉丝的权重，分流到各频道平台，但在这种情况下，不能像过去那样直观地刺激粉丝的参加。

韩国练习生有多严格，所有人都知道。

以韩国有名的团体bigbang为例，练习时间为1年到10年。 现在，在中国迅速发展的韩国女艺人sara在接受采访时，稍微明确了韩国的练习生制度。 “通常的训练生(即练习生)在10岁左右进入企业，15岁时通过考试选拔艺人。 这个过程非常严格，从声音、台、体、表，包括伪装的形式学习，而且有严格的审查，不合格的情况随时被淘汰。 ”。

在长期支付的背后，这些韩国偶像有足够的商业能力。 去年在《创造101》中出道的孟美岐和吴宣仪有在韩国练习出道的经验，但两者不出彩，回国后备受关注，其水平可见一斑。

在国内，很多偶像出道的时候，练习时间也不过几个月。 甚至《青春有你》，只要经过10天或几个月的训练就参加节目，领导张艺兴也有选手直接感叹节目中市场浮躁。

以韩国经纪企业为例，乐天娱乐和cj娱乐分别以音乐发行和电影制作发行、有线电视为主。 各类企业特色和能力不同，不仅能完成艺人的选拔和培养，还能为后期的快速发展输送长时间资源。

国内偶像背后的经纪企业给很多粉丝留下了一夜之间杀鸡取卵的印象。

在“创造101”之后出道的火箭少女组合，虽然递交了专辑、组合邮件、旅行的成绩单，但似乎与出道时的声音不符。 另外，在成员球迷内部，经常因团队运营不完善、资源分配不合理性等问题而发生争论。 3月末，粉丝后援会就演唱会的票问题发表联合声明，也有谴责主办方的情况。

另外，国内经纪企业对资源的管理能力也不够。 今年5月，坤音娱乐宣布音悦台擅自销售oner专辑的钱将用于他，并表示将开始司法程序。 经纪企业不仅无法控制资源，还面临腾讯、艾奇等平台争夺偶像控制权，乐华旗下的孟美岐、吴宣仪卷入退团和回归浪潮。

在原创和创新方面，不得不说国产偶像选秀问题还很多。

首先，《创造101》是引进韩国音乐选秀节目“produce 101”发售的女子团体培养节目。

今年的节目中，几个领导人下了很大功夫，但基本模式依然是“100名练习生+5名导师+观众投票”，只是换了导师，好像换了学生，本质上是“同样的节目”。

回顾日本，在自己的国情下，用偶像“培养”打自己的天空。 2005年成立的akb48可以说是偶像培养类的祖先之一，自提出“面对面的偶像”的新理念以来，也给普通人带来了成为偶像的机会，创造了很多行业奇迹。 没有受过专业训练的年轻女孩每天在电视上举行半吊子舞蹈表演带来的亲近感也迅速席卷了日本。

以akb48背后的48系为例，“48系”以“面对面偶像”的培养概念为中心，基于“剧场+握手会+总选举”的模式，10多年来创造了女团的奇迹。 48系有AKB48/SKE48/NMB 48/HKT 48/NGT 48/SNH 48 Group/JKT 48等很多团体。

akb48在创造经济奇迹的同时风靡一世的理由是，它不仅适合日本的土壤，还培养偶像本身，培养粉丝和市场。 这也是偶像培养系的偶像与其他偶像最大的区别，这些偶像不是从上到下的，不是有直接出道、获得大资源的机会，而是从一开始就需要粉丝的支持和陪伴。 偶像培养文化不仅是偶像的培养过程，在这个过程中可以让粉丝参与良性，加深粉丝和偶像的感情联系。

另外，日本凭借深厚的二维文化，造就了以初音未来为首的很多虚拟偶像。

在中国，具有国民特色的偶像模式在哪里？

六、未来

在《娱乐资本论》的报道中，即使在制作tfboys神话的时代峰峻也不太好过。 他们试图制作二代tfboys，但在国内找不到为男团写歌的人，国内的音乐制作人也发现为偶像团体写歌的经验很少。 因此，和其他男团一样，时代峰峻经常从海外购买音乐demo，委托中国人作词。

另外，这篇文章还说:“平台以偶像噱头获得流量，经纪企业为了蹭平台流量而做偶像，但没有几个人真正想成为自己的团体。 现在很多团体的人气都不错，音乐会也有一定的水平，但和韩国正常水平的偶像团体还有很大的差距。 ”。

据说偶像产业整体的连锁存在着选手质量堪忧、节目创新不足、经纪企业培养能力和运营能力不足的大问题。

从某种意义上来说，成熟的培养类粉丝群体的饮食不仅仅是偶像，还有完全追星体验的粉丝系统。 但是，在大中国市场上，对于打歌、集邮等辅助节目、良好的衍生品收入、成熟音乐的商业化生产能力，这些依然不足。

偶像培养是蓝色的大海，但偶像培养并不容易。 为了把这张卡打好，必须长期考虑，形成可持续快速发展的产业模式。 否则，只追求眼前利益，偶像培养只会“开花”。

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