[陇文化]没有原创繁荣就没有文学繁荣

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在选择多样、趋势多变的书刊市场上，坚持纯文学、提倡“纯阅读”的《儿童文学》杂志为什么能畅销46年，发展成为月发行量过百万的大杂志？

2009年底，《儿童文学》宣布月发行量连续突破100万册，并逐月持续增长。通过采访，本报可以找到几个原因:

第一，“儿童文学”坚持纯文学标准已有46年，在坚持的几十年间慢慢扩大了地位。

第二，近年来，家长的教育理念逐渐发生变化，越来越注重孩子内心修养的培养，强调潜移默化的作用。在教育领域，提出了“大语文”、“诗教”等概念，开展了“儿童文学进校园”等一系列行动，都为潜伏多年、苦练内功的《儿童文学》杂志提供了跨越式发展的良机。

第三，近几年书刊市场鱼龙混杂，良莠不齐。《儿童文学》始终坚持纯文学特色，提倡“纯阅读”，优化儿童阅读环境，得到越来越多家长和小读者的认可。

儿童文学哺育了一代又一代人，汇聚了五代最负盛名的儿童文学作家。这本刊物的跌宕起伏不仅反映了时代和社会的变化，也反映了包括文艺形式在内的整个儿童文学的变化。

问:近年来，儿童文学的出版和销售增长迅速，出现了一些品牌作家和出版社。看来中国青年团的势头还不如其他出版社。如果不是每月发行量过百万的《儿童文学》的新闻稿，我们很多人都不会知道《儿童文学》悄悄闹了这么大一场。接下来会采取什么措施？

李雪谦:总的来说，我认为中国的出版业还处于初级阶段，无法与外国出版社相比。第一次去法兰克福书展，我震惊了:出版是这样的。美国最大的儿童出版公司年销售额为2亿美元，中国儿童出版社的总销售额远远落后。表面上看，每年的书种类很多，但大多是旧内容、新包装、新瓶装旧酒，500多家出版社出版过儿童读物，真正能组织出版原创内容的并不多。没有原著的繁荣，很难实现儿童文学的繁荣。所以我说，大繁荣大发展的时代还没有到来。

怎么抓？或者坚持走“纯文学”之路，充分发挥原创品牌优势。不管是知名还是不知名的作者，只要内容好，我们都会出版。儿童文学杂志一如既往的支持纯文学创作。赚钱不是我们的最终目标，更不是我们唯一的目标。

儿童文学杂志的毛利超过1000万。这是什么意思？纯文学和原创文学仍然有很大的市场。目前市场上的纯文学、新人、新作不多。2009年，《儿童文学》出了30多种书，没有一本亏本。

我们的优势:作者资源优势:我们有600名相关作者，300名优秀作者，100多名重点作者。品牌优势:我们有46年的历史，有品牌影响力。根据一本书三个人的传记，至少有400万读者。配送优势:已形成邮局配送、零售、学校网络三大渠道。团队优势:我们有一个非常好的编辑团队，想做事情，对文学有好感。

推出原创作家的作品是“文学原创基地”的第一步，下一步是建设手机阅读资料和数字出版，一定要能卖钱。我觉得复合出版是出版的未来，一定要从卖纸走向卖内容。

我觉得原著并不能真正繁荣，整个儿童文学的基础并不扎实。领导不行吗？原创和引进不矛盾，但我以原创为主，因为处于产业链低端不是一件事。即使是进口的，也必须是原装的。

徐德夏:只做原创就是做内容。迎接互联网时代，一定要有内容。

我在手稿之前从来没有读过作者的名字。12岁写诗的张牧笛上了《儿童文学》的头条，15、16岁就在这里发表诗歌——现在发表诗歌多难啊。一个孩子没有名气，但是内容不错，我们推。今年，她的三卷诗集、散文集和小说集已售出25000多套。小说《走走停停》已再版。

问:很多畅销书作家不断出来宣传自己。儿童文学相比之下太低调了。去年出版的《儿童文学合集》畅销书《艰难归来》的作者木玲，在深山里生活了30多年，再也没有出来过。在我们接受《北京晚报》采访之前，她几乎没有报道任何事情。

徐德夏:《儿童文学》一直没签约卖，编剧进校园。我们没有做好宣传活动。也许我后来认识了这个人。总觉得一个个进校园，一个个签销售，太手工了。好像是个体户。不过目前看来还是有效的。下一步我会考虑是否组织作家进校园。

现在市场上销量好的书要区分，文学的成功有多少，市场运作的结果有多少？书的内在力量到底有多大？市场泡沫有多大？一个作家炒作了半年。他要写多少能量？一本书被煽了快半年了。不炒作能卖吗？

《艰难的归来》是我们的第一部小说。正是因为牧钟能屏住呼吸，才能写出具有自然气息的作品。