[陇文化]畅销书怎么炼成的？ 沈浩波:没价值怎么炒都没用

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著名的北京订书会前天闭幕了。前几天在一个主题讨论活动“畅销书是怎么做出来的”中，有不少业内人士和媒体关注。参加活动的嘉宾有2009年底至2010年初国内销量榜前五名的作家——“史上最牛逼的历史老师”袁腾飞、“最美的中医”李智、前两天穿着婚纱宣传新书的玄幻美妆作家沧月、《盗墓笔记》作者南派大叔，以及现在网上流行“毒舌语录”的齐鲁。结合他们的创作意图和创作过程，我们可以看到，每年出版的书那么多，为什么这些人能脱颖而出，成为图书市场的金字招牌。

“历史上最牛逼的历史老师”袁腾飞:

“所谓畅销书，就是在机场或者火车站卖的书。”

“最好的历史老师”袁腾飞，因为讲座视频在网络上的疯狂传播而成名，之后登陆“百家讲坛”，被称为“易中天与郭德纲的结合”。第一次“历史是什么？”卖出了100多万册。虽然袁腾飞因涉嫌抄袭历史小说而备受争议，但袁先生现在似乎更受欢迎。他的《什么是历史2》被当当网新书列入历史类第一名。在袁腾飞看来，所谓的“畅销书”，就是一本容易卖，很多人读的书，或者是一本在机场、火车站卖的书。

至于他的书为什么卖得好，袁腾飞的回答很简单:“现在中学历史课本写得离现实太远，我只是用大家都能看懂的文字讲出来。”他不认为自己的历史是权威的，也不在乎别人质疑他书中的历史细节。“我只是一个普通的中学历史老师。我不是学者。我上大学是为了学习如何教历史，而不是历史本身。我没说我是宋史专家。别人把我读的书都读了，或者别人不看我，或者别人读完也不出声，我却出声了。它恰恰起到了这样的作用。反正我觉得我的东西不是在学习。”

一定程度上，袁腾飞的走红也和很多话题有关。关于“宣传炒作”，他说是“被动接受”。他强调，他不在乎这些东西，因为书的畅销对他来说是锦上添花，而不是雪中送炭。因为他有工作单位，有地方支付养老金，报销医药费，生存压力不大。除此之外，他还很欣赏古代人的生活态度——沃土的日食只有三餐，广州厦门的夜眠不足八尺。“作为一名普通的中学老师，我可以和吕老师一起教吗？我拿宝马干什么？”

《盗墓笔记》作者南拍叔:

"当我写作时，我把脑海中的画面翻译成文字."

从2006年开始，南派大叔的《盗墓笔记》系列已经卖出了600多万册。他也被一些网友称为“最会编故事的小说家”。他也在准备打造一种小说体裁，叫做“南方小说”。据悉，《盗墓笔记》英文版将在美国出版，漫画版也将由美国出版商推出。有人评论说南派大叔是最国际化的网络作家。他的新书《盗墓笔记6》于上个月20日上市，22日在一份销售榜单中排名第三，排在前面的是《蜗居》。南派叔叔的老板、著名私人出版商沈浩波称之为“死得其所”。

至于他是如何用好故事吸引读者，成为畅销书作家的，南派三书似乎很尴尬，也很自信:“我没有受过专业训练。我是一个写小说的个人爱好，没有被任何人教过。”他透露自己是个商人。他小时候听叔叔讲过很多盗墓的故事。后来他在网上发了一个帖子。他写的越多，看的人就越多。最后被出版社找到了。

目前他的小说在好莱坞很受欢迎，他说的是电影的版权问题。他的优势在于小说相当视觉化，而且是书面电影，非常适合拍电影。"当我写作时，我把脑海中的画面翻译成文字."

齐鲁，《潜伏在办公室:

“老板禁止我看这本书，说明这本书真的伤害了他。”

去年，卢奇的《卢奇藏在办公室》被无数白领传阅，很多人说:“听卢奇的话，少奋斗十年。”。他广为流传的语录包括:老板越夸你，你得到的好处越少；老板需要你努力，老板却看不到埋头苦干的人；老板告诉你的，总是对他有利；职场晋升不是靠老板，而是靠老板...

刘启对“毒舌”的评价感觉很好，看到这个词天天欢喜。“因为我觉得中国的教育其实是一种善良的教育，每天都在教人好的东西和光明的东西，教人世间所有不可能的好东西。结果，毕业后，学生们不知所措地进入社会，觉得世界上有那么多黑暗的东西。正是因为缺乏黑暗教育，一些人才被社会淘汰。”

有人分析说，现在职场上有很多小说，齐鲁的书之所以这么受欢迎，是因为这些书很多都是从企业主的角度写的，而齐鲁“总是站在小人物的一边”。齐鲁说:“有人问我为什么要写类似于与道德不一致的东西，你们作家的社会责任感在哪里？我感觉我的责任感就是帮小人说话。我不帮老板说话。我不帮老板忽悠人。”

他的书相当致命。据说《隐藏在办公室》第一季出来后，很多企业的老板都禁止员工看这本书。对此，刘启认为是正常的。“老板不许看我的书，说明我的书真的伤害了他。老板和员工是对立的，伤害老板对员工有利，所以我的书对小人物和员工都有利。我的书是教那些员工不要被企业伤害。”

○据业内人士称

“磨铁书”公司CEO沈浩波:

炒作一本毫无价值的书是没有用的

你觉得市面上的畅销书有什么共同点？

沈浩波:畅销书的第一要素是价值。如果一本书本身毫无价值，炒作也没用。但是有很多价值观，比如沧月的小说，都是情感价值观，因为它们能让人感同身受，让人落泪。南派大叔的盗墓小说是有审美价值的，但在当今社会，最有用的还是实用价值。我们看到“小穴大康”是这样的。为什么现在是第一畅销书榜？因为这本书拿回来，你马上就可以按满全身200多个穴位，马上就有用了。既好看又有用，因为很受欢迎。

畅销书的第二要素是什么？

沈浩波:好的作品，同时要有伟大的人格。就像南派大叔和沧月的小说一样，他们的小说被贴上了很高的标签。有一次，南拍大叔用另一个网名在网上偷偷连载了一个很长的故事。他连载了两天。我打电话说，写吧！他说，你怎么知道？因为认可度高，形成了自己的风格，可以和其他所有作家区分开来，这就是他的个性。像齐鲁一样，他把自己变成了一个毒舌作家。他很犀利，很恶毒，很刻薄，这也是他的性格。兼具价值和个性，你几乎卖得很好。

人气是销量好的主要因素吗？

沈浩波:这是一个根本性的东西。如果有价值，有个性，但是别人看不懂，你的文字晦涩难懂，那么你的个性就不能服务大多数读者，你就失去了和大多数读者交流的机会。

(沈浩波公司出版过《明朝那些事》《货币战争》《求医不如求己》《历史是什么》《盗墓笔记》等畅销书。(

陈香娇在北京